全网都在蹭的“黑神话·悟空”热点，洛阳各楼盘集体失声？

昨天上午十点，一款《黑神话·悟空》的游戏突然爆红，以排山倒海之势席卷全网，官媒也纷纷下场点评，全球大热，连外交部都回应了。这款号称国产之光的3A游戏开创了现象级的话题讨论。

热点联名，唯快不破。这次，联名届的扛把子瑞幸早早就与这款游戏神同步了，一张”敢问鹿在何方”的海报，推出了联名款饮品及周边，引发消费者抢购狂潮。以谐音梗形式恰如其分的传递了游戏的精神内核，与瑞幸的logo产生强关联，一杯“腾云驾雾，直面天命”的冰美式，让网友瞬间心领神会。这波流量，来得比酱香拿铁还猛烈。‍‍

泼天富贵，文旅承接。在这波流量的狂欢中，另一个赢麻了的品牌是山西文旅。《黑神话·悟空》游戏取景地有诸多山西文化地标元素，承接着历史的记忆，唤起了一种家国情怀。在文旅极致内卷的赛道上，山西文旅官宣推出一支视频“你们一定都听过关于他的故事”，跟着悟空游山西，把云冈石窟、悬空寺、应县木塔、崇福寺、佛光寺、石门悬棺、玉皇庙、小西天扥古建逐一展示，结尾恭迎各位天命人来山西玩。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

网友评论：东西还是那些东西，但是通过热点来“复魅”，然后人们再去按图索骥，寻找自己的巅峰体验。山西这一波赢麻了！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

热点借势，唯快不破。现象级事件发生一天半了，诡异的是，一向走在热点借势前沿、曾经吧借势营销玩得风生水起不亦乐乎的洛阳各楼盘，这次竟然集体失声！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

细思量，一是不愿借。面对当下疲软的市场，各种营销手段效果日渐式微，久而久之，也激不起太多激情了。担心热点借势沦为彻头彻尾的自嗨，说白了，就是不愿“直面天命”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

二是不敢借。《黑神话·悟空》有着一个悲剧英雄色彩的故事内核，尤其是这个“黑”字，一些降标减配逾期交房的楼盘会自行脑补到“黑心开发商”这一形象，多一事不如少一事，不借就是最优解。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

三是不会借。借势要达到四两拨千斤的效果，不只是发发海报，做做视频那么简单，还要能与买房人产生互动，增强黏性，促进到访甚至成交。这就需要深度洞察了。解锁一款数字版的豪华游戏要300多元，目标客群是游戏达人还是小白？要做到精准营销，才能把钱花在刀刃上。‍‍‍‍

烟花易逝，热点易冷。几乎每一次现象级的热点事件发生，大多逃不过从“昙花一现”到“昨日黄花”的宿命，也可以说是天命。

尽管如此，在此期间，及时响应的楼盘“借得人间一两风，填了十万八千梦”，大大提升了楼盘曝光度，潜移默化中影响着买房人的选择偏好。‍‍‍

一些作壁上观甚至对热点借势现象嗤之以鼻以彰显清高的楼盘，全民热议的话题都激不起一点涟漪，可见有多么暮气沉沉，默不作声渐渐被买房人所遗忘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

热点借势，不是哗众取宠，不要人云亦云。在以往的楼市热点借势狂欢中，撞脸现象屡见不鲜，抄作业之风肆意蔓延。真正的借势，是基于楼盘自身的独特质素，与热点产生链接的一种微妙，具有排他性和唯一性。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

朋友圈里，一些游戏控们发文说这游戏体验很不错，值得推荐，玩得正过瘾。对于我这个游戏盲来说，我更关注的是《黑神话·悟空》燃炸的热血宣传片，反复刷了N遍，或热血或冷冽的金句，看得心潮澎湃。

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连外交部都回应了的西游记IP，洛阳各楼盘真的都无动于衷吗？行业巨变遭受九九八十一难，犹如被压在五指山的猴子，漫漫五百年，一眼望不到边，躺平等天意算了？

终于，就在刚刚，朋友圈出现了让人眼前一亮的一幕。果不其然，是洛阳楼市的另一只领头雁——铁建投城发·龙城追了这个大热点。

“直面国企的天命，成未竟之业，筑功德圆满”，借势还算巧妙，传递出责任与担当是国企的使命，也是天命，让铁建投城发集团的品牌实力更深入人心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

也许，随着热度的持续发酵，还有其他楼盘会进一步跟进。全民热点，放马来追吧，正如游戏的制片人所言“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”

（来源：青红皂个白，作者：郭红敏）