董明珠的“海归间谍”论，遇上孟羽童就不提了？

5月23日，孟羽童终于“回家吃饭”，来到格力直播间，与前老板董明珠一起为格力直播带货。

虽然当晚的带货成绩不错，但外界似乎仍然把关注的焦点放在了两人的互动上。
尤其是董明珠透露，孟羽童出国深造一年后还有重回格力的可能，就仿佛一个月前那句“海归里有间谍”的话从来没说过。

学成归国的孟羽童，格力到底用不用海归？
两人的重逢以一个紧紧的拥抱开始。
为了烘托两人重逢的温馨，直播间还特意播放了孟羽童回到格力的视频。
视频画面中，孟羽童一边吃着火锅，一边分享自己的感悟：
“领导和前辈会给人生种下很深的、积极的、正面的影响，每个人都会记住第一个老板，会不自觉地模仿她（董明珠）。”
同时，孟羽童还认为董明珠的高能量是职场女性的榜样：“我觉得一个女性能做到这样的高度，是会给很多职场女性力量和指引的。”
看得出来，孟羽童在这次重逢中给足了董明珠面子，不断送上高帽。
而董明珠在直播中的表现，则如她自己说的那样，把孟羽童当成了“自己的孩子”。
她先是在谈到当初孟羽童的离开时表示，“最后一次”让孟羽童离开，是因为她犯了很大的错误。
接着又说孟羽童认知有问题，为了赚广告费，结果失去了格力这个大平台。

对上述评价，孟羽童都一直保持微笑，点头接受。
直到董明珠说她三观有问题时，孟羽童才反击“我三观挺正的”。

在此后董明珠问她“思想转变了没”时，孟羽童也只是侧面回应“思想是永远需要进步的”。

尽管有一直抓着孟羽童以前错误不放的嫌疑，但董明珠确实也是把孟羽童当成了“自己的孩子”。
在谈及孟羽童是否有可能重回格力时，董明珠表示孟羽童的出走不是恶意窃取公司技术，或者被挖走，“羽童出国深造读书一年后，还是有可能重回格力的。”
董明珠口中的“出国深造读书一年”，指的是此前孟羽童在社交平台上透露，明年将出国留学一事。
不知道董明珠在说出这句话时是不是忘了，仅仅一个月前的4月22日，她还在格力电器临时股东大会上信誓旦旦地表示，格力绝不用海归派，因为“海归派里有间谍”。
或许在董明珠眼里，仅仅出国深造一年的孟羽童并不算海归？
还是在孟羽童身上，“格力绝不用海归派”这个原则也是可以商量的？

火爆的直播间，卖不动的美容仪
当然，孟羽童也没有让董明珠失望，当晚的直播带货成绩颇为亮眼。
数据显示，在两人见面不到两分钟的时间内，直播间人数就已经破万。
而整晚“格力明珠精选”直播间观看人次达到了292万，巅峰在线人数超过了3万人，带货销售额高达500万元，这一成绩也一度登上了“大家电榜”榜首。
作为对比的是，该直播间日常在线人数只有几十人，单日销售额也只有50万元左右。
不过，有些尴尬的是，虽然当晚上架的格力空调、冰箱、热水壶等产品都卖得不错，但也有个别产品即便在董孟合体的吆喝下也卖不动。
那就是格力微电流美容仪。
在董明珠当晚的推荐中，这款美容仪平日价格14000元，活动价只需9800元。

且为了欢迎孟羽童“回家”，下单这款美容仪的前10名消费者都可获赠价值5000元的酒具四件套。
但即便如此，整晚直播中这款美容仪也只卖出了4单。
事实上，这款美容仪早在去年就引发过争议。
据媒体报道，在2024格力冰洗生活电器战略发布会上，董明珠就曾亲自站台力荐过一款美容仪。
这款美容仪也叫“格力微电流美容仪”，从当时媒体发布的照片和23号直播截图来看，两者应该就是同一款美容仪。

在去年的发布会上，董明珠不仅鼓励现场的经销商为自己的妻女下单，还称“只要用上一个星期，你就会发现自己变漂亮了。”
此话随后引起“是否违反广告法”的讨论，格力方面迅速回应称“只是个人感受，不算广告”，同时相关部门也表示“现场言论不易界定为广告”。
而在媒体的报道中，这款美容仪当时的定价就是9800元，不知为何在23号的直播中又变成“平日价格14000元”了。

掉队的品牌，如何拥抱年轻人？
无论如何，从当年被当作董明珠“接班人”培养，到后来黯然从格力“毕业”，再到如今“回家吃饭”，这场表面温馨的重逢背后，是格力对年轻流量的渴求。
这种渴求甚至能让董明珠不惜将自己一个月前说过的话抛诸脑后，也要为孟羽童出国深造后重回格力留下一个可能性。
因为格力已经在近年来家电市场拥抱年轻消费者的浪潮中逐渐掉队了。
去年，美的集团的营收增长首次突破了4000亿元大关，同比增长约9%。
海尔的营收在超过了2800亿元，业务增长了约4%。
而格力电器去年的营收只有1474亿元，并且还降了大约5%。
同时，在曾经称霸过的国内空调市场，格力也已经失去了霸主地位。
数据显示，格力空调在去年前三季度占国内市场份额的25.46%，低于美的的27.8%，位列第二。
今年1~2月，格力空调的市场份额继续下滑，来到23.48%；美的则上升至38.63%，进一步拉开了差距。
面对这样的局面，格力已经很难再跟美的和海尔一起，并称为国内白色家电三巨头了。
此外，在品牌形象上，经过了格力手机开机画面、“玫瑰空调”审美争议、“董明珠健康家”更名风波等一系列争议后，格力始终未能打破“中老年品牌”的刻板印象。

而坐拥200万年轻粉丝的孟羽童，本身还自带与董明珠“破镜重圆”这样的话题，对此时欲拥抱年轻消费群体而不得的格力来说，无疑是一个重塑品牌形象的绝好契机。
孟羽童的出国深造，对其本人来说固然是一种个人商业价值的升值。
而对格力来说，学成归来的孟羽童又何尝不是一个更具价值的商业IP？
至于孟羽童算不算海归？海归里到底有没有间谍？这时候还重要吗？
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