马斯克试图将“X”打造成类似微信的推特，或注定会失败

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 想要让“X”成为像中国微信一样的万能应用程序的雄心可能会彻底失败。

切斯诺特来自盖蒂图片社；丹·基特伍德来自盖蒂图片社

1. 埃隆·马斯克认为，将 X 变成像微信这样的万能应用程序可以使公司盈利。
2. 但他可能忽略了一个要点：美国不是中国，微信的成功可能无法复制。
3. 如果马斯克想要扭转公司局面，他可能需要重新开始。

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 可能会 全力以赴实施 他的计划，将 X 打造成类似 中国 微信的万能应用程序。但美国和中国市场之间的巨大差异意味着他的宏伟计划可能会在到来时落空。

上周，这位亿万富翁为全面重塑 Twitter 品牌迈出了一些重大步伐。7月24日，马斯克 用 字符“X”取代了Twitter的小鸟标志。他还在同一天的一条推文中宣布 ，他计划将 X 变成一个“万能应用程序”，具有“全面的通信能力并能够管理整个金融世界”。

这可能看起来像是科技界的模糊不清的胡言乱语，但考虑到马斯克曾经对 PayPal 和 X.com 的野心，这确实是有道理的。事实上，去年夏天，当马斯克表达了对微信的钦佩时，他让我们所有人对 X 有一天可能会是什么样子有了一些了解。

“对于那些使用过微信的人来说，我认为微信实际上是一个很好的模式。它无所不能，”马斯克在2022 年 5 月的“All-In Podcast”上说道。“这有点像 Twitter 加上 PayPal 加上一大堆其他的所有的事情都整合到一个实际上是一个很棒的界面中。”

“这确实是一款出色的应用程序。我们在中国以外没有类似的应用程序，”马斯克继续说道。

但这对马斯克来说是棘手的地方。

微信从一开始就定位为“一切应用”

如果没有微信支付，你连0.30美元的蔬菜都买不到。

赫克托·雷塔马尔/法新社，盖蒂图片社

在中国，有几条商业规则。其中之一是，为了事情顺利进行，从天上到地下的一切都必须对齐。这给我们带来了马斯克面临的第一个也是最突出的问题。未来的道路并没有像微信那样顺利攀登所有应用程序的圣杯。

微信的起点与 Twitter 截然不同，而这些起点恰恰是微信如此成功的神奇公式的一部分。科技巨头 腾讯早在 2011 年就 推出了 微信作为一款简单的消息应用程序。根据 Statista 的数据，微信目前每月活跃用户超过 13 亿，几乎是 Twitter 2022 年 12 月每月活跃用户超过 3.68 亿的四倍 。

但当马斯克看到这些用户数量并简单地假设为X添加功能将使其成为西方的微信时，他就没有抓住重点。微信本身就是一个社交生态系统，从一开始就将用户锁定在其中，这是 Facebook 和以前称为 Twitter 的实体可能永远无法实现的目标。

如果你是中国人，你就不能离开微信，因为你的父母、祖父母、儿时朋友、老师、同事、老板都在微信上。

即使你想离开微信，你也不会离开，因为在现代中国，没有它你什么都买不了。中国零售商已经实现无现金化，并且大多通过微信的数字钱包服务微信支付接受付款。即使是外国人在中国旅行时如果不使用微信应用程序进行简单的购物也很难。在中国无现金便利的应用程序花园中，微信是王者。

除了消息传递之外，微信已经成为这个国家日常生活中无处不在的一部分。人们使用微信来支付水电费、支付政府罚款，甚至安排医疗预约。他们已经这样做了很多年——马斯克落后于潮流。

X 入局太晚，竞争对手太多，无法占据主导地位

微信是中国使用的主要通讯应用程序，与中国普通人生活中的大多数其他日常活动息息相关。

Xinhua/Feng Kaihua via Getty Images

这并不是说马斯克无法找到一种方法让这些功能对西方世界具有足够的吸引力，从而将更多的消费者锁定在潜在的 X 生态系统中。但值得注意的是，当腾讯十多年前推出微信时，中国的数字空间仍在增长，缺乏主要的力量参与者。

Uber、 Lyft和 中国的滴滴出行等叫车应用 才刚刚起步。Facebook 甚至还没有收购 Instagram 和 WhatsApp。 但这些独特的条件使微信很容易将自己定位为一键访问所有这些服务的门户。

然而，马斯克正试图在拥挤的科技市场中开辟出一席之地。通过致力于创建一个像万能应用程序这样的行业颠覆者，他实质上计划与所有科技巨头开战——PayPal 、 Venmo 、 Meta 、亚马逊、 Netflix ，凡是你能想到的。

目前，我们还没有看到或听到足够多的关于 X 的信息，无法确定他是否有获胜的机会。但马斯克可能来得太晚了，机会对他有利。

认识到一个显而易见的事实可能会对马斯克大有裨益：美国不是中国，微信也不是X

即使我们抛开上述因素，有一件事是肯定的：正如我们所知，Twitter 与微信有着本质上的不同。而马斯克所面对的观众（主要是西方观众）并不以同样的方式运作。

首先，微信的成功很大程度上源于当时中国网络壁垒。当没有真正的竞争时，成为领先的数字平台并不困难——谷歌、YouTube、Facebook、WhatsApp 和 Instagram 等流行网站在被屏蔽。

这使得微信更容易通过结合这些西方平台的最佳元素来填补真空。

考虑到马斯克 在中国的商业利益 ，人们可能会认为，在将所有赌注押在将 X 打造成美国微信之前，他应该对这个国家多了解一点，并做更多研究，了解那里的运作方式和方式。

X 的代表没有立即回复 Insider 在正常工作时间之外发出的置评请求。