审美｜八〇/九〇年代会永远存在

我出生在八〇年代初，从九〇年代末尾到千禧年左右开始形成自己看待世界的独立视角，今天回头看，总会涌上一股生长于黄金年代的幸运感和自豪感：那个年代的时尚最赏心悦目，连音乐旋律都是最好听的。

八〇/九〇年代是父母辈蓬勃的壮年时期，今天看更是一个货真价实颠覆传统、追求个性的张扬时期。当时家家户户必须持有的潮流，与穿搭无关，是彩电、冰箱、洗衣机这三大金刚。拜时代所赐，西方文化和时尚迅速浸润中国大地，上初中时，我们已经可以从追求时髦的妈妈阿姨身上，依次欣赏港风、大垫肩西装套装、牛仔服、喇叭裤、爆炸头、蛤蟆镜等等这些被时代巨手摆弄的潮流和单品了。

拥有手表，当然也是一件了不得的大事。

上月初后台读者 @钱钧天 发来求助微信，想要对外公遗物中的一只欧米茄星座腕表有更多了解。 他讲自查过资料，认为这只表最有可能是上世纪八十年代星座系列“曼哈顿”时期之作 。

我牵线搭桥，向品牌友人请教，在制表师从专业角度把握下，结果真与小钱的自查结果吻合：它就是来自八十年代星座“曼哈顿”时期的第二代星座腕表。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们这代人的外公若还康健在世，大抵都有近百岁高寿，三十年前的星座腕表，很可能就是他们人生中最为珍视的贵物。毕竟在人均工资每月百十来块、万元户已属巨富的时代，瑞士名表昂贵且不易得，份量不同今日；比什么都贵的除了物件本身，还有它背后丰富且十分私人的情感象征义。

我小时候，几乎没见过钢制之外的腕表，手表世界在八十年代齐整地遵循着某种犹如半导体、自行车一样朴实的工具属性。 但国人的审美视野由封闭到开放、由传统到颠覆，真就是只用了一个八〇年代的功夫 ——家门打开，眼花缭乱的世界涌进来，我们瞬间从千篇一律的的确良衬衫和工作服，到与世界一切时尚热烈接轨。

手表的流行样式，一是色泽上的钢间金；二就是开始有了审美和设计的概念 ，本来一个圆盘三根针的常规操作，从这时起品牌和消费者的心思都开始活络了，在诸如时标、外圈、表盘布局、使用材质、表带等细节设计上，大家开始对“美”有了需求。

欧米茄在八零年代对星座的改动最为瞩目也在社会面儿上最成功 ，以至于我刚入行时对星座颇有些抵触情绪，毕竟身边太多叔叔人手一只并将其视作体制内行业可以戴表的封顶选手。在“爆款”二字尚未被发明出来刺激消费的年代，我——文艺青年、厌俗者、总想标新立异并以为自己有“个性”的年轻人——是天然看不上大多数人所追逐的东西的。知道星座的厉害还是不这么浅薄以后的事儿。

星座这个系列其实是在五零年代初被欧米茄创造出来，初心全然是为了某种象征品牌专业的自豪感 ：那之前的四年，欧米茄为了纪念自己成立百年，发布了第一款获得天文台认证的自动腕表就叫“百年”。它让欧米茄念念不忘，想要做一整条有着同样素质的好表系列。

20世纪40年代末到50年代初，欧美时尚圈各美各的 ：时尚之都这边重返战前华丽，NEW LOOK将繁复的面料和色彩重新带回女性衣橱；美国呢，某种“穷人的装束”——牛仔裤、西部装扮、工装靴——打造的叛逆风成了社会上一个全新阶层的标配，你可以从各种各样处理战后剩余物资的商店里找到这些价格足够低廉的衣物，然后把它们混搭，结果酷得不行。

正因如此， 我们会从非常多欧洲的复古手表中看到小表盘、贵金属、钻石和黄金、闪耀如首饰 等等特色。但百年腕表和四年后的星座，却有很不一样的思路：

1952年星座系列腕表

欧米茄设计了这种表盘开阔简洁的男表，易于读数又很雅致，但翻转到背后，却是它实打实的战绩——天文台徽章和围绕着的8颗星星。 它们代表欧米茄在精准计时方面强大的业务能力：2次创造精准度纪录，6次赢得日内瓦天文台计时比赛。

从穿着考究的五十年代到六七十年代反主流文化几乎只是一瞬间的事，除了前人已经定下的反叛基调，手表世界还有自己的石英危机。接着，时尚开始失去了统一的标准，在风格多到轰炸眼球的八零年代， 欧米茄先锋地为星座加上了这对托爪，今天看平常，但彼时却足够离经叛道。

