一场行运越关山活动，Salomon的CNY营销情绪价值拉满

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

作为中国最热闹、最盛大的传统节日，春节自带话题和流量，是各大品牌营销的竞技场，为品牌提供了绝佳的曝光机会。

随着蛇年春节的脚步逐渐临近,各大品牌纷纷发力，不断制造话题,抢占用户高地。力求在这黄金营销节点中脱颖而出。实现声量爆破。谁能在这场CNY营销大战中抓住消费者的眼球，谁就能在品牌传播和产品销售上取得显著成效。

区别于其它品牌通过拍摄传统的新春广告，讲述温暖的春节故事，专业户外品牌 Salomon 萨洛蒙却选择携手品牌户外风尚代言人白敬亭和Salomon精英运动员发布“行运越关山”新春大片，传递品牌精神，还打出一套春节营销组合拳，先人一步抢占声量高地，撬动传播声量。

发布行运越关山新春大片

传递品牌运动精神

现代营销学之父菲利普·科特勒说过：消费行为会经历从追求“量”,到追求“质”,最终到追求“情绪”的过程，越来越多的品牌在营销过程中高度重视情绪价值的打造与传递。

情绪价值在消费领域越来越重要,借助情绪营销，深入地影响用户心智，才能真正能带来生意的增长。

最近，Salomon一场行运越关山 CNY营销，就将用户的情绪价值拉满。

Salomon携手品牌户外风尚代言人白敬亭，以及四位品牌精英运动员—中国越野跑代表人物姚妙、谢雯菲、张火话和字菊伟，共同出演《行运越关山》新春大片，邀请用户新的一年，一起“行运越关山”！

新春大片由白敬亭分享那些闯“关”故事，四位运动员用自己的方言，讲述了他们如何一步步克服困难、攀上高峰。

姚妙在在不同赛事上不断突破自己的极限，斩获好成绩；谢雯菲从自己职业生涯首次低谷中慢慢走出来，终于迎来了 TDS 和大留尼旺的双丰收。张火话起起伏伏的 2024，也是不断地从低谷到高峰的过程。年轻的字菊伟，也在成长的道路上跨过一道道关口，在世界舞台崭露头角。

姚妙、谢雯菲、张火话和字菊伟四人的精神，完美诠释了 Salomon的新年Slogan——“行运越关山”。

此次新春大片以 “行运越关山” 为主题，寓意深刻。“关山” 一词，在汉语中既有关隘山岭之意，也常被用来比喻人生道路上的重重难关。在这组大片中，“行运越关山” 传递出一种积极向上、勇往直前的精神。它鼓励人们在新的一年里，勇敢地面对生活中的各种挑战，如同跨越险峻的关山一般。

关山难越，并非无法越过。生活中的困境，就像是一座座高山，阻挡在我们前进的道路上。勇者无畏，只要我们有坚定的信念和不懈的努力，就一定能够攀越过去。越过去，就是一片柳暗花明和海阔天空。

而徒步、越野跑和路跑等户外运动，皆是一场探索自我的旅程，也是一次与自然的深度交融的体验，迈入山林，在风雨中领悟自由与坚持的真谛，心向山野的你我，总能找到向上而行的道路。

一双双鞋的背后，藏着一个个「过关」的故事，要翻越一座山，得过许多的「关」，而每翻越过一座山，都是向前奔赴更好的自我。

新年之际，每个人的心中，都有一座「关山」，它是我们要实现的愿望。比如，年初立下的FLAG，生活中没有解决的难关，但闯过的关，必将汇成全新的路。

Salomon通过这支新春大片，向用户传递“行不止，行运亦不止。新的一年，我们一道行运越关山！”的美好祝福。大片中所展现的勇敢跨越关山的精神，正好与人们对新年的憧憬心理相契合，让消费者在欣赏大片的同时，也能从中获得鼓舞和力量。

展开行运越关山春节系列营销

为用户传递新年好运

为了将新年好运传递给更多用户，除了发布新春大片，Salomon还通过「行运上上签」H5小程序互动、「行运迎新跑」全国18城越野跑挑战赛报名招募、「行运探索礼」6大限时任务赢会员积分、品牌微信红包封面等一系列新春动作，为受众传递美好祝福。

「行运上上签」抽取祈福签文，开局即好运，就能获得白敬亭签名小卡和萨洛蒙产品盲盒等新年好物。

「行运迎新跑」全国18城越野跑挑战赛活动，让你和跑步搭子新年一步一脚印，新的一年一起行运越关山。面对来自工作和社会的压力，越来越多都市年轻人将运动视作保持好状态的主要生活方式。无论是走出家门探索的登山、骑行，还是需要放慢节奏感受的瑜伽、冥想等，这些近年在国内兴起的运动潮流背后，不可忽视的的共同点在于 “社群性”。「行运迎新跑」全国18城越野跑挑战赛活动，正是通过建立运动的社交属性，让更多人爱上户外跑，感受Salomon的品牌文化。

