烂片横行！究竟是观众垃圾？还是媒体更垃圾？

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2023年，中国电影市场共产出票房549.15亿元，其中国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%。

但在2023年的华语十佳中，《流浪地球2》存在严重的故事割裂；《关于我和鬼变成家人的那件事》故事很烂，只是同性题材加分；《宇宙探索编辑部》本质很简单，算不上精品；《涉过愤怒的海》又明显硬扯贫富冲突以及表演过猛；《封神第一部：朝歌风云》逻辑硬伤明显。

在落雪看来，2023的华语十佳中，有5部都存在比较严重的问题，而且作为十佳最后一名的《涉过愤怒的海》，其仅仅7.2的评分，也实在说明了2023年的华语十佳不是优中选优，而是在一堆烂片里选了10部稍微能看的装点门面罢了！

但是与电影质量整体不高形成鲜明对比的是，中国电影，尤其是国产电影票房节节攀高，逐渐走出疫情3年的影响，尤其是春节档、国庆档、五一档等各大节日期间的电影票房比重，更是逐年升高。

今年，《热辣滚烫》拿下了34.6亿元；《飞驰人生2》拿下了33.98亿；《第二十条》也拿下了24.54亿元。最近上映的《末路狂花钱》截至目前，其票房为5.51亿；《维和防暴队》为4.8亿。

虽然整体票房略有下降，但如果叠加2023、2024经济下行，裁员不断、房地产市场低迷、某A个股屡创新低的大环境来看，2024年的电影票房表现极度强劲，甚至可以说比2019年国产电影总计票房的642.66亿元还要强。

而且，2024年中国电影总票房已于5月4日突破200亿，比去年提前3天达到这一成绩。

要知道今年市场更加艰难，赚钱能力更差！但今年票房还能这么强，足以说明电影的圈钱能力！

但尴尬的是，电影消费能力上去了，电影质量却严重下滑了！甚至有种把圈钱写在电影上的感觉！以《飞驰人生2》为例，在第一部中张弛明明已经飞出悬崖“狗带”了，结果第2部原地复活，并且第二部的评分虽然有7.7分，但故事却还不如6.8分的第一部。《飞2》既没有突出老一辈人情冷暖的绝望，又没有拍出年轻新一代的热血梦想，可以说《飞2》就是把第一部的剧情胡乱复制粘贴了一下，其明显的圈钱行为，却获得了高票房和高评分。

也难怪，从2023年华语十佳的严重注水，到2024年的烂片圈钱无下限，让落雪不禁怀疑，究竟是电影更垃圾了，还是如冯小刚说的观众更垃圾了？又或者是，让电影更垃圾的渠道更多了！

片方、媒体、网络红人、推荐达人、无脑粉丝，其实都是这场烂片盛宴里的既得利益者，将一部部烂片精心包装成了精品神作，最终由普通影迷消费买单！

1、片方营销

从2023年开始，我们发现片方的作妖发行策略越来越多了，其中尤以2023年的《封神第一部：朝歌风云》和2024年的《热辣滚烫》为最。

其实，一部电影以宣传方式出圈并无过错，可问题是片方尤其喜欢用绑架观众，或者把观众不当人的方式营销出圈。这其中最明显的案例就是《封神第一部：朝歌风云》。

2024年5月，距离《封神第一部：朝歌风云》上映已经10个月后，落雪在微博热搜上看到了#封神第一部真现象级电影##回想封神第一部开局票房惨状#这样两条热搜词条。

说实在的，《封神第一部：朝歌风云》在2023年论票房不如《满江红》、论评分与特效不如《球2》。有怎样的现象级程度，能让本片时隔10个月后，再次登上热搜呢？而《封1》的票房走势比2019年同期的《哪吒：魔童降世》也要差的，但《魔童》都没有这样的热搜词条，《封1》的热搜怎么来的呢？

其实，就算片方提前买热搜，已经开始着手为《封2》造势也就算了，毕竟是商业活动，合情合理！

但话题置顶微博说：“网友说回看去年封神第一部刚上映那会，票房真的是两眼一黑的程度，毕竟是大投资大制作，头两天票房让人看了就一惊觉得要扑街了，就这样导演和工作人员情绪真的稳定，这也是对电影质量有信心，最后凭借口碑一路逆袭，也带火了电影里不少演员”。

在这条微博的评论里点赞最高的说“没下跪没直播哭没审判观众没卖惨”，而在这条微博的图片里也有这样一句话“幸好靠着电影质量和自来水的努力磨到了26亿多，上流媒体之后扩大了观众群，口碑也很不错，第二部加油！”

没有卖惨？全靠自来水？究竟是落雪眼瞎，还是网络确实没有记忆呢？一定要又当又立吗？

《封1》先是导演说如果第一部票房失利，后面两部就很可能会流产的软威胁；同时，导演也说如果第一部失败了，他将用10年的时间来还债；又是黄渤在直播的时候表示《封神第一部》的后期都是导演自己掏腰包做的。

可以说《封1》把卖惨式营销运用到了极致，是中国第一部“站着把惨卖了”的电影。而在卖惨的同时，色情营销（男生SM式捆绑）、反向营销等不断，是2023年最为闹腾的电影，也是迄今为止买热搜最多的电影。

电影上映那几个月，《封1》平均每天十几条热搜（总量），几乎每次看微博都能找到3—5条相关热搜，也是一部真正靠着巨量营销火起来的电影。《封神系列》宣称总计30亿的投资，合理怀疑其中有一半都用于买热搜吧？

也正是因为《封1》营销的成功，我们发现后来的电影开始极为注重营销，比如就有贾玲的《热辣滚烫》。本质上来说《热辣滚烫》的电影品质不算很差，但是导演及片方极为热烈的营销方式，让本片迎来了大量媒体人的反噬。