因为八零年代本身也见证了男装的重大发展，意大利设计师们牢牢把住了高端市场， 无论商务男装还是晚礼服都迎来了一次时装史上的变革，简言之：休闲的革命 。任何男的在任何场合都开始追求那条可以在这个场合穿得最休闲的最底线，哪怕再正式，无尾晚礼服和休闲鞋也就到头儿了，领带不打的，或者最多是个四手结（今天也有点儿在复这个古）。

1982年星座“曼哈顿”腕表

那么与之相配地，在彻底休闲的运动表尚未正式登堂入室的此时，“托爪”让一贯全身绷住一口大气不敢松的正装表世界，有了自己的试探性反叛动作。

坊间已经有太多传言可以 解释“托爪”的意义 ：比如设计师在刮胡子时发现镜子两侧有类似的设计，就大胆用在表圈设计上啦；再比如天文台穹顶上有这样的设计元素、设计师借鉴到表圈上啦等等。

无论哪种， 在勤劳勇敢、脚踏实地还算美德的八零年代，托爪是绝对设计为功能所用的典范 ：用来固定“夹紧”蓝宝石玻璃表镜和垫圈，为腕表的防水性再多出一分力。

但九零年代不一样的。这十年，是全球化号角吹响、奢侈品运营方式发生彻底巨变的十年 ，集团化部署得以让品牌的声量达到最大化。1995年，随着新一代星座的面世，Cindy Crawford正式成为欧米茄名人大使，在广告招贴画上佩戴星座腕表，对看到的所有人喊出“My Choice”。

请明星代言品牌在那时本就是闻所未闻的宣传方式，更何况Cindy Crawford的份量与今日今时遍地开花的代言有着云泥之别。

cindy本人是参与了这一代星座系列腕表设计的

要知道， 上世纪九十年代是超模的黄金时代 。在那之前，模特从未出现过这种类似四大天王般的群体标志人物：Cindy Crawford、Claudia Schiffer、Naomi Campbell、Linda Evangelista、Christy Turlington这宇宙五大超模被时代和命运捧上了神坛，拥有远超今日明星爱豆的声量，代表着时尚业最如日中天年代的一种高度。

图源网络

Cindy Crawford手腕上的欧米茄星座， 虽保留了托爪，但却不再将其用于防水，而是作为某种经典设计的沿袭。 为什么在千禧年前后有那么多先富起来的叔叔大爷什么的，手腕上都牢牢绑着星座？

从一方面看，集团部署进入中国市场的时间点和广告效应当然起了决定性作用； 但欧米茄星座在设计上的新潮和作为手表的精准，这两好合一好，才是那辈人愿意为之买单并口口相传、表表传承的决定性因素 。

九零年代彻底奠定了星座的畅销和群众基础，这之后的二十多年，欧米茄从不愁卖， 星座成为这个世界上最为畅销的表款式之一 ，只要按部就班地稳定出新，就可以让品牌赚到盆满钵满。

直到2018年，第五代星座让人惊掉下巴。

欧米茄同时为这个系列推出了101只女表，有财力、有实力，在我看来甚至将星座换了性别 。不是以前星座没有女表，而是在购表群体多为性别男的强势销量下，女表似乎更处于一个陪衬的位置。这一年，25毫米、28毫米和29毫米的三种尺寸，不但让女表站上c位，更大有结束当时大表风一直刮不停的表圈趋势。

时尚二十年一轮回，这次还是由星座来决定风向。

也不是没有男表，有的，eddie这广告也很90年代

不同的，是托爪设计已成为某种提纲挈领的精神符号，与表圈融为一体，以适应追求更流畅线条的现代审美；

在表壳之下，欧米茄树立起的、行业更高标准的至臻天文台机芯一样被埋入女表心脏。也正因为如此， 星座表背围绕着天文台的8颗星星从此有了新的释义：代表每一枚机芯及整表都通过了至臻天文台认证所要求的8项严苛测试。

我印象最深的，其实是新时代星座女表在颜值上的飞跃。本来间金设计、珍珠母贝和钻石这三件套组合从八十年代起就成为某种创造出美丽女表的默认公式，但欧米茄在女表表盘以半宝石材质模仿宇宙的深邃和羽毛的质地，或呈现类似高级时装中的格纹细节和色调。

老实说，这些够时髦的视角绝非一个瑞士传统制表品牌的本分，甚至或许是制表业曾忽视的部分。

它让我思考了蛮久，就是打破自己的创作边界、拥抱潮流和坚守传统之间的比例关系到底应该是怎样的、平衡点又在哪里， 特别是对于星座这种已经足够家喻户晓的单品，再突破的难度会更大，但欧米茄无疑给出了最好的答案：让“老品牌”有种脱胎换骨般的翻新。

