这样还能叫“妇女节”吗？

大家好，这里是老长安～

又是一年妇女节，提前一天（其实你们看到的时候可能已经是3月8号了）祝各位女士妇女节快乐。

想想从我第一次梳理妇女节的前世今生、呼吁正视被污名化的“妇女”一词、尽量不使用虚头巴脑的“女神”、“女王”节等等，已经过去四年了（）。

这四年，确实改变了很多（当然跟我没多大关系，这是女性自身的变化）。

“年轻人开始过妇女节了”今年上了热搜。

很多地方的很多商场、地标建筑，也都把妇女节打在了公屏上，反复展示着女性的声音与对女性的鼓励。

也不仅仅是“把妇女节还给3月8日”，其中包含了很多对被刻意曲解的女性词汇、被刻意扭曲的女性形象的反击，至少从观念上，给女性更多的选择空间与正确看待自己的底气。

虽然有些已经是很多博主说过很多很多遍的话（而且都没有标出处，这不太好），但看到这样大面积的宣传，还是挺让人感触的。

毕竟去年先上桌的重庆观音桥北城天街，标语挂出去两三天就被投诉到撤了。

今年也不见得不会有人对此感到不高兴，但当这些话成为了一种广泛的声量，就不怕再受到抵触。

某种程度上，这是我们整体观念的转变。

当然每年到这时候，也会有不少宣传在面对“怎么才能体现我们也友好女性”上，表现出一种水土不服和无所适从。

比如某内衣品牌，搞了一个“反脆弱”主题广告，结果被狠狠抵制。

因为它把“生孩子”这个元素放了进去，大意为，这是女性的“脆弱时刻”，只要扛过去就是强大的，配文“要痛痛快快地用一次难以言说的疼痛，去换取一种无以言表的喜悦”。

说实话我真的没太懂，生孩子这件事跟内衣是怎么扯上联系的。

也没太懂这如何传达出“反脆弱”的母题，生孩子是脆弱不脆弱的事儿吗？生育需要女性以怀胎十月、数不清的后遗症为代价才可以实现，甚至要背负着生命危险，这并不能简单用“脆弱”、“强悍”来概括。

最要命的还是“痛痛快快”这四个字，试问哪个女人生孩子“痛痛快快”？你给我“痛痛快快”地生一个看看呢？

或许品牌的本意是好的，激励女性强大、不畏困难、活出自我嘛，这个也能明白。

但他们似乎搞错了一个核心，那就是女性的所谓“脆弱”并非女性本就脆弱或者自甘脆弱，而是传统两性观念对女性的单方面塑造，是外界需要女性是脆弱的，才将女性定义为“脆弱”。

