一档讲故事的文旅开幕式，缘何成为「城市视听志」？

自唐代李吉甫编纂《元和郡县图志》开始，地方志就成为了记录一个特定地域历史、地理、风俗、人物、文教、物产等的专书，这些前人的记录成为了后人研究一座城市、一片地域的珍贵资料。

那么，在媒介高度发达的今天，一座城市是否需要新形态的「地方志」？通过浏览它，既可以看到这座城市丰富的历史文化底蕴，看到这座城市历经千年的发展来时路，还能成为城市向全国乃至全球人民推介自我、发展文旅的亮丽名片？

对此，湖南广电给出了一个肯定的答案。近日，第四届湖南旅游发展大会如约而至。只不过，这次晚会开幕式，与往常有了很大的变化：它摆脱了传统文艺晚会的「标准格式」，而是以千古名篇《岳阳楼记》为线索，为我们带来了一部关于岳阳的「城市视听志」。

勾勒「新岳阳叙事」

尽管是湖南广电第4次承制湖南旅游发展大会开幕式，但身为开幕式制片人的王琴从一开始就树立了一个决心：为这场以促进文旅消费为内核的文艺晚会，带来一种与众不同的新表达。

这种新的表达方式，便是讲故事。

既然是故事，就需要确定描摹故事的锚点。在主创团队看来，拥有2500多年建城历史的岳阳，自带两个天然锚点。

一是地理锚点，即「江湖」。北枕长江，南纳三湘四水，怀抱洞庭，江湖交汇。岳阳因水而兴，而这水又兼有长江与洞庭湖两种迥然不同的性格，由此形塑了具有江湖气的岳阳：既形成了源远流长的独特历史文化，又兼有多元、开放、包容的文化基因。岳阳之所以是湖南唯一的国际贸易口岸城市和中国著名的港口城市，离不开这些文化基因的接续生长。

二是文化锚点，即《岳阳楼记》。北宋政治家、文学家范仲淹写就的千古名篇，诞生了无数中国人铭记的经典。不论是「不以物喜，不以己悲」的仁人之心，还是「先天下之忧而忧，后天下之乐而乐」的爱国爱民情怀，它们都随着时光的雕刻，汇入到了湖湘精神的血脉肌理之中。

沿着这两个锚点，整场晚会的开幕式，便有了鲜明的三角架构：

沿着岳阳身上的「江湖」气质，开幕式从地域出发，延展出文化、生态、美食等多个维度为观众打开岳阳的多副面孔。在端午秀《龙吟》里，岳阳端午国际龙舟节奋楫争先的场面被艺术化为热血激昂的龙舟大秀，与岳阳的雕龙头、岳州扇、巴陵戏等非遗文化和国风街舞融为一体。

沿着《岳阳楼记》的脉络，开幕式巧妙地以「古今对话」的形式，开启了一场呈现岳阳发展的「古今之变」。国家一级演员侯长荣饰演的范仲淹不仅看到了当年岳州人民热火朝天修建岳阳楼的盛况和岳阳楼的建筑之美，还跟随「导游」吴泽林，打卡了当下的岳阳。观众在这个极具创意的VCR里，不仅云游览了岳阳楼、汴河街、洞庭南路地标处、南湖公园、熊猫苑、洞庭湖大桥、高新产业园等岳阳一系列具有代表性的古今地标，还和范仲淹一样被岳阳多样化的美食不断撩拨着味蕾。

而江湖气质与文化脉络，最终精准地汇聚为湖湘精神的当代诠释。在《家国天下情》表演中，跟随屈原、范仲淹、左宗棠、毛泽东的著名诗句，开幕式串联起一条从求索精神到忧乐精神再到红色精神的湖湘精神脉络；通过「人民英雄」张超、嫦娥五号总设计师杨孟飞、创业青年晏周等当代代表的身影，我们又看到湖湘精神对当代岳阳人的滋养和哺育；一口伦敦音的岳阳人易勋与一口岳阳话的英国人Josh为观众花式推荐岳阳，也让湖湘精神里开放包容的精神变得具象化；而点亮仪式里的岳阳各行各业的代表们与现场所有观众一道，构成了湖湘精神在当下最灿烂的书写。

由此，在戏剧式的串联下，整场开幕式晚会犹如为岳阳这座历史名城书勾勒出一篇「新岳阳叙事」。

当科技成为艺术的画笔

如今，「文化+科技」早已成为大型活动领域进行内容创新的关键性热词。然而，实际情况却是：尽管市场上不乏有大量作品打着「文化+科技」的旗号，但实际呈现过程中科技往往从概念沦为了噱头，导致「文化」与「科技」变成了两张「硬融」的皮。