第五代星座面世至今，我的切身感受就是欧米茄像一个心思开窍了的理工直男一样，创作灵感蹭蹭的，大部分都集中在如何让女表变得更具珠宝感、更时髦这件事上。

今年的经济什么样子咱大家都心知肚明的，做过品牌和内容的人都知道，越是困难时期就越是需要你拿出更多的诚意去面对观众。 欧米茄再以星座系列的表海磅礴开年：间金它还在的，托爪也是一望即识的灵魂标识，但决定了整只表气质的，是面积最大的、全系列采搭的陨石表盘。

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听说这系列陨石表盘全部以瑞典Muonionalusta铁陨石打造，非常古老只是这种材质的生理特色，我想欧米茄更看中的，应该是陨石表面交错的纹路和纹理：

它非常漂亮，学名叫做 维斯台登纹（Widmanstätten patterns），从某些角度看甚至发出层叠的荧光，好像陨石的指纹， 是它们经历了漫长的太空旅行和复杂历程的痕迹（M铁的年龄约为45亿年，甚至与太阳系的年龄相当），既独特又神秘。

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很多人看到它，很自然地将这种材质与欧米茄曾和宇宙、月球间众所周知的历史关系做关联，这实际上只是一半的创作情绪。

欧米茄用了一种秘而不宣的色彩处理技术为M铁上色，因为有它自带的光泽和纹理加持，导致每种颜色的质感变得完全不同了 ：与钢链延绵于一体的铑灰色表盘是很酷的未来感；全金色则非常复古；紫色神秘，以前我很少会选择它，但得知紫水晶是我的生辰月守护石后，滤镜就到位了，总觉得佩戴紫色饰物会源源不断地获得从什么星体而来的能量一样。

差不多七十年前，欧米茄将这个系列命名为“星座”，灵感就源自于浩瀚星空，因为斗转星移的自然规律，古人自星空就可以判断季节、节气和时间。人类智慧的发展，让计时可以脱离仰望星空这个动作、并精准到小数点后到几位。 但欧米茄星座系列始终怀有一种信念：从未知的浩瀚中来，回报以最精准的时间读数。

因此，今年全新的星座系列腕表，在我看来是从物理上回到初心、和这个系列诞生的灵感最接近的一次。

前两周推荐过今年的时尚历史剧THE NEW LOOK，我的观后感是：有关时尚、奢侈品这些的纪录片或基于部分真实历史而讲的故事看得越多，就越会觉得， 许多品牌在今时今日传达出的态度和价值观已经高度二十一世纪化了，无法与设计师们本人和品牌在创始初期曾经倡导的理念划等号 ，南辕北辙的更不在少数。

我当然知道这是大部分品牌要遵循的商业逻辑，因为常年依靠创始人或创始人家族经营品牌、从事创意，从哪个角度看都是对品牌气血的一种巨大损耗。

但如果稍微重温下八〇年代末到千禧年这中间时尚和逐渐集团化但非常精彩的奢侈品世界，我们或许就能醒过闷儿来： 要对品牌们祛的魅，并不是所有，而是明明为了迎合数字化时代销量而粗制滥造了大量同质化商品、却尬吹它们全部源自于历史创意的那部分 。这就好比我们不能活到了五六十岁还一直把考上人大附中当成自己这辈子唯一的高光点去反复吹嘘一样。断层啦姐们儿。

欧米茄所在的瑞表集团一向在行业中以低调务实闻名， 这里的务实，不同于功利现实，而是尽可能地高调于产品，低调于世。 星座系列作为世界范围内自始至今最畅销的一个手表系列，从1952年的初代起，已更迭至第五代——1952、1982、1995、2009、2018.

这五个年份所代表的时代，今天回看，几乎都是整个社会热闹稳定、精神&物质文明全速发展之时。

这时cindy的女儿超模kaia也已经成为欧米茄名人大使中的一员，这种传承一样很动人

星座在颜值和内里的变幻，恰好串起了这段一只经典款腕表是如何随社会浪潮和时尚变迁一次次蜕变、但无论如何都正中每个年代大多数人审美靶心的成长历史。从外部看，它好像从未大变，但就仿佛美商奇高的医生给女明星一次次微调最后达到“好像哪里都没动却美得惊人”的神来手笔一般，如今星座在欧米茄内部已经肩负起扛住主流审美的颜值担当。

更重要地，今年全新的星座，反而选择与浮躁浮夸的市场氛围背道而驰，诞生七十多年后追本溯源、重返初心。

在如此令人疲惫的一场场品牌盛宴和狂欢中，幸好还有这样宁静又浪漫的持守。