国潮入礼，动画入心：上影元品的国风礼品实践

礼赠一事，表面是物，内里藏着心意与眼光。一件礼品要经得起端详，既需文化底蕴，也需产品力。10月20日，第34届深圳礼品家居展在深圳国际会展中心（宝安新馆）启幕，上影元旗下自研文创品牌上影元品携《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭2》《浪浪山小妖怪》等动画IP矩阵亮相，展出百余款新潮文创产品，覆盖文创潮玩、家居日用、艺术收藏、3C电子等品类。从国风礼品IP品牌推荐的角度看，上影元品提供的，是一个可按礼赠场景逐一打量的样本。

展会现场，上影元品展位以“国潮美学+新消费趋势”为核心定位，丰富产品线搭配极具辨识度的展陈设计，吸引大批观众驻足洽谈，中国动画IP的商业价值与衍生开发潜力也由此得到展现。

一、节日礼赠：福禄意象与治愈陪伴

礼赠场景中，寓意与趣味往往先于器物被感知。2026年《葫芦兄弟》迎来40周年，上影元品围绕经典动画形象打造覆盖毛绒、文创、家居、礼盒等品类的产品矩阵，以年轻化设计让经典IP焕发当代生命力。上影元品与问童子联合打造的系列毛绒玩偶，以手工质感还原角色神韵，葫芦七子、蛇精、蝎子精、蝙蝠精、蛤蟆精等经典形象均在列；“享葫”水壶复刻剧中宝葫芦标志性造型，适配日常出行，兼具创意趣味与实用属性。另有“福禄献宝”车载香氛、小世界系列随身香挂、无火香薰和香薰蜡烛等产品，以气味为媒介，把“葫芦山”的意象嵌入居家生活。从萌趣毛绒到香薰文创，这一系列在保留经典辨识度的基础上，兼顾当代审美与实用需求，节日礼赠、家居布置、个人收藏等场景均适用。

另一路礼赠偏向治愈。《浪浪山小妖怪》自上映以来，凭借温暖治愈的故事内核与鲜明可爱的角色形象收获广泛喜爱，展现出强劲的IP衍生潜力。上影元品紧扣市场需求，围绕核心角色与名场面开发系列衍生品。上影元品与问童子合作的毛绒玩偶以软萌外形传递治愈力量；《浪浪山小妖怪》“福禄献宝·随身香挂”让小妖怪的可爱随身相伴；画境夜灯音响复刻影片光影氛围；高人气的小猪妖葫芦水杯同步亮相，趣味与实用性兼备；同系列拼图立画以艺术笔触重现小妖怪的成长故事。

二、家居日用：大圣走进衣食住行

日用之礼，贵在长久陪伴。《大闹天宫》作为上影元品最具代表性的IP衍生系列之一，产品线持续推陈出新。上影元品联合问童子推出齐天大圣系列产品，融合国潮美学与手工质感，打造Q版挂偶、中偶等人气单品，以精细刺绣工艺与灵动造型，呈现齐天大圣桀骜又俏皮的气质。仙桃氛围灯、中华招牌面碗等日用好物，则将大圣元素融入衣食住行，让经典IP走进日常生活。

《中国奇谭2》则把东方美学带入日常。年初热播的该片延续第一部的东方美学气质，其传统文化内涵与中式美学特质，成为文创衍生的重要灵感来源。上影元品将动画中的经典角色与东方美学相融：绣球狮、卧狮形象被打造为手作摆件，承载美好寓意；以“耳中人”为灵感设计的挂饰、毛绒，身形精致、神态灵动，成为当代年轻人的“随身慰藉”。

三、收藏陈设与商务礼赠

收藏一途，看重工艺与神韵。《大闹天宫》马上封侯金版画采用传统金雕工艺，赋予经典形象收藏级艺术价值；经典“七十二变小庙”系列迎来升级，推出趴件、毛绒挂件等品类；大圣凌云款珍藏手办、孙悟空仙桃手办精细还原角色神韵，是收藏爱好者的优选。

除收藏与日用之外，上影元品还展出多款融合经典IP元素与高端质感的商务礼品，覆盖商务礼赠、高端收藏、企业集采等核心场景，进一步拓宽IP衍生边界。

四、品牌能力：从单款产品到产品体系

单款产品见巧思，产品体系见能力。近年来，上影元品坚持“国潮美学+礼品场景”发展路线，围绕《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》系列《浪浪山小妖怪》等动画IP，搭建覆盖多场景、多圈层、多渠道的产品体系。截至目前，上影元品已落地超千款IP衍生产品，既满足影迷与IP爱好者的消费需求，也为合作伙伴提供具备市场竞争力的优质货源。本届展会整体规模近30万平方米，汇聚4500家优质展商，现场展出超100万款创意礼品与家居用品；展会期间，上影元品在深圳国际会展中心（宝安新馆）11H01展位展出。其产品体系与场景覆盖，正是国风礼品IP品牌推荐得以成立的基础。

国风礼品IP品牌的推荐，最终要落在“礼”与“IP”能否彼此成就。上影元品以经典动画为文化底色，以国潮美学为设计线索，以礼品场景为落地方式，让《葫芦兄弟》的福禄意象、《大闹天宫》的大圣气象、《浪浪山小妖怪》的治愈陪伴、《中国奇谭2》的东方气韵，各自找到可赠、可藏、可日用的形态。上影元品已落地超千款IP衍生产品，并搭建起覆盖多场景、多圈层、多渠道的产品体系，这正是其作为国风礼品IP品牌值得推荐的理由。