AR互动体验相比VR大空间是更优解，Rokid致力于打造全场景互动生态

VR大空间的这波泼天流量，不仅为XR市场带来了新的活力，也为AR的发展提供了新的契机。

在前几期的推文中，ARinChina通过市场调研和企业采访，深入分析了VR大空间项目的火爆现象及其市场现状。而这波以VR技术为主导的风口引起了我们的好奇，那就是AR企业是否受到了这一趋势的影响，以及在这一趋势的推动下，它们正在采取哪些行动。

“我觉得市场会被这一波VR大空间给带热，对我们AR领域来说也是绝佳的机会。这股热潮出现的同时，我们已经收到了很多客户的咨询，不少人经过市场调研后发现，AR更适合做大空间。”Rokid副总裁、数字文化事业部总经理陈希表示，这种转变无疑是一个拓展业务和展示AR潜力的好时机。

Rokid副总裁、数字文化事业部总经理 陈希

VR大空间的热潮与AR互动体验的思考

《2024中国沉浸产业发展白皮书》指出，截至2023年，中国沉浸体验项目增至32024个，产业总值达1933.4亿元，并有望在今年超过2400亿元。在全球主要沉浸产业国家中，中国在项目数量和总产值上均位居榜首。

谈到VR大空间项目的爆火现象时，陈希表示，技术成熟是关键因素之一，VR大空间是文旅市场上的新型产品。在竞争激烈的文旅市场中，它为消费者带来了新的消费场景和体验方式的同时也提供了新的商业机会。

不过，虽然VR大空间项目以高沉浸的特点迅速成为市场的新宠，但同时也暴露出了一些挑战。陈希提到，VR大空间项目往往需要较大的空间和高昂的内容制作投入，这使得其在成本控制和场地选择上面临一定的限制。

与VR大空间相比，AR具有更低的整体投入和更高效的内容制作流程。

首先，AR减少了对复杂场景渲染的需求，有效降低了制作成本。其次，AR专注于互动玩法的开发，这意味着初始的开发投入可以带来长期的经济效益，因为后续内容的更新只需更换IP即可轻松适配多种场景。此外，尽管AR项目的开发周期与VR大空间相近，但所需的团队规模更小，这不仅减少了人力资源的消耗，也进一步凸显了AR在资源利用和成本控制方面的优势。

陈希强调，AR的互动性和灵活性使其在文旅场景和商业空间中具有巨大的潜力。此外，AR眼镜的轻便性是其另一个优势，它允许用户在不遮挡视线的情况下，即使在人多的环境中也能享受体验。据陈希透露，Rokid的生态合作伙伴已经在积极开发大空间相关内容，而Rokid则早已开发出成功项目。

在消费级AR眼镜市场中，Rokid稳居国内出货量第一的位置，这为其在数字文旅领域的广泛应用奠定了坚实的基础。

数据显示，Rokid已与全国超过200家的博物馆和景区建立了合作关系，这些单位包括头部博物馆和5A级景区，如陕西历史博物馆、西安博物院、大唐不夜城、天坛等。

此外，Rokid将空间计算和AR能力深入应用于文旅导览中，为游客提供虚实结合的导览服务和沉浸式旅游体验。例如，在2024年央视春晚西安分会场上，Rokid的AR技术助力实现了李白动画形象与大雁塔的“虚实融合”，这一效果广受好评。

Rokid的AR战略

在VR热潮中寻找差异化路径

以近期为例，8月初，Rokid为国家体育场·鸟巢独家打造“遇见·双奥”鸟巢AR行浸游，通过智能空间识别、手势交互、语音互动等技术，为游客们打造沉浸式体验空间，全方位展示“双奥鸟巢”文化，带来耳目一新的感觉。

当游客戴上Rokid AR眼镜，即可通过AR空间定位开启奇幻的鸟巢之旅，不仅有AI超级讲解员全程智能跟踪讲解，还能与活灵活现的奥运吉祥物数字IP互动。当你张开手心，即可触发手势空间互动，双奥精彩时刻尽在掌心。当你坐在观众席上，还能一键开启沉浸式空间观影，重回双奥之旅。在智能空间识别技术的带领下，可以透过道具再品名曲，眼前再现奥运开幕瞬间。

