从 Find到oPhone：OPPO为何本心难觅，动作变形？

对于ZEKU的关停解散，OPPO当时给出的回应是：“面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止ZEKU(哲库)业务”，而坊间对于关停原因则有着诸如投入成本太高、美国制裁风险，上游厂商施压等多种猜测。一季度，OPPO全欧出货量也是同比下滑8.5%，成为该季在下滑厂商中仅次于苹果的存在。连续多个季度的销量下滑（虽有收窄趋势），要说OPPO不慌，恐怕是假的，特别是在如此激烈的市场竞争下。

文|邻章

昨日，OPPO在成都召开了OPPO Find X8系列发布会，这是一场略显冗长的发布会，两款产品再加上三款生态产品，足足讲了两个多小时。

可能OPPO自己也感受到了发布会时间的确拖得有些太长了，OPPO Find系列产品经理周保意还特意发微博进行了疏解。

但于这场发布会而言：相对于时间上的冗长，真正令我意外也是感到失望的是：OPPO发生了“动作变形”——那个一直以“本分”为价值观，给人以“谦逊”形象的OPPO，似乎已经不在了，转而是充满了尴尬的攻击性，这与过往的OPPO给我留下的印象可谓是泾渭分明。

而其动作变形的背后，则或是在硬核技术缺失下，过去多款Find产品叫好不叫座，OPPO正遭遇重大市场挑战，以至于其在这一代产品上Find难觅，果味儿常见，本心渐失！

一、发布会中的动作变形

坦率来讲，OPPO在Find X8系列产品上还是拿出了一些令人眼前一亮的东西，诸如照片氛围感的营造、“一键问屏”AI功能等。

特别是“一键问屏”，其演示可谓让我眼前一亮，也很符合OPPO所言的“直觉”，对于这一功能，我也确信这会给用户生活带来一定程度的便利。

但类似这样的好感却很快被OPPO在发布会上的Diss友商、吊打苹果所淹没。

在这场发布会上，OPPO也开始揶揄友商，抛出所谓的“没有无线充电，怎敢叫旗舰”等等言论，这种表述除了平添敌人之外，实无益处。

若后续友商们在发布会上来一句“无超声波指纹不旗舰”，那么OPPO又该如何自处？更何况即使是无线充电功能，OPPO也是行业中的后来者。

相对于揶揄友商，OPPO也有和友商们步调一致的地方——吊打iPhone。

在这场发布会上，OPPO从产品设计、厚度、影像水平、续航能力、信号、游戏等各方面入手，可谓是处处对标iPhone，处处吊打iPhone，试图证明自己比iPhone更优秀，想把自己塑造为一个高端品牌、成为所谓的苹果平替。但现实在于，OPPO Find X8系列此次可谓是果味儿十足——诸如标准版采用的直角边框设计、独立抓拍键、AI键、AI启动动效、AI识图、磁吸配件、碰一碰传输、实况图片等等，无不如此。

这就让OPPO对iPhone的这种所谓对标、吊打变得有些尴尬。

甚至可以说，在Find X8系列上，Find精神并不多见。

也或正是这太足的“果味儿”，以至于网友给这款产品给了“oPhone”、“Opple”的别称。

但令人万万没想到的是，在微博上居然还出现了一条所谓的“苹果没有的oPhone都有了”的高评话题，许多博主在这一话题下纷纷推介OPPO Find X8系列的各种功能，但微博对这些博文标注的“广告”二字，则让这一高评话题变得颇为滑稽。

二、硬核技术缺失下的市场压力大增

在此，问题来了：为什么一向以本分著称的OPPO，为何会发生这种动作变形？

背后原因或在于硬核技术缺失的OPPO，正面临重大市场挑战。

如我们所见，虽然当前营销依然重要，但市场早已走出了营销为王的时代，用户更为看重的厂商硬核技术积累。

但在硬核技术实力上，OPPO有着不太成功的尝试，这或也为OPPO当前在智能手机市场的被动局面埋下了伏笔。

面对用户对产品从营销到硬核追求的变化，在营销和渠道上有着强积累的OPPO，显然是有着明显感知的，也为此付诸了努力——为了让自己在技术上变得硬核化——OPPO曾加入自研芯片大潮中，接连推出了影像专用NPU芯片‌马里亚纳MariSilicon X和蓝牙音频芯片马里亚纳MariSilicon Y，并还成立了芯片公司ZEKU（哲库科技）用于系统级SOC芯片的研发。

但遗憾的是，曾经宣称大幅领先业界的马里亚纳 MariSilicon X和马里亚纳 MariSilicon Y芯片，如今在OPPO产品中已难觅踪影；而据称研发了许多黑科技的ZEKU也于2023年5月12日被关停解散。

