洞悉产业跃迁 2025 非比“浔”常南浔产业基地品牌行吹响高质发展

10月16日-10月31日，由中国建博会（上海）、搜狐家居联合举办，湖州市南浔区家居协会协办的“产业跃迁 高质发展，2025 非比‘浔’常”南浔产业基地品牌行，深入湖州产业基地，与喜盈门整木家居、安丰居、浙江红利富实木业有限公司、珀森整木、富朗木作、FUT未来空间，以及热念全铝定制7家头部代表企业/品牌一起，共同探讨湖州家居行业的未来发展。

搭建行业交流平台 推动行业高质量发展

木业产业一直以来都是南浔传统优势产业，历经40年漫长而辉煌的发展，南浔木业产业孕育了近300家规模以上的木业企业，创造了超百亿元的产值。南浔这个近千年的古镇，更是拥有“中国木地板之都”、“中国木门之都”、“中国整木定制之都”等官方认证称号，被称为“没有森林的木业王国”。

而行业的发展总是伴随挑战，近几年来，南浔木业产业集群也面临了“中年危机”、行业内部“中小困局”和企业自身“订单挑战”的三重挑战，南浔开发区也将目标定位从木地板产业单一化发展转型为多元化高端产业模式，开辟出一条全新赛道，众多实力强劲的企业迅速响应，掀起了一场转型升级的热潮。

在南浔木业产业的转型升级过程中，作为提供信息服务、制定行业标准、组织人员培训、开展经验交流、推动资源整合与联合重组以及宣传政策与创造良好氛围等方式的区域重要协会，湖州市南浔区家居协会为南浔木业产业的持续健康发展提供了有力的支持和保障。

本次品牌行开启首站走进的就是南浔区家居协会。湖州市南浔区家居协会会长莫建华，秘书长屠赞宏，副秘书长孟雪海、朱建国，中国建博会（上海）负责人吴奕东，搜狐家居华东总经理孟丽，带领团队展开会谈。

南浔区家居协会表示，将携手中国建博会（上海）、搜狐家居，为木业企业带来更多的展示新产品、新技术的机会，提供交流新理念、探索新模式的平台，助力企业能够精神饱满地“走出去”，让世界认识到南浔力量。

中国建博会（上海）也给出了2025年展会的重点帮扶政策，表示将更加注重品牌的整体实力提升和展示，为南浔木业企业提供更广阔的出海平台，同时加强与经销商和设计师资源的对接，为推动木业产业的高质量发展注入新的动力。

深入产业基地 聆听一线声音：修内功 朝外走 寻增量

持续技术创新与研发，不断推出符合市场需求的新产品，引入最新的数字化生产设备和工艺……不断为南浔家居产业的高质量发展注入强劲动力的南浔家居头部企业，是这个行业感知最灵敏的捕“风”者，通过他们的洞察，我们也将窥视行业未来的“风向”。

2024年，国内市场波动，海外市场又充满着未知，对于未来的发展方向，每个企业都有自己的洞察和衡量，对于未来的新增量，也有自己的判断与抉择。国内市场依旧是公认的基本盘，虽然大环境在波动，但本次走访，企业家和职业经理人们依旧表达出对国内市场的信心，而华东市场也是他们侧重重心。

喜盈门董事长沈建忠提到：“我们国内市场还是对高端定制这块需求依旧很大，要寻找增量，怎么让更多代理商、消费这感知到我们，喜欢我们的产品非常关键。在消费端，喜盈门关注国潮文化，以东方文化结合西方元素，缔造消费者所需求的多元化产品，不断增加产品品类；面向代理商，我们则选择降本增效，让利给代理商，让终端经销商能够有更好的价格优势去做市场。”

对于未来趋势，珀森整木总经理李军也抛出了珀森整木的三个判断：“第一，固然板式家居的普定领域的竞争已然一片红海，但轻高定和高定方向的市场，目前仍是一个蓝海市场；第二，华东市场已然是珀森整木未来的主阵地，博森走的是小而美的路线；第三，将产品和服务做到极致，市场变化，但珀森整木走长期主义的战略不变。面向未来市场，我们将以华东为起点，不断走出去，走向全国，走向全球。”

