元宇宙时代的视频营销：技术门槛被踏平，“对路打法”成关键

以“元宇宙时代内容营销探索”为主题的第七届内容营销高峰论坛近日在京成功落幕。在视频及直播营销专场，行业领先的企业和大咖们分享了元宇宙时代下，视频传播的最新趋势、前沿实践和最新方法论。

回首过去几年，视频平台井喷式发展，可以说视频“流量红利”的最好时代是4年前左右。同时，目前，在元宇宙概念的加持下，视频行业技术取得了令人惊喜的突破式发展，视频创作的理念和经验也逐渐成熟，今年成为了视频“商业转化”的最好时代。

迪思新媒体运营中心创意策划总监王菡主持第七届中国内容营销高峰论坛视频及直播营销专场

技术门槛消失殆尽，人人可做“央视主播”，人人可当超级导演

一个“行李箱”，一个人的“直播+导播系统”

前央视著名主持人、足球评论员，现北京凯利时科技董事长兼CEO刘建宏介绍说，中国的直播体系经历了4代发展。原来需要数十人支撑的庞杂技术体系，现在已经被“一个人的导播+简单系统”所替代。刘建宏带来的CABOT智播系统，只需要一个笔记本搭载一套直播系统、一个导播就可以完成一个非常复杂的纯广电逻辑的制作，让直播瞬间升级。整套设备用一个“行李箱”大小的箱子就可以装下。他介绍，该公司从2万开始的入门级产品Cabot Easy就可以支持90%以上用户的使用场景，包括带货直播、访谈节目、会议直播、小型运动赛事直播等。有了这套设备，大型活动的直播可大幅节约人力和设备成本！另一款产品VOBOT智能视频生产系统，在马拉松比赛、漂流等游乐项目等刚一结束，就可以为单个运动员或游客提供个人定制化视频。

北京凯利时科技有限公司董事长兼CEO刘建宏分享《直播及视频生产的智能化变革》

同时，在今天的元宇宙时代，AR、VR、MR、虚拟人等都能轻松接入到CABOT智播系统。再过几天，世界杯就要开了，该公司还会推出自己的虚拟人，利用自己的系统，每天给大家带来世界杯的资讯、播报。

领先视频创作者社区，等待孕育下一个顶级导演

如今，中国有了孕育金马奖、金像奖导演的视频创作者社区——新片场。新片场副总裁&联合创始人陈跃介绍道：基本上国内各个品牌的视频，在新片场创意库都可以被清晰检索到，这便于创作者不断积累创意，基于前人经验、优势，结合品牌的理念创作内容，利用全国的视频制片资源也可以更好合理分配资源，服务各种品牌各种体量的项目，同时新片场也是国内知名的MCN，在栏目、红人方面可以实现比较好的分发。

新片场副总裁&联合创始人陈跃分享《集合创作力量，打造元宇宙内容营销矩阵》

更有“效率和效果”的企业服务

如今，营销公司也提供了更有效率、更加重视效果的企业服务。例如，中国最大的企业级视频直播平台——微吼提供了出色的数字化活动营销解决方案。微吼创始人兼CEO林彦廷介绍道，一般情况下数字化大会以品牌传播为主，效果输出为辅。同时，数字化大会可以产生大量内容，剪辑出很多公域流量的短视频，甚至PPT、文档、解决方案都可以形成二次传播。它不仅仅可以提供单次数字化大会的数据分析，还可以提供流量来自哪里？回报是什么？最好的KOL、KOC是谁？企业内部传播的明星员工是谁？等等。

微吼创始人兼CEO林彦廷分享《营销的进化：数字化活动营销》

微播易则可以提供领先的社交营销服务。微播易事业部总经理杨凯表示，如今，社交媒体不仅仅是媒体。它是新品牌成长的绝佳土壤；它已成为品牌新型的销售渠道；它还深入品牌，驱动品牌的全链路改造。2022年社交媒体营销也出现了新的变化趋势，包括投放日常化、直播的整合化和转化及时化。品牌可以根据需要购买这些更加高效的服务，获得更好的营销传播效果。

微播易事业部总经理杨凯分享《质造·新营销 2022品牌营销新风向》

穿越 “探索期”，视频创作打法“各美其美”

短视频：坚持“长期价值”和“短视频思维”

新动传媒 MCN 创始人兼 CEO 慕容继承培育了5000万粉丝账号“祝晓晗”和千万粉丝账号“老丈人说车”。他表示，做好短视频必须要有一长一短——坚持长期价值、拥有短视频思维。

