卫浴行业破局七大抓手！卫浴行业趋势发展大会究竟说了什么？

在个性化消费和一站式购买的消费趋势带领下，“全卫定制”已经成为了卫浴及全屋定制品牌转型发展中的大势机遇。顺应整家整装新趋，首届广州卫博会应运而生，与中国建博会（广州）全产业链的办展理念遥相呼应，为卫浴企业精准开拓家装市场深度赋能。

2023年7月8日，建博会、卫博会首日，中贸展与红星美凯龙联合主办的“卫浴行业趋势发展大会暨品牌颁奖仪式”在广州举行，业界专家、金融学者、品牌代表、家居媒体及相关从业人员齐聚一堂，解密卫浴行业发展新增长密码，看见中国卫浴行业“向上”的力量！

1

卫浴发展新周期全面来临！

会展X卖场X品牌 三方共创

在城市化进程及消费升级的双重影响下，全卫定制成为炙手可热的消费热潮。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂结合当下中国房地产行业发展现状，指出中国家居行业正在脱离房地产走向独立的的产业周期。在此之下，卫浴行业异军突起，展示出蓬勃向上的发展潜力：国潮卫浴从单品走向空间，进口卫浴从单一赛道进入全品类拓展……

顺应行业渗透融合趋势，确立“共创全卫定制新时代”产业发展目标，红星美凯龙联合会展国家队——中国对外贸易中心集团有限公司，借助全国一线优质产区优势，发挥行业新趋势的引领作用，打造了首场华南区域专业卫浴展览会。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理 朱家桂

朱家桂表示，红星美凯龙始终关注卫浴行业的发展，并运用自身优势和资源推动卫浴行业的发展创新。此次与中贸展携手打造广州卫博会，不仅希望在此平台上展示更多卫浴新产品、新技术、新空间，还旨在在华南这一卫浴生产核心基地，将卫博会打造成中国卫浴行业展会天花板。

中国对外贸易广州展览有限公司副总经理陈旺辉从本届展会呈现出的四个特点——新赛道、新引领、新秀场、新风尚陈述了当下卫浴发展的时代路径，并表示将继续紧密携手红星美凯龙，以及卫浴企业共迎行业新发展。

中国对外贸易广州展览有限公司副总经理 陈旺辉

作为华南地区首个大型专业卫浴博览会，在会展与卖场的凝心聚力之下，本届卫浴博览会以展览面积3.5万平方米，200多家国内外知名卫浴企业参展的盛况为此奠下了成功的经验基础，为卫浴行业高质量发展提供了强大助力。

而为了表彰行业品牌在推动我国卫浴事业发展中创造的贡献，以及在共同打造首届广州卫博会中带来的重要价值，同时也为了促进品牌价值提升、激励更多企业砥砺前行，本次活动举行了隆重的品牌颁奖仪式，特设“展会领军品牌”、“展会最佳合作品牌”以及“展会最佳贡献”三大奖项，为优秀企业荣誉加冕。

获奖品牌：福瑞、高斯、劳绅、德立、普瑞凡

获奖品牌：亿田、恩仕、朗司、劳宾、圣洛威

获奖品牌：摩恩、箭牌、恒洁、科勒、朗斯、玫瑰岛、九牧、浪鲸、心海伽蓝、圣莉亚、惠达、骊住集团、汉斯格雅

2

房地产后周期下

卫浴企业逆势破局的7大抓手

卫浴行业如何在房地产后周期下，找到新风口、好跑道？本届大会，给出了答案！

1、存量市场蕴藏无限机遇！

如今，中国房地产已经结束增量房的黄金阶段，进入存量时代。由存量房带动的二次装修、翻新改造等需求，正在超越新房。朱家桂透露，在如今以北京、上海为首的一线城市当中，红星美凯龙近70%的客群来自于存量房的翻新改造。而卫浴与厨房作为二次装修的流量入口，潜藏着巨大的发展机遇。

华金证券研究所所长助理、首席宏观分析师秦泰则结合近年来经济形势的前景阐述了对于地产后期的发展预判。他表示，二次装修的需求已然成为越过地产周期底部，提速产业效能的制胜法宝。而在地产销售增量下的卫浴、厨房领域，也将在2024年焕发新的生机。

