2023宁波购物节之——体育消费篇

2023年是亚运会的举办之年，在宁波，“燃情亚运，FUN肆购”、紧跟潮流的“破风而型”CityRide、趣味十足的体育类项目“开练技划”以及“热力宁波”体育公园消费节等活力满满的体育运动消费活动纷至沓来。

尤其是在火热的八月，2023宁波购物节期间展开的丰富多彩的户外体育活动与多样化的运动需求也为提振体育消费市场注入了新的活力。

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FUN肆玩 尽情动 开心购

8月8日晚，江北区滨江体育公园里，2023年热力宁波体育公园消费节和百姓运动会正式启动。街舞、小篮球、滑板、太极拳、传统武术、轮滑、艺术体操、空竹等团队悉数登场，体育消费集市人头攒动，现场成为了展现全民健身成果的舞台。

活动启幕之后，江北教师队和公安队的篮球巅峰对决赛，“爸爸篮球队”激情登场，15支校园篮球队比赛拉开序幕，16个赛事在各大体育公园等接连密集开赛，为市民贡献了一场场体现体育文化和体育精神的盛宴。

现场的一位市民告诉记者：“一个充满活力江北正在形成，随处可见的健身人群、随处能找到的球场，住在宁波真的很幸福”。

随处可见，随处可动，已经成为了宁波市全民体育运动发展的真实写照。8月19日晚6点，一场名为“破风而型”的城市骑行活动在天一广场拉开帷幕，吸引了近百名骑行爱好者参加。

“第一次参加这种有组织、有规模城市骑行，还有不少骑行圈的‘大佬’，心情很激动！”今年刚开始骑行运动的“90后”姑娘夏红告诉记者，今年开始，周围热烈的户外运动氛围让她十分心动。

对此，“80后”外贸从业者魏雯君深有同感，热爱健身的她去年刚加入骑行运动行列，健康靓丽的形象加上一身专业的装备，在人群中格外亮眼。“之前都是一个人去环湖骑，今天有这么多人一起开辟‘城市赛道’，感觉非常酷！”

实实在在的行动、让人感到“炫酷”的活动，也为体育消费的蓬勃发展开辟了通畅大道。

根据宁波市体育局近日发布的《2022年度宁波市居民体育消费调查报告》，2022年，宁波市居民体育消费总规模达到291.51亿元，较2021年增加4.62亿元。我市居民人均体育用品消费1768.11元，占人均体育消费总支出的58.34%。

尤其是暑期的体育消费，则呈现出更加“生龙活虎”的热闹势头。通过运动习惯与体育项目的相互赋能，已经在全市掀起了新一轮的体育消费热潮。

宁波资深运动爱好者王先生表示，“孩子平时喜欢打羽毛球，所以一直希望有自己的专属装备。暑假正好有时间，准备满足他的愿望。”经过一番合计，他网购了球拍、羽毛球和运动服，累计花费近2000元。为热爱的运动消费，已经成为宁波人的心头好。

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赛事+消费 比热力更热烈

当体育逐渐成为人们生活方式的一个重要组成部分，展现出个人多元化诉求的主要特点，具有明显的个性特征。此外，体育消费还包含情感体验、场景融入、成长交际等多元化、个性化和非物质化的需求。

因此，当下的体育消费不仅表现为购买体育用品等产品本身，还衍生出很多新兴体育服务，比如热衷球队的粉丝团体进行集体活动、针对所喜欢运动员的文化产品形成关联消费等。

今年上半年，作为中国唯一加盟UTMB世界系列赛并被国家体育总局成功命名的“国家体育产业示范项目”的顶级越野跑赛事，宁海100通过现场直播加持，吸引了18个国家地区和全国30个省市近50名顶尖高手和4500名越野爱好者的参与（其中境外128人，宁海110，浙江省897人），直接拉动消费2000余万元，间接5000余万元，真正起到了“一场赛事点燃一座城”的传播效应。

眼下，亚运会即将召开，作为协办城市之一的宁波以2023热力宁波·体育消费节为主，联动全大市体育资源，拓展消费者的运动生活需求，带动多元力量，共同提振体育消费。2023宁波购物节·浙里来消费还通过“激情暑期·你消费我助力”消费券和宁波购物节的双重叠加效应，更大限度激发消费活力，做大暑期经济。

宁波市体育发展中心副主任王成意表示，接下来，各区（县、市）预计开展热力宁波体育消费节活动18场次，适时举办体育类校外培训机构赛马活动，推广万博鱼体旅融合、中体sports城体育服务综合体、体商联盟等体育消费新模式，发挥体育消费引领带动作用，集聚体育要素，激发市场活力。

体育赛事的举办，不仅可以激发观众的热情，使赛事门票销售收入大幅攀升，而且能够推动体育旅游市场的快速发展。体育文旅的繁荣，带来了餐饮住宿需求的旺盛，同时也带动了众多运动品牌的销售，使得运动消费也呈现出蓬勃向上的良好势头。

这个八月，在一场重磅赛事——即将到来的亚运会的浓烈氛围和宁波购物节这一连续举办16年的品牌商业创新活动的双重加持下，体育消费的形态和内容趋向多样，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显。

亚运会帆船帆板项目和沙排项目的举办地宁波象山县，就面向亚运门票持票者推出消费促进活动，聚焦出游、餐饮、购物、文化等消费板块，鼓励市民购亚运门票、来象体验消费。除了景区（点），还有酒店、商圈，让更多市民体验象山文旅发展新成果以及新消费场景。

体育与大型文娱综合内容相结合，形成体育旅游、体育娱乐、体育培训等多元内容和多重场景，体育及其衍生产品日益丰富，将迎来更多、更大的发展机会。

热度不减，热情高涨，热力持续。亚运氛围下，宁波体育消费还能掀起哪些热潮，我们拭目以待！