新动传媒 MCN 创始人兼 CEO 慕容继承分享《短视频内容进化论》

所谓坚持长期价值，就是要坚持方向、信念以及利他的原则。第一，方向上，相信趋势的力量，找到符合自己优势的赛道；第二，信念上，在算法的不确定中，找好内容的确定性，好内容是最重要的；第三，利他者利己，合作才能互利共赢！

短视频思维是：一半给粉丝看，一半给机器看。在抖音AI机器的算法眼里，万物皆数据！人物、场景、播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率、分享率、转粉率等都是数据。除了让内容触动消费者，也要努力让机器看到良好的数据，从而推送给更多用户。他举了一个有意思的例子，认为短视频除了明线外，还应该有暗线。例如：在“清凉谷相亲记”视频中，除了故事情节外，故意设置女孩的老爸、二舅和狗作为暗线。评论中有人指出暗线，就促使没看到的人再看一遍视频，提升复播率。

爆款IP都遵循KSF（关键成功要素）底层逻辑

腾讯视频小鲜综做了“毛雪汪”等多个成功IP。腾讯视频小鲜综运营负责人刘鹏表示，如今做IP做的是用户分圈层运营。腾讯看到视频用户表现出低容忍（更容易被高光片段吸引，对冗长拖沓说教类内容难以容忍）、强获得（积极的生活态度、审美愉悦、自我提升）、期望好故事的趋势。

腾讯视频小鲜综运营负责人刘鹏分享《元宇宙爆款IP的KSF》

严肃视频也有自己的“严肃玩法”

论坛中，36氪副总裁李政还分享了一个令他意外的趋势，现在年轻人看得懂而且对严肃商业视频很感兴趣。李政介绍说，他发现一个自己认为“反常的”现象，除了在B站、抖音平台外，36氪账号在小红书平台的粉丝也快速增长，2022年10个月时间从42.7万涨粉至61.8万，涨幅达45%。在调研中，读者反馈，36氪在小红书里的信息对他们种草是有用的，他们会根据商业内容帮助自己买东西做决策。

36氪副总裁李政分享《用视频讲好商业故事》

李政对严肃视频总结出了自己的“源点营销”模式：第一，热血创始人的故事，赋予品牌精神共鸣；第二，拆解企业的商业模式，建立用户信任，改变消费习惯；第三，产品创新建立差异化，刷新消费者的心智认知；第四，从行业最根本的商业逻辑出发，建立用户信任。

用户超1/3时间看视频，品牌认可视频“商业转化”

随着视频媒体快速发展，用户将更多时间用于看视频。根据第三方数据机构QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》，用户短视频观看总时长占中国移动互联网用户使用总时长28%，在线视频观看时长占总时长6.6%，两者叠加用户视频观看时间占总时长1/3以上。

由于视频占用了用户极长时间，视频效果也更可衡量，因此品牌方更愿意将把更多预算到视频营销之中。综合看，现在已成为视频“商业转化”的最好时代。

为了抓住这个机遇，迪思提前也在视频方面做了多年巨大投入和布局，也帮助客户做了一系列视频作品。例如：为乌江榨菜策划了国风TVC系列视频新《三国演义》，为植物医生原创了洗脑歌曲并结合女性美容痛点请陈伟霆拍摄的极具传播力的TVC，为领克策划制作了一系列酷炫的汽车新品传播CG动画视频等。来自中国台湾的蔡坤庭，结合案例分享了迪思传媒视频中心团队的视频创作方法论：产生共鸣、获取价值、大众幻想、冲突强烈。

迪思传媒视频中心总导演蔡坤庭分享《内容为王，视频营销的破局之道》

如今，虽然视频流量红利暴利时代已过，但是我们还处于视频红利时代，更处于视频“商业转化”的最好时代。具有战略眼光的营销行业的企业们应该抓住这一时代的机遇，为品牌策划出更多更好的视频内容，实现多方共赢！

中国内容营销高峰论坛（英文名称：China Content Marketing Summit，英文缩写：CCMS）由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销专业委员会共同主办、迪思传媒承办的中国内容营销行业顶级峰会。自2016年开始举办，至今已经举办七届。该论坛聚集中国营销行业顶级专家、学者和企业实操人员，分析实战案例，探讨行业热点和发展趋势。该论坛历年提出的行业趋势与专业判断，都在行业内产生巨大的影响力，被誉为“中国内容营销最前沿”。