全铝定制行业，在整个定制界的体量并不大，当下市场规模大约在5-10个亿左右，但其200-300%的惊人年增速，让这个行业堪称一句业界“黑马”。

面向未来市场，热念全铝定制、 浙江旗创科技集团有限公司董事长周国旗提到：“全铝定制行业近年来的增长是爆发式的，对于未来前景，我非常看好。因为对于老百姓、消费者来说，全铝定制的市场使用的范围极为广阔。全铝定制防潮、防霉、不变形、零甲醛的物理特性，能够解决老百姓在地下室、厨房、阳台等各个有水或者涉及日晒的空间的痛点。加上学校等工程项目的增量，相信未来2-3年，全铝定制行业的市场增速依然可以保持在高位。”

那么要寻找基本盘的“新增量”，市场致胜的核心竞争力是什么？他们也给出了答案。

浙江红利富实木业有限公司总经理沈琪斌在采访中提到：“在当下市场环境下，练好内功才是助推企业发展的核心。包括服务体系、产品在内的各项升级，对于我们当下所面临的市场能带来很大的提升，而设计和服务恰是红利的优势，未来我们也将不断极强已有优势，并不断加强服务体系建设和产品研发升级。”

富朗木作营销总监章晓锋则表示：“产品差异化一直以来都是富朗的核心竞争力，当下要保持稳定发展，除了对不同区域、不同人群进行差异化的产品策略，也要对经销商布局进行优化，增强客户体验感，并在生产端进行智能创新，提高生产和运营的效率。”

FUT未来空间总经理陈东认为：“针对产品研发和工艺，我们每年都在和设计界的大拿探讨，不断做深化，不断推陈出新。‘小而精，小而美’始终是我们发展方向，这并不是说把企业规模做小，而是把产品做的更为精致、细致、艺术化。”

安丰居总经理王伟谈到：“面对当前的市场挑战，安丰居选择的是品牌化的发展道路，未来我们在提高产能、更新智能设备以提升生产效率的同时，也将积极出海，拓展外贸业务，以多元化的市场策略应对市场变化。”

后记：

当前，品牌发展站在了特殊的十字路口，尤其是对于中国的高定企业，以及华东本土和致力深耕华东市场的家居建材企业来说，不确定、不稳定、难预料因素增多，这条开满鲜花也长满荆棘的道路要如何走下去？这是一个开放式的命题。

本次“产业跃迁 高质发展，2025 非比‘浔’常”南浔产业基地品牌行的圆满落幕，我们看到了南浔家居企业所展现出的展现出强大的生命力和无限的潜力，他们对市场风向的灵敏嗅觉与对未来市场的多样化战略，也为这个行业提供新的参考。

而作为重要的行业展会，中国建博会（上海）的也承载了大家对未来的期待。

“期待有新的设计，新的产品，甚至新的体系，能被专业人士、经销商、消费者锁看到，让我们的行业被更多的人认知。”

“希望借助建博会的知名度，在品牌原有的基础上，收获更多认可！”

“希望能给行业更多交流的机会，给业界一个更开放的交流平台。”

“希望能够更多的展现全铝材料对整家定制行业带来的创新！”

2024年，湖州市南浔区家居协会携喜盈门、关亨、珀森整木、境象木设、御豪家居、绅造、红利富实、绿呈八家企业共同亮相，2025年，南浔高定企业在政府和协会的多方支持下，将更大规模参展。

而中国建博会（上海）也将充分发挥资源富集优势，以促进商业转化为使命，提供以展览为核心的全年度、全链路、全渠道行业赋能服务平台，不断赋能行业高质量发展。

2025年3月24日-26日，CBD中国建博会（上海），上海虹桥·国家会展中心，不见不散！