山东
近日，济宁方特东方欲晓一纸《关于“济宁方特东方欲晓”研学活动——致家长的一封信》在多个社交平台上发酵，引发网友热议。对于日前逐渐“冷场”的济宁方特东方欲晓来说，此举是必然，但对于济宁当地大多数熟知情况的人们来说却不怎么合乎情理。
先来说说“东方欲晓”项目。据项目公开信息显示，方特东方欲晓是以红色文化体验为主题的大型主题公园品牌。由华强方特文化科技集团在2021年5月10日创立，截止目前共有宁波、赣州、淮安、济宁四座主题乐园，打造红色旅游新体验。自2021年5月方特旗下首座东方欲晓主题公园赣州方特东方欲晓主题公园开园，到2024年7月济宁方特东方欲晓主题公园开园，期间，2021年宁波方特东方于晓主题公园开园，2022年7月淮安方特东方欲晓正式开园。众所周知，济宁方特作为地方重大项目自2019年12月开工，工程历时5年，济宁市民期待了5年，在济宁市民即将耗尽期待值之际，斥资30亿的济宁方特东方欲晓最终开园。然而，开业最晚，新意全无，5年的憧憬等了个寂寞。随后，当地游客剩余的些许热情也在与淮安、宁波、赣州三座同主题公园高度重复的游玩项目中耗尽。产品吸引力大小直接影响着游客数量的多少，以及重游率的高低，山寨中的复制让当地游客悬着的心终于落地了，自然，清冷惨淡的营业状态也就不足为奇了。于是，当学生家长与网友看到价值218元一人的研学游活动后，第一反应就是，这种批量复制毫无新意的产物，不值！
提到了票价，就不得不提到济宁方特免费送票的舆情风波。济宁方特开园前夕，有网友在网络问政平台发帖称，济宁方特免费送出一批公务员超前体验票，随后，咸鱼网站上便出现了“二手”超前体验票，与免费送出的票面一致。该贴称，普通游客购买就要花高价，而免费送公务员是否属于违规福利？面对种种质疑，济宁方特并没有予以正面回应。在随后的营销中，济宁方特的票价一路下滑，目前官方在第三方平台的公开报价中，身高1米4以下（含）为每人180元，1米4以上的标准票则为199元，均低于研学游的单人报价218元一位。
最后，聊一聊老生常谈的“研学游”。自“双减”政策实施以来，家庭教育成本和负担大为减轻。然而，“双减”也渐渐成为旅游机构和景区推行“研学游”的“金字招牌”，一些人看准了家长“愿意”为孩子教育花钱或“不得不”为孩子教育花钱心理，打着“研学”旗号，对家长进行新一轮的“收割”。济宁方特的这封家长信是否是割韭菜的信号尚未可知，但就方特主题公园来说，模式上部分借鉴了迪士尼，但华强方特在文化IP的打造方面较为单薄，靠“熊出没”，以“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”、“方特水上乐园”等主题公园打下半壁江山，东方欲晓主题公园出世后又掀起了一波热潮。但这个以百年中国为主题的公园落户济宁后，不仅内容“过气”于两年前开园的淮安方特，在项目内涵、服务质量等方面不断受到游客的诟病，负面信息不断。再看此次的研学活动介绍，仅仅列出了所有的游玩项目，却没有研学课题与课程！那么学生们是玩还学？这项研学活动是奔着家长的“钱包”去的，还是本着学生研学去的呢？
既然美其名曰“研学”，那么如何研究，又在研究中学习是考量研学游质量的一把标尺。打着研学旅行的旗号却停留在游玩的层面，并非真正的“研”和“学”。
业内人士表示，也有一些所谓研学旅行就是到景区提几个问题、布置一点作业，这其实就是传统的旅行讲解，并不是研学。研学之所以称为研学，是因为其具有主题性，并且有非常专业的课程设计和研学目标，而相对正规的研学机构会有针对性的研学手册、固定的金牌讲解老师等。
然而没有研学课程和课堂的济宁方特东方欲晓的研学活动传达出的盈利性信号极强，倘若一个项目要靠所谓的向学校伸手去派单“研学游”才能改变当前惨淡的经营状况，该项目的前景着实不容乐观。
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