斗鱼Q4收入多元化策略深化 创新业务、广告及其他收入占比近四成

3月14日，斗鱼发布2024年第四季度及全年未经审计财务报告。过去一年，斗鱼收入多元化策略进一步深化，继续聚焦游戏内容生态，提升成本效率，同时深入进行合规治理，推动平台长期稳健发展。

2024年，斗鱼第四季度营收11.36亿元，全年营收42.71亿元。第四季度毛利润为6980万元，毛利率为6.1%，调整后净亏损为6880万元。与此同时，斗鱼在收入多元化方面取得了显著进展，创新业务、广告和其他收入实现季度及全年大幅增长，第四季度增长47.2%至4.05亿元，收入贡献达到35.7%，2024年全年该项收入同比增长63.6%至12亿元，其中创新业务连续八个季度增长，第四季度移动端平均MAU为4450万，环比增长5.9%，季度总付费用户数为330万。

斗鱼联席CEO任思敏表示：“2024年四季度，我们保持了公司业务和财务的稳健态势。面对宏观环境的挑战，我们积极优化公司资源配置，增强收入多元化能力，主动缩减低效投入，集中资源稳固平台核心游戏内容生态和公司业务的基本盘。展望2025年，我们将进一步聚焦收入多元化和成本效率的提升，优化传统业务的成本结构，依托AI技术驱动效率提升，并加速新业务商业化探索，以改善公司整体财务状况，为公司的长期可持续发展奠定基础。”

聚焦游戏内容生态，以内容驱动业务稳健发展

2024年第四季度，斗鱼转播了超50场官方大型赛事，并且打造了近40场自制电竞赛事。自制赛事方面，斗鱼一方面围绕职业战队、特定主播和主播群体推出创新赛事，如《无畏契约》瓦力杯就集结了8支职业战队；另一方面依托平台的硬核游戏分区优势，延续跨平台的内容合作，例如《王者荣耀》军团杯暨雷霆荣耀杯S2，作为雷霆荣耀杯的全新IP升级，进一步激活分区活跃度，并有效延续官方休赛期的电竞生态热度。

赛事之外，斗鱼也结合各游戏营销节点，针对性推出平台特色的游戏活动，如《王者荣耀》周年庆推出头部主播专属语音包及游戏道具等福利；《欢乐斗地主》18周年庆斗鱼开启欢乐功夫直播周等。斗鱼持续为不同阶段、不同需求的游戏产品打造更加定制化的游戏服务，并为平台用户提供更加丰富的内容体验。

本季度，斗鱼推出了多档自制直播综艺，如主播齐聚山城重庆探索美食的《城市探险家》；前往边境线体验风土人情的《边境冒险队》，以及粉丝水友共同参与的《开腔吧！歌友》等，围绕主播打造了一系列跨分区的多元化内容。

2024年第四季度，得益于平台内容驱动增长策略的持续推进，以及游戏会员等商业化活动影响力的提升，斗鱼不断吸引和留存较高质量的用户，季度移动端平均MAU为4450万，环比增长5.9%。

创新业务连续八季度增长，成本效率进一步提升

2024年第四季度，斗鱼在主动缩减低效投入的同时，依托游戏内容生态积极探索收入多元化途径，并且加大了对游戏相关服务及语音业务的推广力度。这些举措显现积极效应，第四季度斗鱼创新业务、广告和其他收入同比增长47.2%至4.05亿元，收入贡献达到35.7%，而2024年全年该部分收入达12亿元，同比大幅增长63.6%，其中创新业务连续八个季度增长。过去一年收入多元化策略卓有成效，业务效率进一步改善，构建了公司长远健康发展的稳固基石。

本季度斗鱼以游戏道具为主的商业化业务推广频次增加，开拓了更多营销场景，通过线下内容结合线上售卖的方式，提升了用户购买意愿。和平精英分区推出了和平时装周主题集市以及精英手册等营销活动，穿越火线分区推出了年末好物直播节等，游戏人气道具返场及全新道具优惠形成了强大的用户吸引力。同时，得益于规范的产品设计、有效的招募机制和精准的用户投放，语音社交业务也发展迅速，有效拉动了多元收入提升。

在商业化层面，斗鱼推出分层付费产品，针对核心用户，第四季度继续推广高权益的会员体系和游戏相关产品，提升付费频次；针对泛用户，平台推广低门槛的小额营收产品，结合丰富的游戏内容和平台奖励提升活跃度，满足不同用户需求的同时，保持了整体的付费用户基数。

持续强化合规治理，完善平台监管体系

2024年，斗鱼继续致力于构建积极正向的社区及平台生态环境，通过持续开展自查自纠及“清朗行动”，不断优化平台合规制度。在第四季度，斗鱼针对包括低俗擦边、第三方赌博引流、网络诈骗及私下交易等在内的多种违规行为，平台主动出击，深化生态治理，积极响应用户投诉与举报，采取了包括用户禁言、账号永久封禁以及直播间关闭等一系列严厉措施，持续强化平台的监管机制，坚决守护直播内容的纯净与健康底线。

据斗鱼最新发布的《斗鱼 2024 生态治理报告》数据显示，斗鱼全年共处理违规直播间超 28000个，私信合规提醒覆盖用户人次超 6000 万，违规弹幕处理量达 265万余条，深入落实各项治理措施，以实际行动守护平台生态健康。

2025年，斗鱼将通过改善收入结构、成本结构优化和运营费用的持续控制，力争提升毛利率并缩小净亏损。过去一年斗鱼基于公司历史现金盈余和未来使用计划，宣布了两次总额共计6亿美元的特殊现金分红，这不仅体现了公司对股东的重视，也展示了公司长期稳健发展的信心。未来，斗鱼将持续平衡财务稳健与业务韧性，持续为股东创造价值。