荣耀再造荣耀，全新GT系列所图甚大

10月30日的荣耀Magic7系列发布会上，除了看到全新一代旗舰荣耀Magic7系列的闪亮登场之外，赵明还宣布了一个非常重要的事情，引发行业关注，那就是正式宣布成立“更懂年轻人的全新性能科技系列”产品线——荣耀GT系列，并确认GT系列首款产品将于年底震撼来袭。

这款产品定位于线上“快科技”潮流性能产品，具备“先锋设计”与“强悍性能”的产品特性，让人不由得想起当年的互联网手机第一品牌荣耀。

独立四年来，随着荣耀产品、技术、服务体系的完善，以及其市场份额在国内站稳脚跟，高端产品和全新科技不断突破，重新发力线上打造更注重年轻用户群体、更强调科技潮流属性的互联网手机系列，也就成了水到渠成的事情。

荣耀正在成为当年的华为，让GT系列成为曾经的荣耀，可以说是这次新品发布会最大的阳谋。

荣耀再造荣耀

今年已经是荣耀独立的第四年，可以说，经历四年时间的成长，荣耀已经快速完成了自身体系的建设，而目前整个产品线的定位已经是完全成熟的大厂逻辑，不仅在高端商务等领域站稳了脚跟并赢得越来越大的话语权，在轻薄折叠屏这样的创新领域，也持续有领先的产品出现，并且拿到了很好的市场份额，现在的荣耀越来越有华为的样子了。

2024年一季度，荣耀以17.1%的出货量市占率排名中国智能手机市场第一，在多个海外市场也实现了超过百分百的增长，大折叠屏产品更是拿下了包括中国、西欧甚至全球的第二名。现在人们看到的荣耀，更像是一个小华为，在安卓巨头阵营中攻城拔寨。

不过这种成功背后，有得有失，作为荣耀之前最为擅长的线上经营和年轻人市场，因为之前的精力有限，在运营和关注上是有所欠缺的。毕竟荣耀目前的品牌一直在上行，也在下大力气打造强大的线下渠道，所以在年轻人市场和线上市场，无论是产品线还是投入的资源，确实都出现了很大的缺憾。华为也有nova品牌来面向年轻人，独立后发力高端、不断向上突围的荣耀，又该如何去面对线上市场和更为年轻的消费群体呢？

但荣耀终究是当年的互联网手机第一品牌，基因里充满了互联网的青春气息，有着丰富的线上运营经验和对年轻人需求的深刻洞察。在大局已稳的情况下，荣耀用GT系列的名义去再造“荣耀”，正是恰逢其时。之前有传言说，华为要成立一个星耀品牌来替代此前荣耀的位置，但没想到，荣耀却率先推出GT产品线，去再造一个线上的荣耀。

这也证明了荣耀独立四年后，已经开始进入了一个全新的成熟发展阶段，其组织架构、运营体系、技术底座和产品布局，都已经可以支撑荣耀去重新拿回自己熟悉的线上市场统治权和年轻人市场的话语权。

这从产品角度讲可能是一件小事，但是从行业角度讲，恐怕是一件大事。

可以闭眼买的GT

其实在之前，荣耀就有GT产品，一个是出现在数字系列里，比如荣耀90 GT、荣耀100 GT，另一个则是出现在X系列里，比如荣耀X50 GT，这两个系列的GT实际上都和汽车行业里面的GT一样，带上GT标，就代表了性能方向的取向。但GT并没有成为一个独立的系列。

与汽车领域出现GT所代表的性能方向有所不同的是，荣耀的GT实际上是当年荣耀首发的非常著名的一个技术的缩写，也就是GPU Turbo。这个技术的诞生，让荣耀手机在同等硬件水平的情况下，游戏性能提升了一大步，从而闻名天下，并引来了行业一大堆的模仿者。