华金证券研究所所长助理、首席宏观分析师 秦泰

2、全卫定制3.0正在到来！

自2018年首次提出“全卫定制”以来，到如今心海伽蓝已经走过第六个年头。心海伽蓝董事长张爱民从全卫定制发展的三大阶段，分别阐述了其各个时期进化的不同特点。

全卫定制1.0讲求个性化，更加注重收纳功能；全卫定制2.0则提倡人性化，在使用体验上更加有温度；全卫定制3.0阶段，更加智能化，在产品材质、工艺等方面也更向高定靠齐。

“从产品优先到人性化设计再到智能化、物联化运用，建立健康生态，人机交互体验，这将会是全卫定制未来的整体发展方向。”张爱民这样总结道。

3、整装成下一个卫浴风口！

伴随着生活品质的提高和消费需求的升级，消费者对家居空间的个性化、一站式需求也在快速增长，卫浴空间和产品早已不再是只凭单一功能和优势就能“一招鲜，吃遍天”。

箭牌家居集团副总经理 卢金辉

箭牌家居集团副总经理卢金辉表示，整装将成为卫浴行业下一个风口。他从满足消费者差异化需求和企业可持续发展两方面简要论述了整装风口下卫浴企业发力的两大方向。整体性、功能性和舒适性更加协调统一的集成化、可持续产品，将是未来卫浴企业需要深挖的重点。

4、智能卫浴生态正在构建！

优秀的产品不单纯是为迎合潮流，其核心技术也在随着时间推移而不断升级，给消费者带来当下时代最优异的产品体验。卫浴产品走向智能化已成为业内共识，国内卫浴生态正在被重塑。

以箭牌为例，卢金辉从箭牌家居以智慧家居整体解决方案提供商的企业愿景出发，简述其在智能马桶、智能毛巾架、智能浴室柜等多种卫浴品类上不断革新突破，从单一产品到构建智能化场景，实现智慧家居制造产业链深度协同。

而张爱民则借由技术升级，分享心海伽蓝从企业生产设备到一系列管理系统，诸如定制，ERP、设计等系统，已开启全面自动化、信息化、数字化革新，以驱动卫浴行业再提速。

心海伽蓝董事长 张爱民

5、践行高质量绿色发展

如今，绿色低碳经济已然成为全球商业世界的主旋律，卫浴品牌如何搭建真正的绿色可持续链路，卢金辉从企业自身绿色行动入手，向外界传递了“逐绿而行”的决心。

绿色制造方面，箭牌家居在资源再利用生产、降解低污染原料以及清洁燃料、回收重金属等事项上认真履行企业社会责任，以创造良好环境双向赋能企业良性发展。

绿色产品方面，箭牌家居采取了一系列智能制造措施，减少了原材料和水资源浪费，实现了低消费、低排放、高效率的低碳生产方式，为行业绿色发展做出了卓越贡献。

6、推进多品类、多品牌发展战略！

随着数字世界与实体世界的融合，未来，纯粹的“线下生活”和“传统产业”将不复存在。在产业变革的环境下，打造多品类、多品牌发展战略有助于品牌实现赛道突围，找到发展最优解。

卢金辉介绍，箭牌旗下目前拥有三个品牌，分别为箭牌、法恩莎、安华，其各有产业定位，以此满足不同阶层消费者的需要，为消费者提供差异化的产品和服务，打造多元、智慧、创新、娱乐的卫浴生活空间。

张爱民对此也提出了自己的观点，“全卫定制的概念之一是以消费者为核心，打造全品类卫浴空间，提供卫浴空间装修整体解决方案“。张爱民表示，未来，卫浴行业卖的不再仅仅只是产品，而是方案。心海伽蓝将持续不断的升级服务与系统，为消费者打造所见即所得，全新的一站式卫浴空间体验。

7、立足国内，放眼全球

诚然，行业的发展绝非仅仅只是看齐同行，把握国际环境的视野动向同样重要。

秦泰从当下卫浴行业整体的发展现状入手，针对国内外两端的市场进行分析比较，指出目前海外市场的供给能力、生产端的恢复能力以及创新技术的迭代能力仍旧具有很强的竞争力。卫浴企业在面对内卷的时候，也要注意开拓全球市场的疆域版图，以此促进卫浴行业内外循环双格局下的互通发展。

如今，卫浴行业正迎来新一轮发展期，在会展、卖场、品牌的三方合力推动下，以广州卫博会为平台，充分聚拢优势资源，抢占市场新高地，将助推又一波发展高峰！