苹果Vision Pro今年或惨淡收场，出货量与投资反应两重天

IDC估计，苹果Vision Pro头戴式设备本季在美国销量可能锐减75%。

苹果首款空间计算设备Vision Pro自2024年2月上市以来，市场反响一直不如预期热烈，更在全球发行后，相继传出苹果将开发更亲民便宜头显的消息，再次透露其市场实际需求的乏力。

过去多年，苹果对于头显的持续投入和研发，已是“公开的秘密”。尤其近年来，iPhone系列呈现销量下滑颓势，Vision Pro被视作是苹果开拓新市场，重新证明自己的一次机会。

然后，这场翻身仗却打得异常艰难。近日，市场追踪机构IDC发布数据，Apple Vision Pro自今年2月在美国上市以来，售价3500美元的头显第一个季度销量不及10万台，美国国内的当前季度销量相比下降了75%。

此次全球发行包含中国、日本和新加坡，澳大利亚、加拿大、法国、德国以及英国八个国家，虽然在全球范围内的发售将帮助抵消美国市场的疲软，但IDC依然预计，Apple Vision Pro在今年的销量不会超过50万。

IDC同时表示，更实惠版本的头显（IDC估计其价格约为其一半）应该会在2025年重新点燃人们的兴趣，销量或可超过一倍，但IDC也提醒，未来一年内的销量未必会显著上升。

“无论价格如何，Vision Pro的成功最终都将取决于可用的内容，”IDC副总裁Francisco Jeronimo说。“随着 Apple 将产品扩展到国际市场，提供本地内容也至关重要。”

Apple Vision Pro降温之际

库克再谈论空间计算

Vision Pro轰动却卖不动，让苹果管理层重新考虑更符合预算的版本以及新的市场营销方式。作为营销活动的一部分，苹果首席执行官蒂姆・库克于近日接受多家媒体采访，期间他分享了关于这款革命性产品的洞见及其在美国首发以来的影响。

库克在接受专访时再次强调：“就像Mac开启了个人计算机时代，iPhone开启了现代移动计算机时代一样，Apple Vision Pro开启了空间计算时代。”

另外，他提到现在Apple Vision Pro已有超过2000个专门原生开发的应用程序，并且有超过150万个应用程序与这款头显兼容。

他说道：“我对企业用例的数量感到惊喜，因为这个市场通常以较慢的速度发展。我喜欢我在那里看到的情况。超过一半的财富100强企业现在都购买了Apple Vision Pro，并在各种各样的情景中使用它。我看到了设计合作之类的用例。我看到了现场服务，我看到了教育，我看到外科医生在术前使用它。我看到了数量惊人的案例。一般来说，企业的行动要慢得多，所以我对我所看到的一切感到非常高兴。”

Apple Vision Pro的其他潜在应用领域是娱乐和游戏。库克表示：“它提供了令人惊叹的娱乐体验，说实话，在体验过它之后，你真的很难再回到平面屏幕。”

他进一步指出：“我会充满好奇，尝试各种不同的体验。我希望你会看看我们提供的沉浸式视频，尝试一下，因为未来会有更多这样的视频。”

国产APP密集上线Apple Vision Pro

投资者热情不减

库克频繁接受 9News、《太阳报》等媒体采访，有网友认为库克此举属于：“老王卖瓜，自卖自夸”。同时苹果即将推出低价版Vision Pro的消息也引发了相关人士的担忧，天风国际分析师郭明錤曾发帖称：“这样的问题不是单纯做一个降规低价版就能解决的。”

郭明錤对Vision Pro今年销量表现的预估与IDC如出一辙。他在该产品正式发售大概一个月后指出，美国市场需求已经大幅放缓，对美国市场年出货量预估为20万到25万台。6月初，他再次发布自己的出货调查，认为2024年Vision Pro全球总出货量在40万至45万台。

尽管Apple Vision Pro出货量并不乐观，但是在这一全新的空间计算平台上，新一轮用户流量市场竞争正在紧锣密鼓地筹划当中。诸如人们耳熟能详的微信、钉钉、携程、淘宝、高德地图、得物、招商银行等互联网超级 APP 产品在Apple Vision Pro上线，打造面向未来的虚拟现实生活方式。

同样反观二级市场，投资者的热情也没有受到出货市场的明显影响，连续多日，苹果概念股板块均呈集体增长趋势。

在抖音上线VR直播带火多只虚拟现实概念股涨停后，苹果概念股在11日下午再度拉升。水晶光电午后涨停创历史新高，朝阳科技现4连板，科森科技、东材科技、蓝特光学、欣旺达、光韵达、正业科技等跟涨。而在港股市场，苹果概念股同样集体走强。其中，丘钛科技涨超23%，瑞声科技涨超5%，富智康集团涨近5%，舜宇涨近4%，比亚迪电子和东江集团涨超1%。

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