在小红书，Salomon官方还发起了#过年关没难关#话题互动活动，邀请用户发布小红书图文笔记，分享2025新年「过关」Flag，带话题参与活动，即有机会获得行运越关山限定礼盒一份。通过互动活动，调动用户参与热情，并扩大传播矩阵。

另外Salomon还为消费者带来了行运换新装福利，用户可前往小程序领取越关迎新年150元焕新券以及更多大额好运BUFF券，还可上积分商城领取积分兑换好礼。

在品牌扎堆营销的春节，Salomon聚焦功能性价值和情绪价值营销，打出一套春节营销焕新组合拳，通过打造一系列新春营销活动，为用户送去新春美好祝福，传递品牌好运。也拉近了与消费者尤其是与年轻用户的距离，让更多受众群体参与、感受户外运动的魅力，进而增强品牌与用户之间的粘性与情感连接。

这种线上线下联动的营销方式，不仅提高了品牌的知名度和影响力，更增强了消费者与品牌之间的粘性和情感共鸣，使消费者在参与活动的过程中，逐渐对品牌产生了认同感和归属感 。

官宣白敬亭为代言人

开启户外风尚新篇章

新春大片中，白敬亭上身的新春新品“SALOMON中国文化系列「乙巳」之蟠虺”系列服饰备受瞩目。该系列服饰的设计灵感来源于中国古代传统纹样蟠虺纹，象征着人们在新的一年里，如同灵蛇蜕变一般，勇敢地突破自我，循自然之道，实现自我成长与升华。

服饰上盘旋的山岩和蜿蜒的灵蛇图案，不仅增添了神秘的东方色彩，更与 “新年行运越关山” 的主题相呼应，为新春时刻带来吉祥寓意。白敬亭凭借其出色的表现力，将该系列服饰的魅力展现得淋漓尽致。

创立于1947年的Salomon来自法国阿尔卑斯山麓，有着78年的品牌历史，凭借卓越的滑雪装备技术,逐步发展成为全球知名的户外运动品牌。随着品牌的发展，萨洛蒙不仅在滑雪领域上持续发力，还积极拓展至越野跑、徒步和登山等多种户外运动领域。

萨洛蒙以户外运动生活方式为灵感，将品牌先锋户外机能美学融入日常户外生活，打造Salomon Sportstyle（户外风尚系列），引领多元户外生活潮流，用全新视角演绎户外运动型格。

在去年12月10日，白敬亭便正式出任Salomon品牌首位户外风尚代言人，以「敢野敢白，行无止境」的态度，重塑户外潮流型格。这一重磅消息在时尚与户外领域引发广泛关注。

白敬亭与 Salomon 早有渊源。在众多公开场合及私服穿搭中，白敬亭常常选择 Salomon 的鞋款及服饰，其时尚敏锐度与对 Salomon 品牌的青睐可见一斑。

选择白敬亭作为代言人，正是看中了其与品牌高度契合的特质。白敬亭在表演领域成绩斐然，从《匆匆那年》的乔燃，到《夏至未至》里陆之昂，《开端》中的肖鹤云以及《长风渡》的顾九思，他始终坚守专业初心，不断磨砺演技。此外他是一个不折不扣的时尚达人与户外运动爱好者。他热爱篮球、滑雪等运动，经常在社交媒体上分享自己的运动日常，这种对运动的热爱与 Salomon 的品牌理念不谋而合，使得他与 Salomon 之间有着极高的契合度。

在官宣白敬亭为代言人后，也将助力品牌朝着年轻化潮流化发展，拓展更广泛的年轻消费群体。

结语

纵观Salomon的新春营销，品牌准确捕捉到了春节祈福好运的集体情绪，借助一支新春大片鼓励用户迎接好运，展望未来的更多可能性，传递品牌精神，完美契合大众消费心理。

从新春大片到新春一系列营销动作，Salomon的CNY营销，用运动员的真实故事和用户共鸣，鼓励用户突破自我，让更多人感受到户外运动的魅力，领略品牌精神。在CNY这个特殊的营销节点，为用户带来行运越关山积极正向的能量，传达积极的价值观，有效地展示品牌的户外运动精神和文化，更彰显品牌的人文关怀，打造情绪营销新标杆。