四川
“刀郎效应”背后有庞大需求
原载2025年1月8日《北京日报》
关末
最近，在多个社交平台，“刀郎演唱会门票是尽孝‘硬通货’”成了热门话题。从合肥站到北京站，票务系统“想看人数”一度高达百万，其中，子女替爸妈抢票的不在少数。此外，谭咏麟、刘德华、张学友等一批老牌艺人的演唱会同样受到中老年群体热捧。这一文化现象，为人津津乐道。
在大家的传统认知中，演唱会的受众一般都是年轻人，至于老年人的休闲娱乐选项，往往是栽花种草、打牌跳舞。但实际上，年岁的增长不意味着文化需求的萎缩。就拿“追星”来说，这并非哪一代人的专属，很多歌手的作品陪伴银发族度过了青葱岁月，成为其宝贵的人生记忆。过去，他们身处物资相对匮乏的年代，或许很难有现场体验的渠道和条件。如今生活水平提高，演出市场繁荣，银发族有意愿有能力为回忆情怀埋单、为文化共鸣消费。
当前，我国已正式步入中度老龄化社会。数据显示，截至2023年底，全国60岁及以上老年人口已达到2.97亿，占总人口的21.1%。这一庞大人群在网络上是一个相对沉默的存在，以至于人们常常忽视了其获取信息、学习技能、拓展兴趣的需求。事实上，不少“新老人”的学识水平、审美偏好、消费能力都颇为年轻化。从老年大学的一位难求，到银龄研学、康养度假等产品的销售火爆，都可以看出，很多银发族正跳出柴米油盐、儿女琐事的桎梏，开始了一场对自我价值的重塑，也为市场带来了一片全新蓝海。
“刀郎效应”背后的需求应当被看见，如何满足这种需求更值得重视。近年来，针对老龄化社会特点，相关部门持续发力，加强基础设施建设，完善公共文化服务体系，市场上针对中老年人的演出活动不断增多。但也要看到，各领域文化产品仍存在供给严重不足、服务管理不周的情况。比如，票务平台规则弯弯绕绕，老人想看场演唱会还得靠儿女找“黄牛”、加高价；再如，旅游市场上除了先引流后推销的低价团，很多所谓品质团也存在线路少、门槛高的问题。开发更简洁流畅的网络界面，增设实体售票点或专属购票窗口，加强和规范对中老年群体的市场营销……从内容到形式、从线上到线下，适老化改造还有太多空间。
每个人都会老去，无论处于人生哪个阶段，都应当有属于自己的舞台。正视老年人的精神文化需求，尽快丰富相应产品市场，将更好支撑“老有所乐”的幸福图景，也将培育更多消费增长点。
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