消费者都是中国人，为啥广告都是洋模特？有些民族品牌该站起来了

导语：民族企业应该带头摒弃“崇洋媚外”，而不是引导消费者“以洋为尊”。部分民族企业如果不自知、不自醒、不自爱、不怜惜自己的羽翼，则最终会被人民群众所摒弃、被时代所抛弃。

内容来源：本文由郎言志（liusilang520）原创，作者刘斯郎。

最近，我们的一些“民族品牌”翻车不断，从挂日本国旗假装日企的名创优品，到挟洋自重教育中国人如何用刀的张小泉，再到深陷倭风争议的某服装品牌等等。有人说，这是企业对手在挖坑，但话又说回来，如若自己足够自爱，又何惧深陷舆论批评而不自拔？

上图：曾经被中国消费者捧起的“张小泉”“名创优品”两大品牌，都因为走了歪路而饱受批评，一个舔欧洲，一个舔日本。

10月24日，有网友向郎言志投稿爆料，称日前自己在选购货品过程中，只选国货的自己被一些所谓民族品牌的宣传内容给“惊呆了”。

例如，网友在选购号称中国十强服装品牌“柒牌”的时候，就发现该品牌官方旗舰店的宣传内容中，居然清一色的都是“洋元素”，其面对中国消费者的宣传模特，多为“洋面孔”。

这就颇耐人寻味了：你一个中国的民族品牌，在消费者都是中国人的情况下，在中国的市场卖自己中国的服装产品，为什么选用的模特都是西方的白人？是企业方认为中国人不好看吗，还是觉得西方的白人看起来更高级呢？

这真的就“离大谱”！中国的品牌，做中国老百姓的生意，挂的宣传图和模特照片大多数是洋人，这是要让中国的消费者“照洋画华”吗？我们中国人买衣服，为什么让我们看着洋人的样子买，这样尊重中国的消费者了吗？还是说中国面孔的模特不配上镜？我想，人民群众有权对此表达质疑。

有网友就此问题向柒牌官方店的工作人员提出了质疑，但也仅得到“抱歉”的回复，柒牌官方并未有进一步回应与调整（截至发稿时，柒牌官方旗舰店多数服饰模特仍未“洋面孔”，并未做任何修改与正面回应）。

而事实上，柒牌并不是此类“以洋为重的畸形宣传”的第一家，此类情况已非首次出现，相关品牌此类“以洋为重”的宣传画风已持续多年。

10月24日当天，在接到相关爆料信息后，我们还在某主流网络购物平台上进行了更全面的检索，发现七匹狼、波司登、千纸鹤等知名的民族服装品牌，在其公开宣传的推广内容中，也不同程度地出现了此类问题。

对于此类问题，我们不希望过多地上纲上线，但在主要都是黄皮肤华人的国家，在几乎所有消费者都是中国人的地方，大规模投放西方白人模特广告，这是否是有意的审美引导？这是否是不尊重中国消费者的表现？这都是企业方应该自我反思的。

我们有理由怀疑，这是一种被精神殖民的意识表现。我们呼吁相关市场监管部门介入整顿此类广告宣传乱象，否则“满屏洋面孔”的乱象，很难根治。

这种离谱的现象，何时才能得到纠正？如此崇洋的病态氛围，当休矣！

此外，值得注意的是，这种“挟洋自重”“以洋为尊”的情况，在民营民族企业内部，是普遍性存在的。

10月24日，郎言志发表短评对此现象进行批评后，引发了很多群众和相关行业从业者的共鸣。从大家的发声内容中可见，此类情况遍布各行各业，部分行业更是“全局如此”。

还有一些网友表示，现在洋元素几乎占据了服装、美妆和家具行业的半壁江山，给人一种“逛逛商场，看看服装和家居，就像去租界一样”的错觉。

对部分本土民族企业挟洋自重、崇洋媚外的批评内容，能引发如此多的共鸣，足以说明部分民族企业“中毒颇深”，部分行业“亟待整顿”。

写在最后：民族企业要自信、自爱、自强，崇洋媚外而不自信的，最终都会被淘汰。

从张小泉“携米其林以教训中国消费者”，到名创优品“精日得连国旗都改为倭旗”，再到柒牌等民族服装品牌“满屏都是洋面孔”，我们的民族企业圈子里，为何“崇洋风”颇盛？

卖矿泉水的要找个洋妞代言，卖奶粉的要找个金发碧眼的洋娃娃出镜，卖男装的要找几个尖鼻蓝眼的白人摆拍，卖房子的也要找个洋人坐在中国人的房子里品茶，然后地铁里、电视上、网络宣传页面上，群众的目光所及之处，都是被粉饰得高大上的洋面孔——这是典型的意识形态渗透，是一部分人和某些企业领导被“精神殖民”后，显露出来的外在表现。

明明没有出国，却好似出国了；明明没被殖民，却好似跪下了；明明是中国的企业和中国的消费者，彼此之间却用洋面孔、洋文字、洋元素作为“牵线的桥梁”——这，是我们的悲哀啊！就没有人管管吗？？？

有人说，之所以出现如此荒唐的现象，是因为广告行业被渗透了；有人说，商业宣传领域之所以如此畸形发展，是因为相关企业的文化内核是扭曲的；还有人说，这是精神洋人的故意之举······

其实，归根结底，就是“不自信”，就是“没站起来”。一些企业主体缺乏民族文化的自觉和自信，加上国际资本市场的定向引导，才导致了如此荒唐的“崇洋式市场宣传氛围”。

某些“挟洋自重”的所谓民族企业必须看到，每一个自主品牌的崛起，都是依靠人民群众的支持的，你们是人民群众捧起来的本土品牌，你们的所作所为应该对得起国家、对得起民族、对得起捧你们的老百姓。水可载舟，亦可覆舟，人民群众可以捧你，但你不自爱，甚至要以洋为尊搞破坏，那大家也是可以亡你的。

我不喜欢浪费时间去“上纲上线”，这样意义不大。但某些打着“中国品牌”的企业，应该爱惜自己的羽翼，应该多听听人民群众的意见。一意孤行、趾高气昂、不知反思的、作死的，最后真的都死了。民族企业应该带头摒弃“崇洋媚外”，而不是引导消费者“以洋为尊”，这一点，应该要明确的。

只有自信、自爱、自强的，才能真正走向世界，而自我矮化的、跪舔洋元素的，最终都只配称为“缺钙的洋奴”，并最终被人民和时代所淘汰。

评论人：刘斯郎