中国“喜”字变身珠宝，周大福赢了！

最近一个月，连破新高的金价成了热门话题。而从去年开始，足金饰品消费也高涨，但看遍市场，我最大的疑问其实是：“黄金品牌众多，但设计总体大同小异，能被一眼认出高辨识度的足金饰品在哪？”

直到我看到周大福珠宝全新的传喜系列——原来中国汉字设计成珠宝，不仅喜气，还能很洋气！

第一眼就被种草，然后我就进入了全系列挑选的快乐中

伴随好奇心，本月我也第一次来到广东顺德，欣赏珠宝同时探索周大福珠宝的制作工艺。说实话，这些年跑遍瑞士表厂，头一回来到珠宝工厂（还是咱自家的）还真是有趣。

作为一个20年前就买周大福足金饰品的消费者，刚看到传喜系列真的一眼惊喜——它是一个很具象的“喜”字，可能是中国文化深入骨髓，加上黄金血脉二度觉醒，整个人瞬间快乐起来。

“双喜”设计是整个系列中的重要部分

但其实，这不是周大福第一次尝试将中国经典元素以当代设计演绎。在周大福珠宝集团高级珠宝创意总监刘孝鹏Nicholas Lieou（曾任Tiffany设计总监、华裔珠宝设计师，对传统和黄金工艺充满热情，他的国际成长背景形成了他融会东西方文化的设计理念，擅长以简洁线条展现简约美学）的带领下，周大福曾推出标杆级作品系列周大福传福系列。

这就是我们想要的“福”气！

而传喜系列正是承继了传福系列中“福”字的文化叙事。

新系列是以中国汉字“喜”与传统意象“锁”为灵感——“喜”是我们喜欢的汉字，“锁”表达我们对珍藏之物的守护。

周大福希望在守护中华传统同时，为大家解锁“喜悦时刻”。而全系列产品多数用足金材质，同时有镶钻和纯金两种款式。当然，色彩是经典的“周大福红”。

在顺德的发布现场Nicholas亲自分享他的设计理念。

首先是“喜”的多元组合设计。

“喜乐”是根植在文化中的国民情感。但在传统印象中，“喜”总和婚嫁场景绑定。这次，周大福打破观念，赋予“喜”更多含义，表达福至喜来的祝愿。

周大福在“喜”的字形设计上经过几何解构重组，形成独特的标志图案——简约而时尚，打造了属于中国人自己的“中式图腾”。

大件项链震撼吧

不同字号的“喜”渐变组合下，项链奢华而不呆板。

单独的吊坠就是百搭单品。我偏爱大吊坠，喜气不必遮掩！

没有耳洞的我，只能默默对着“双喜”耳钉叹息。

当手镯也不是不行。

当然，作为一个日常又有设计感的系列，它最大特色还在于“可叠戴且完全不浮夸”，满足多元化的需求场景。

Nicholas说，他希望消费者在多种场合都能佩戴传喜。

因此在传喜系列中，除了双喜，还有单个“喜”字——比如“双喜”拆解成一对“喜”字耳钉，更日常。又或者喜字被横行书写，成为一个环形戒指。

强烈推荐这个入门小戒指，简直是叠戴神器

另外，不同尺寸的“双喜”项链叠戴也很有层次感。

最后，这只钻石“双喜”戒指完全惊到我了，但现场居然没见到实物，颇为遗憾。

至此，就不得不提我在周大福顺德匠心智造中心的体验——我看到了传喜系列是如何从创意变为成品的。

“喜”字造型时髦，呈现简约线条和几何结构，但实际对于高精度精密装配技术有极高要求。单凭工匠手工制作，易出现细节瑕疵，很难达到理想的精度效果。

周大福利用多轴CNC自动化数控足金加工这一前沿设备，进行一体切割，雕刻复杂纹样，干净利落，解决了人手工面对的几何结构和精细度的难题。

而足金作品的镶钻部分（采用高精密微镶技艺），更难不倒实力雄厚的周大福——毕竟这里是周大福在国内规模最大的钻石加工基地，在切割及打磨技术方面都达到世界前沿水准。

话说当天，全场试得最开心的就是我了！

实物非常闪

传喜系列的第二个亮点，就是融合“锁”这一意象中“平安与守护”的含义。

锁从古至今都“肩负”守万家门户、保各家安宁的责任。传喜系列重新诠释“锁”的意义，把它喻为人们之间的情感联结，守护双方“解锁喜悦时刻”的心意——我们都拥有一把开启对方心扉的钥匙。

在设计上，周大福以锁为意象，复刻中国锁具文化中最有代表性的文字密码锁的造型。它以对称轴图形为准，还有旋转结构，可配钥匙——真的能转动和开锁，呼应古代铜锁的机关工艺。

部分项链可拆卸，其中的圆珠可拿下作为转运珠单独戴。

不同尺寸的锁也可叠戴。

而点睛之作，是一件跨界作品——足金镶钻鎏彩小包。

可斜挎也可手拎

周大福还有一个惊喜放在侧面——居然是葫芦形状，无处不在的中国文化细节。

而另一款则参考了现代锁，风格虽不同，但两者融合的系列感又很强。这何尝不是一种文化的传承与延续。

项链加耳钉，它搭配的也是专属锁型链

而且除纯金锁外，红色鎏彩在黄金上碰撞出大胆独特的时尚风格（说到鎏彩工艺，我这回在顺德也亲自体验过了），突出“周大福红”主题色——既有现代感，又忠于中国传统文化内核，让人感受到热情与喜悦的感染力。

手链手镯一体的设计目前更受年轻人喜爱——比硬镯搭配性更高。

这就是叠戴的乐趣。

长项链可搭毛衣或中式服装，时髦的大件单品出现在足金饰品中很惊喜。

日常穿戴是一部分，指间戒则属于眼前一亮的创作。

让我再亲自演绎下。

还有可拆卸两用的腰链，很大胆吧。

(向右滑动图片，点击查看大图）

这些年来，我对足金饰品的选择，多半还停留在戒指或部分古法黄金项链中，它们总体偏宫廷或古玩风，搭配局限性较大。

但周大福一直在不断突破，包括传福、ING、鎏金岁月等丰富产品线，为消费者带来多元选择，也让我看到金饰的更多可能性。

尤其传喜系列，让足金饰品既能日常时髦，也能足够霸气。多种创意叠戴方式，还能和现代服饰高度融合，这是很大的突破。

其实我看到“喜”字的第一眼，真的两眼发光，理性的第一反应是“买它的理由”是什么？送家人表达心意、奖励自己、或节日纪念等，最后发现“看到它（喜）就快乐”仅此一条理由足够！

向朋友家人传递喜悦之情，传喜当仁不让，况且“喜运加持”就是极好的“玄学”解释。

我们聊珠宝时，常用到一个词“辨识度”，谁家产品元素风格一目了然。而把中国的足金饰品也变身为“高辨识度”的时髦配饰（足金饰品的价值从来不只是金价），周大福已走出第一步。

当经济下行，很多企业考虑收缩时，而周大福依然持续投入研发和设计——包括和故宫博物院的合作、与《黑神话：悟空》IP的联名，及传福、传喜两个时髦系列等，展现与时俱进的独特魅力。

一个即将迈入百年的品牌，依然渴望传承和转型，用现代风格和国际化视野，致力于“用珠宝让世界看到中国之美”。这已经不只是赛道的超越，而是一个成功百年企业的必然选择。

八卦兔系头条号签约作者，本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容，转载请联系。