美的集团2025年一季报：海外电商大涨50%“第二主场”加速引爆

透过最新发布的美的集团2025年一季报，可以清楚看到：聚焦“全球突破”战略，美的新一轮的全球化经营正踏上新起点，一是自有品牌海外营收规模再度走高，二是海外市场拓展呈现多品类和多业务协同引爆，三是海外市场经营出现“产品、科技和标准”三级突破。

4月29日晚，美的集团2025年一季度财报发布：总收入1284亿元，同比增长20.6%；归母净利润124亿元，同比增长38.0%，净利率9.9%，同比提升1.4个百分点，再次释放出美的内生性竞争力的强大势能。

除了高质量发展的营收规模和经营利润，以及旗下智能家居、工业技术、楼宇科技、医疗健康和智慧物流五大业务平台“各自争艳”，更大亮点在于美的集团的全球化经营、拓展和竞争站上新台阶：海外电商销售同比增长超50%，海外营收占比突破40%、营收规模超过200亿美元，全球突破取得重大进展。

尽管今年以来，美国发起新一轮关税战，引发全球贸易的持续动荡和冲突加剧。但是，对于坚定“全球突破”战略方向的美的集团，并未放慢脚步也未选择退缩，反而继续加大在全球市场的自有品牌经营战略，以及“研发、制造、营销、服务”全链路本土化深耕，取得“出货数量、经营质量和经营体系”稳健增长。

全球本土化深耕，收获阶段性成果

自2024年开始，美的集团就以“前所未有”的战略力度进行全球化的经营突破，不只要在全球拓展家电、楼宇、医疗、能源等业务，同时还在通过“研发、制造、供应链、人才”等核心资源进行全球化的整合和配置，以及资本并购等手段，明确提出构建“第二主场”目标。

进入2025年以来，美的集团的全球化扩张再度上演“加速度”。其中，基于OBM战略下的美的家电业务快速突破，特别是借助各国电商平台的发展和崛起，实现了在海外市场直达用户下的经营变道超车。

财报数据显示：今年一季度，美的家电业务的海外电商销售同比增长超过50%。与传统的电商经营策略不同，据了解美的充分结合自研的电商数据系统，率先借助AI技术实现海外电商业务本地化，充分洞察不同国家市场和用户需求的差异化，从而借助AI技术实现产品推广、市场营销的精准化。

除了电商平台的个性化定制，美的集团还将国内已成功运营1年多的AIGC在海外落地，重点聚焦用户服务领域全流程的探索，实现用户端服务响应速度同比提升15%。不只是提高直达用户的经营效率，更为重要的是提升了产品、技术与用户交互的精准性。

在东亚，日本东芝XFS系列冰箱成为日本多门冰箱容积率排名第一的市场品类；在东南亚，越南东芝冰饮机OriginPure面世，布局制冰饮水新场景；此外，越南东芝鲜米饭煲上市，让米饭酵活增甜成为当地“爆款”。

为了更好地实现在海外市场的“研发、制造、营销和服务”多位一体化，美的集团今年继续拓展海外市场的网络密度和广度，成立沙特分公司、泰国亚太新总部等助力当地市场和周边辐射，还整合一系列智能科技与产品实用场景的本土创新解决方案，相继亮相CES、KBIS等全球知名展会，推动从单品向系统方案的经营提质增效。

为了拉近品牌与用户的距离，让全球不同国家和地区的用户，更多角度了解中国制造、中国创新，以及中国品牌的独特文化和魅力，今年以来美的加速借道“体育营销”推动品牌经营策略的落地及引爆，相继成为南美足球杯、北美冰球PWHL、亚足联俱乐部等项目的官方赞助商，与当地用户在生活娱乐中的持续互动，强化美的品牌的社会认知度提升。

多业务协同落地，提振“第二主场”竞争力

近年来，聚焦全球市场的经营新格局和新变化，美的集团通过提升全球研发实力，推动供应链的海外落地扎根，以及全链路价值链提质增效和本土化营销推广力度等手段，加速推动“第二主场”的竞争优势打造。

站在全球化经营的新起点上，美的集团通过“横纵交互”互为支撑的经营举措，代言中国制造和中国科技掀起一轮新高潮。一方面，聚焦智能家居、新能源、机器人及自动化，以及医疗健康等多业务的全球化经营布局，实现了多业务、多品牌的同时引爆；另一方面，除了坚持以原创首创科技产品赢得用户，还要凭借全球化的科技实力推动标准的制定和完善，掌握产业竞争主动权，最终实现以科技、产品、标准开创消费新潮流和新趋势。

今年一季度，库卡中国机器人的接单超万台，同比增加超过35%。库卡柔性系统持续赢得西班牙、斯洛伐克等欧洲的车身线体项目，订单金额超五千万欧元。同时，库卡机器人还斩获两项2025红点奖，其中一项为至尊奖。

美的工业技术旗下的威灵汽车部件，于今年启动墨西哥基地建设，这是公司继合肥、安庆后的又一汽车部件制造基地，主要服务北美客户。由此也开启了威灵汽车部件业务的全球化扩张序幕。

位于土耳其伊兹密尔的美芝冰箱压缩机实验室正式启用并迎来首批来自亚洲、欧洲市场客户的参观。这意味着，美芝冰压正在为制冷客户建立全球化的测试服务网络，进一步提升在家用、轻商制冷领域的制造、研发及测试能力。同时，美的智能建筑科技还完成了对欧洲Arbonia的气候部门业务、东芝电梯中国的收购。

美的医疗旗下的万东全新升级无液氢磁共振，上市之后开启在非洲、东南亚、中亚等海外市场实现成功装机，并陆续收到“一带一路”沿线国家和地区的订单，用极致产品和创新服务助力中国装备与全球医疗新基建紧密联结。

截至2024年底，美的全球专利申请量超过15万件，专利授权维持量超过9万件，通过安全自主的研发体系为公司“高质量出海”保驾护航。

2024年财报显示：美的集团海外销售收入1690亿，占比突破40%；2025年一季度，美的集团海外市场营收稳步增长。这一成绩表明：以美的集团为代表的中国企业，正凭借供应链、产业链以及数字化、AI化等领域的卓越优势，在全球市场掀起一轮的经营新局面和消费新潮流。

青山自成巍峨，方斩天地枷锁。对于美的集团，以及中国企业而言，全球化作为一道经营转型和变革“必答题”，关注的不只是一时市场波动，而是持续的经营韧性和战斗耐力，只要牢牢聚焦市场和用户需求，坚持创新并谋求文化、科技与产品和用户的一体化协同，就能走出一轮高质量发展的新周期。