宣传主演为了拍戏狂减110斤，本是正当的，应该的，可是到这样的成就却成了电影吸引观众进入影院的唯一噱头，和《封1》里SM式男色营销如出一辙。

因此，也迎来了香港最成功的商业片导演王晶的吐槽“这个春節档，看了「熱辣滾燙」和「第二十条」兩部電影，「熱辣」的出色宣傳与賈玲的賣命減肥打拳，值得有這样的票房回報。但以戲論戲，我認為「第二十条」是張艺謀导演這幾年來的最佳作品”。

为什么中国如今会烂片遍地，2023年的华语十佳都是从烂片里选能看的？其很大一部分原因就是当片方不再以电影本身的品质、电影背后所折射的社会现实等电影最本质的东西为卖点，而是想尽方法制造话题、迎合观众，以营销驱使观众。

此时，既然烂片都能赚钱，既然营销才是一部电影的重点，那导演何必要求电影越拍越好呢？

靠着所谓的伤痛噱头，2017年底，《前任3》拿下了19.41亿的票房；2023年，《前任4》拿下了10.12亿元的票房；同时，近几年爱国主义电影也尝到了营销的甜头，票房成绩节节攀高，可是再也没有如《高山下的花环》、《集结号》这种能够给人深沉思考的电影存在。

电影的烂，不只是观众的问题，更是片方投其所好，用营销绑架观众的结果。当然，在片方绑架观众的时候，自媒体平台也成了其中的一环。

PS.经典案例中还有毕赣导演的《地球最后的夜晚》，也是片方欺骗影迷、重营销的经典代表。

2、自媒体营销

有多少人在去影院看电影以前，是受到了铺垫盖地的自媒体营销影响？

国产烂片的横行无忌，虽然有片方营销宣传的原因，但自媒体营销其实也是其中非常重要的一环。网红达人仗着自己的粉丝基础，将一些本算不上是佳作的电影，选取各个角度进行推荐，最终让不明就里的影迷买单！

2024年2月10号，《目中无人2》上映，落雪就在网上看到某电影推荐大V“某叔没问题”，在网络上推荐《目中无人2》，既说电影有动作和剧情设计，是五年内最好的武侠片，又说杨恩又是该片惊喜。

可是，本片故事支离破碎、打斗设计毫无新意、逻辑BUG严重。相比《目1》缺少了故事上的紧凑与大尺度的狠辣冷峻质感，而且在武打设计上，也没有《目1》时甩刀灭火的帅气，在逻辑问题上，谢苗一个瞎眼武士杀穿300个私兵，简直就是胡闹。哪怕电影加一个私兵被吓破胆逃跑也能圆回来，但是导演啥都没有加。

要知道在电影《神话》中，成龙饰演的蒙毅阻挡秦军杀出一座小山，加起来也没有300人，但是《目2》的瞎子杀了300私兵，可能倒要对300私兵没有概念。

后来，落雪评论反驳该博主的观点，就被彻底拉黑了！

但其实自媒体影评人对电影的推荐作用并不止于此，落雪在某账号的后台任务端，就看到过《间谍过家家代号白》、《维和防暴队》、《末路狂花钱》、《穿过月亮的旅行》等片的征文获电影票的任务，以及约稿任务。

此类任务都有一个非常统一的要求，那就是“内容需与电影《XX》相关，恶意负面内容将会取消获奖资格”。就像一个群里网友说的：“吃人嘴短啊，给你票你还说人家干嘛”。

因为参加了征文任务，或者因为参加了约稿活动，又或者直接就是片方花钱请人做好评推荐，那么电影不管有多烂，总要夸奖对方，毕竟为了要电影票、收了钱，又怎么能因为电影是烂片就嘲讽呢？

“学下周星星和张柏芝的那部电影，就算是那个什么，你也找到几个点，来夸夸它”

落雪从来不参加这样的约稿活动，不报名，看着别人领电影票也无动于衷，因为如果我遇到了烂片，我会忍不住骂它，会在主观的基础上为粉丝分析电影为什么烂，又究竟烂在哪里？电影除了烂以外，还有哪些值得一看的点。

因为克制不住，所以落雪并不参与活动，甚至连创作方向，都改换成经典老片推荐的方向。

3、未来希望

电影票房的高低，是市场行为！但在这市场行为中，夹杂着太多的利益往来，片方、演职员、网红、自媒体、粉丝，都靠着诈骗在这场骗局盛宴中所获颇丰，只有普通观众为烂片买单。

国产电影越来越烂，和冯小刚口中的垃圾观众不无关系。可是，观众在看电影以前对电影质量的好坏并不可知，而网络上那铺天盖地的好评，就是观众可参考的唯一标准。

曾经，豆瓣还是一个不错的参考，可是随着粉丝行为加剧，豆瓣也逐渐失去了曾经的公信力。

落雪真的很想对推荐电影的博主们说，请用心评价，请对得起支持你的粉丝们！不过，烂片过后也必有好片会在灰烬中孕育，人们也会逐渐更换口味或了解渠道。

期待中国电影越来越好，也希望电影不再只是一个娱乐的工具，它该发挥出其最大的价值！

好了，今天就聊到这儿，觉得落雪说的还有几分道理的，就请转评赞，随便给一个，想从不同维度了解一部电影，想看好电影的话，麻烦大家关注落雪，谢谢！

感谢各位老师的打赏，相比于不多的几元钱，落雪更欣喜的是我的想法、我的认知能得到您的肯定。茫茫人海，能得到您的欣赏，是生命中难得的快乐。无以言谢，却也只能说一声，感谢！