后续荣耀把自己的性能手机冠以GT之名作为和其他产品线的区分，也就是顺理成章了。

荣耀标上GT的手机，一贯被用户和业界都视作可以闭眼买的手机产品，其核心关键就在于超凡的性能和普惠的价格，令其实现了罕有的超高性价比。

而荣耀现在决定把GT单独成立为一个系列，来专攻线上，无疑体现出了自己对线上市场的深刻理解和老到的品牌经验。此前荣耀标有GT的产品，一直是线上出货的主力产品，因为GT系列的产品特质恰好和线上市场的目标用户需求是深度耦合的，该产品线独立后，势必会增加更多的产品技术资源和市场营销资源倾斜，有望快速形成荣耀全新的市场增长点。

目前看，第一款GT系列的产品将会在年底推出，大概就是X60 GT。由于X50 GT系列的大获成功，这款产品很早就引发行业的持续关注，不少消费者也是翘首以盼，而这次既然荣耀宣布成立GT系列，为了能够一炮而红，势必会将不少旗舰机上的高科技配置进行下放，包括屏幕、电池、影像、端侧AI等各方面的能力，应该都会有所加强。相信GT的忠实用户们的期待值又会被进一步的拉高了。

燃起2024年最后一把火

对于手机市场来说，今年是一个不平凡的年份，华为手机的全面回归激发了各个大厂的创新动力，甚至连高通都挤爆了牙膏，大幅提升了骁龙旗舰芯片的性能，各家手机品牌更是加速了自己的产品迭代水平，赶在双十一前就纷纷发布旗舰新品。而在之前，双十一都是不少厂商清库存的时机，新旗舰一般都会放在元旦春节档大规模发售。所以在这个行业千载难逢的重大机遇和变化下，荣耀宣布GT系列独立，背后还是有其深刻的思考的。

一方面，整个2024年下来，几家大厂的市场份额都非常接近，虽然各家都有爆品诞生，但是差距拉开的确实不大，随时可能会因为一两个新爆品的诞生而被翻盘。所以这个时候，如何找到一个全新的细分市场去突破，就成为能否在未来竞争中占据主动权的关键。

而对于荣耀来说，独立后其最大的优势之一就在于，市场的全新构建是从自己之前欠缺的地方开始弥补的，比如高端机型，比如线下渠道，这些都是独立之前荣耀的弱势领域，而现在反而成了荣耀的优势地带。线上市场这个荣耀本来的重点领域，反而因为荣耀太过擅长，所以在优先级上就排在了第二位。

毕竟线上市场的竞争规则和方式都更为简单，线下市场、高端市场的难度其实更高。如果没有办法首先在后者上破釜沉舟快速有所建树，那么线上渠道的部分很可能也就成了无源之水，无本之木。

而在当下这个竞争焦灼的时刻，已经在高端市场和线下渠道上有所建树，赢得自己话语权的荣耀，再去发力自己最擅长的线上领域，就有可能实现一个大幅度的增长，从而进一步拉开自己已经确立的领先优势。

另外一方面，高端旗舰的推广这几年一直是各个手机厂商的重中之重，线上市场在全行业共同冲高端的追求下，实际上还是有些萧条，优秀的性价比、质价比产品越来越少，这其实也增加了不少消费者的负担，没有办法再像以前一样，有众多优秀互联网手机产品可以选择，尤其是对于性能有追求的用户，要付出的代价比之前高很多。

所以用GT系列重启行业线上竞争态势，进一步催化手机行业的良性竞争，同时也能让更多的消费者尤其是年轻的消费者，能够用更优惠的价格买到性能更为卓著的产品，这对于荣耀来说，不仅是市场的需求，更是其作为行业领导者的责任。

在不久前的2024中国移动全球合作伙伴大会上，荣耀、中国移动、京东宣布开启三方战略合作，联合发布行业首款线上直供轻合约专属定制新品荣耀Play9C。这种全新的合作方式，相信也是荣耀未来发力线上的一个重要支撑，这不仅仅会带来一轮线上的渠道改革，相信也会带来一轮全新的线上产品的洗牌。

由此可以看出，荣耀GT系列所图甚大，接下来荣耀的产品打法和对行业的影响，值得大家拭目以待。