无论是制裁压力也好，还是其他原因也罢，但最终的结果是，在芯片自研道路上，OPPO没能像华为一样顶住压力坚持下来。

这本是OPPO距离实现技术硬核化最近的时刻，但最终未能得偿所愿。

但硬核技术缺失给OPPO带来的影响，在市场上已开始显现——OPPO在手机市场正压力倍增，隐隐有掉队之势。

据市场调查机构Counterpoint Research公布的数据显示：第三季度，虽然OPPO创下了2023年三季度以来的最好成绩 ，但本季度OPPO全球出货量依旧同比下跌3%，要知道，这一季度全球智能手机市场事实上同比增长2%，在全球前六大智能手机厂商中，OPPO也是唯一下滑的存在。

而在此前的二季度，OPPO全球市场出货量更是同比下跌高达16%，在国内市场，OPPO在二季度也同比下跌9.8%，可以说即使是在大本营国内市场，OPPO的市场表现同样不尽如人意。

如此现实下，此次发布的OPPO find X8系列就显得尤为重要，其不仅是OPPO在高端市场的又一次尝试，同时也或是OPPO稳住当前市场地位的关键产品。

三、AI对销量的助力作用尚未显现，平替iPhone恐梦难圆

对于Find X8系列，能够发现OPPO此次打出了三张牌，分别是拍照、AI和所谓的iPhone平替。

但这三张牌从现实来说，各自都有难处。

首先是在当前市场竞争核心的影像上，OPPO这次主打的抓拍与氛围感，从OPPO公布的官图来看，抓拍和氛围感的确做得非常好。

但问题在于，影像赛道已分外拥挤，友商们都有自己的花儿活，很难说谁家就真正做到了一枝独秀，并且从事实来说，在大家都伯仲之间的情况下，用户对厂商影像实力的心智认可度或许是更为关键的，但遗憾的是，OPPO在影像赛道心智占据上目前做得并不成功，这也让OPPO的影像技术难以像华为的影像技术那样产生破圈效应。

其次是AI技术，虽然Find X8系列在AI键、AI动效上与iPhone神似，但此次Find X8系列搭载的AI功能，我认为是此次发布会的一大亮点——无论是 “一键问屏”、反光消除、去拖影、画质增强，对于用户而言都是具备实用性的，能够看出OPPO是关注到了用户需求的。

但问题在于：OPPO 在发布会上演示的这些AI功能的普适性目前究竟有多高，即用户在实际使用场景中，能否百分百达到演示水平？

当然更为重要的是，AI与销量并不一定是正相关，其具体能带来多少销量增益，目前似乎并不明显。

诸如去年OPPO在Find X7系列上就率先推出了路人消除、来电总结等AI功能，在这当时也是非常先进的AI技术，但从Find X7系列的销量表现来看，其结果并不尽如人意。

并且更为遗憾的是，OPPO虽然最先推出AI消除功能，但真正让AI消除功能出圈的却是华为，这不得不说OPPO在功能出圈上的能力相对于华为而言，还是稍显欠缺。

第三则是要成为所谓的iPhone平替并不是一件容易的事情。

此次OPPO在系统上致力于增强与苹果生态的互通性，在产品设计上也多处致敬iPhone，朱海舟在产品现场演示时更是喊出了所谓的“不是苹果买不起，而是OPPO更有性价比”，可以看出OPPO想去抢占苹果的市场，以更低的价格成为所谓的iPhone平替。

但问题在于，究竟有多少准备购买iPhone的用户，会转身去购买Find X8系列这一所谓的平替产品？

一则数据显示：随着iPhone 16发布后，苹果手机在中国市场的激活量激增，在W41这一周，苹果手机在中国市场的激活量份额几乎以直线攀升之势来到26%以上，逼近27%。当然，这应当有双十一活动的助推。

并且今年想成为iPhone平替的厂商和相关产品，可真不在少数，可能OPPO首先要过的是这一关。

所以在此：这一次，在标准版4199起步，Pro版5299起步价的现实下，OPPO能否在高端市场实现寻觅已久的突破，目前还需要打上一个问号。

于OPPO而言，Find有着特殊意义，其不仅是一条高端产品线，同时也是OPPO技术探索精神的体现者与集大成者。

过往OPPO在Find系列上也的确拿出了许多敢为人先的技术——诸如Find x7的2K分辨率屏幕、VOOC闪充技术、5000万像素超清画质；重启之后首款产品Find X的3D结构光、升降摄像头、绝美的四曲面设计等等，让我至今珍藏。

但随后的Find系列虽然也推出了一系列的新技术，但最终的结果则是一次次的叫好不叫座。

在接连的市场打击下，OPPO也似乎逐渐走进了迷失之中，没能开发出能够占据用户心智的独特标签，以至于到最新的Find X8系列产品被网友称为“oPhone”，这不得不说是一种遗憾。

在此，也期待OPPO能够早日走出这种迷失，尽早找到能被消费者认可的独特标签。