真的“反脆弱”，反的应该是外部视角如何违背女性的本意，强行定义女人，就像我上面列的那些标语，都是反外部视角的。

而不是以女性视角去教女人反思如何“自强”。

何况品牌的这个“反脆弱”，主旨是要宣传他们的内衣“很坚韧”，原话包括“抗撕扯”、“抗无趣”。

不是，你一个文胸，“抗撕扯”的意义是什么？“抗无趣”的意义又是什么？

文胸也好、内衣也好，首要的功用永远是“舒适”，它为什么要“耐撕扯”、为什么要“有趣”？这还是在服务他人，而不是服务女性自身。

这就好像前阵子挨骂的某卫生巾品牌，搞了一个“比基尼安睡裤”一样。

你猜它为什么叫“安睡裤”，它不叫“泳衣”？安睡裤的首要功用也永远是“舒适”和“防侧漏”，它不该与“好看”放在一起。

有时候就感觉这些宣传，也不知道该说是笨拙还是故意搞事情，它处处都透着一股“我真的很想让女性满意”的气息，但又处处都找不到女性最真实的需求与痛点。

最后就只剩下了硬蹭。

之前还有某电影院硬蹭“妇女节”宣传，整出来一个“做自己的英雄，哪吒妈妈”。

把我看笑了。

“女神节”、“自己的英雄”、“哪吒妈妈”，你们自己看看这像话吗？

“哪吒妈妈”在魔童这版哪吒里，是献祭了自己来成全哪吒成长的，“伟大的母爱”必须以母亲的牺牲才能实现、男性的蜕变必须以女性的燃烧才能换取，这一点本来就很有争议。

同时电影里的“殷夫人”，她连自己的姓名都没有，她又怎么做“自己的英雄”？“哪吒妈妈”是谁啊？

明明“三八档”就有更合适的电影，高分女性片，《还有明天》，那里面的女主既是一位为自己争取权益的女性，又是一位为女儿和后辈女性奋起抗争的妈妈（我免费帮吆喝一下，这部电影真的很棒很棒）。

偏偏就有人能找到八竿子打不着的角度，把好好的宣传变成一场笑话。

闹这种的笑话也还有，今年妇女节正好是周末，有很多地方和景区都推出了对女性的免票或者优惠游玩活动。

结果有的景区却提出了莫名其妙的着装要求。

比如旗袍、汉服等等。

还有更过分的，你想免票，你得穿公主裙。

不是，这……

女游客是特别差你那一张票吗？服装和妆造不要钱啊？

她是去玩儿的，还是去给人观赏的？

这就像以前某些酒吧，做什么“美女免入场费”、“美女免一杯酒”之类的活动，看上去好像是挺体贴女人，但其实加上“美女”这种限定词，就不是给女性的福利了，这是给男性的福利。

要求女游客必须以优雅美丽的姿态出现，也不再是给女性的福利，这还是在拿女人当流动风景，女性虽然少付了一张门票钱，但代价是她自己成了一盘菜。

更过分的，还把女人分成了三六九等，有对象的、有孩子的、秀恩爱的，狠狠优惠，单身的，适度打折。

咋了，女的单身自降一等？

这就差把“女人最大的价值是结婚生娃”写脑门上了，想表达什么我请问？

还有什么女性穿粉色上衣才能免票的、让女员工表演节目的、发个福利还扣扣搜搜必须看限定的电影才能优惠的……

也不是我故意挑毛病，我实在是无法理解有些人的脑回路，感觉是不情不愿，但迫于这段期间大家都在女性友好，所以胡乱交个差。

又或者代入的还是传统观念的视角，用过去的方式在示好现代的女性，并不知道当下的女人尤其是年轻女人，她们真正想要的是什么。

本身“妇女节”的本意就不是发点福利或者给些小恩小惠，是呼吁更多人关注女性权益，用更客观的角度去看待女人，推进整体观念和性别结构的转变。

也不是假模假式地表现一下大家有多“体恤”女人、有多“照顾”女人，女人需要的不是这种表面上的“照顾”，更别说她们还要充分展示自己的“美”或者做个妻子做个妈妈才能得到这种“照顾”。

不能陷入有些人单方面的自我感动，好像女性不接受还不识好歹一样，这依然是一种居高临下的审视。

就不谈那些深远的，就说“给女性发福利”或者“宣传上向女性靠拢”这些事，既然都做了，就做得体面一点。

很多景区就做得很好，说免费就是真免费，不设置什么限定条件，观感上就会舒服很多。

不求所有人都有充分的性别意识，也不管那些标语、宣传的底色是为了营业额还是做个应景的噱头，一年就这一天，好歹演也演得像一点。

女性过个妇女节还得被变相逼着做妈妈做妻子做“美美的女人”，那就不叫妇女节了，那叫男人节。

（本文封面图来自网络）

多说一点

我也不是为了揪出反面例子引发争执

所以我看不过眼的那些

涉及到具体牌子或者地方

我大都打了码

毕竟我只是想说

我们要知道什么是合适的

什么是不合适的

我们也要清楚并习惯

什么是真正面向“女性”的表达

当改变在汹涌发生的时候

至少不要逆着走

另外

最近公号展示逻辑又有调整

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