借助Rokid前沿的AR技术，国家体育场·鸟巢，能跨越时空界限，为游戏带来视觉盛宴的同时，更为传统景区注入跨界创新的活力，让奥运精神在AR世界里熠熠生辉。

而在有史以来全球最大规模、亚洲最高级别的古埃及文物出境展——上海博物馆埃及文物展上，也能用Rokid AR眼镜领略其中的魅力。通过自研智能导览，实现全程自主看展，走到文物前就能直接找要看的文物，立体地了解788件文物展出的相关信息。

在安徽淮北朔西湖景区，Rokid于8月23日推出国内首个虚实结合的夜游项目「朔西湖奇妙夜」。该项目以东方朔为IP，融合《神异经》等元素与淮北特色产业，通过AR技术，为游客带来抄网兜扑蝴蝶的浪漫体验和与神话异兽战斗的紧张刺激。Rokid的创新方案减少了实体景观的投入，大部分视觉效果通过AR眼镜呈现，极大缩短了景区布置时间。不仅增加了游客的参与度，也为当地经济带来了新的增长点。

在陈希看来，AR与VR的主要区别在于体验形式。VR追求沉浸式体验，重点在于场景的精确还原，而AR则侧重于交互和玩法的创新。在AR体验中，场景还原可以通过简化的搭建或直接利用天然环境来实现，减少了对复杂渲染的需求，更适合博物馆和文旅景区。陈希透露，不仅是安徽朔西湖项目，通过与生态伙伴的紧密合作，Rokid已经在多个景区和商业空间成功落地了AR项目。

当前，Rokid的发展策略是注重互动和玩法，而非单纯的视觉渲染，这使得Rokid能够在保持高质量体验的同时，有效控制成本。在内容题材上，从自然探索到文化叙事，再到二次元IP，Rokid的AR体验覆盖了广泛的用户群体。

而在AR更关注的交互体验方面，Rokid同样展现出其对用户需求的深刻理解。陈希提到，Rokid的AR体验设计注重减少用户的学习成本，通过轻量级的交互设计，让用户能够快速上手并享受AR带来的乐趣。这种以用户为中心的设计思路，不仅提升了用户体验，也有助于AR技术的普及和推广。

Rokid的全场景互动生态

当前，尽管VR大空间项目备受市场关注，但其商业化和消费者接受度仍处于起步阶段，尚未形成多元化的成熟格局。主要是一些实力雄厚的先行者，如爱奇艺和咪咕等，这些在VR领域有深厚积累的平台主导市场。他们凭借充足的资源和明确的商业目标，引领着大投入和资源整合，其他参与者多处于研发阶段或为分散的创业团队。

同样，陈希也认为AR目前也处于市场教育和初步渗透阶段，其在文旅市场的覆盖和影响力相对有限，但未来发展空间巨大。作为AR眼镜制造商，Rokid的目标是让更多用户拥有并使用这些设备。同时，拓展线下体验场景，并通过合作运营模式，吸引更多生态伙伴参与，共同提升服务质量。

为了实现这一目标，在技术层面，Rokid正不断优化其AR眼镜的性能，以提供更高质量的图像渲染和更精确的空间定位。同时，积极探索新的交互技术，如手势识别和语音控制，以进一步提升用户的交互体验。陈希认为，随着AR技术的不断进步，未来用户将能够享受到更加自然和直观的AR体验。

在生态构建方面，Rokid正积极拓展与各行业伙伴的合作，包括旅游景区、商业地产、教育机构等。通过这些合作，Rokid希望能够将AR技术应用到更多的场景中，为用户提供更加丰富和多样化的体验。陈希强调，Rokid的目标是打造一个开放的AR生态，让所有合作伙伴都能够在这个生态中找到自己的位置，并共同推动AR技术的发展。

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