如何在大型活动创新中将「文化+科技」变成观众可感且的极致视听体验？对此，王琴给出的答案是，将科技融合到内容设计的全过程之中。

最典型的例子，是用虚拟技术手段来呈现「岳阳楼」的变化。

一个冷知识：即使是写下《岳阳楼记》的范仲淹本人，也无缘看到最早的岳阳楼样式。始建于东汉末年的岳阳楼在朝代更迭中几经毁坏又几经重建。于是，在舞蹈秀《岳阳天下楼》的尾声部分，大屏幕运用虚拟技术，3D复原了唐代、宋代、元代、明代、清代五个历史阶段的岳阳楼建筑制式，以及当代的岳阳楼。如果说现实里的打开能够亲身体验到天下奇楼的壮观，那么虚拟技术的复原则让人感受到了千年沿革背后的厚重。文人骚客笔下「洞庭天下水，岳阳天下楼」的豪迈，跃然于大屏之上。

科技手段的赋能运用，也可以让城市「为自己代言」。麋鹿、江豚、候鸟、熊猫是岳阳著名的「生态四宝」。于是，在创意生态秀《八百里洞庭我的家》里，主创团队运用AI技术，让「生态四宝」化身AI乐手在美丽的洞庭中演奏，呈现出洞庭湖烟波浩渺的意境，与青年歌手黄英、蔡程昱共同演绎了一场「生态科技大秀」。王琴表示，「唱洞庭湖的歌曲已经有了很多年的历史，我们期望通过AI动物乐手这种新颖的方式，为音乐的演绎增添了当下的时代感」。

科技更是我们实现文化活化的关键媒介。在政务仪式的「14市州创意打call短片」环节，主创团队用AI技术 「复活」了诗词作者，让他们为当地文旅进行创意代言；在创意歌舞秀《在水一方》中，主创团队运用视觉技术展现斑竹竹叶摇曳的姿态，将君山岛的中式浪漫演绎到了极致而不论是用无人机表演的「时空隧道」秀，为范仲淹打开穿越的「时空之门」，还是运用CG技术、千架无人机释放璀璨光影点亮岳阳各景点，科技又成为了联通古今的桥梁。

在许多内容创作者眼里，科技或许只是工具；但在这支「芒果铁军」的眼里，科技本身就能成为灵感的来源，它化身为文化与艺术的画笔，为观众搭建了一条连接过去、现在与未来的文化意义纽带。

撬动省域文旅发展的「轮动引擎」

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在这一进程中，主流媒体集团究竟应该发挥怎样的作用？其实，沿着承办四届湖南旅游发展大会开幕式以及推出一系列节目的足迹，湖南广电用一套「芒果方案」给出了这个答案的侧写：

以「焦点效应」助推「轮动引擎」。

一方面，不论线上还是线下，芒果每一次高品质的内容/产品输出，都是为一座城市、一片地域带来「焦点效应」，将文旅资产的品牌力，转变为文旅传播的穿透力和影响力。

一直以来，湖南广电推出了大量具有「在地」特质的精品内容：《全员加速中》《中餐厅》的拍摄曾多次为湘江大地带来不俗的人流；《湘行漫记》以文学为索引，以行走漫游的方式沉浸式打卡湖南人文画卷；《去“湘”当有味的地方》通过一道道美食和一个个背后的故事，组成一幅幅湖南各地乡情烟火气的美丽画卷；《衡山论道》与衡阳文旅合作，既为观众带来了8场高质量文化漫谈，又为观众安利了8条衡阳文化精品旅游线路；为了帮助「山乡巨变第一村」清溪村出圈，芒果推出了「综艺+纪录片+微短剧的」的组合拳「清溪三部曲」；纪录片《岳麓书院》《船山先生》《沈从文与湘西》为为观众娓娓道来一个个湖湘文化高地。

多年的实践，早已让「内容+文旅」成为渗入芒果血液里的创新基因。

而在线下文旅方面，湖南广电明确以电广传媒为文旅产业运营主体，不仅积极开拓以湘潭万楼·青年码头、汨罗屈子园、南岳晨曦云居、芒果未来艺术中心、安化茶马古道、郴州711时光小镇等为代表的增量文旅项目，也积极盘活以长沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等为主体的老牌存量业务。2024全年，芒果文旅年接待游客620万，同比增长51%，营收增长86%，接待游客、营收规模均创历史新高。

可见，所谓的「焦点」，既可以是一座城市、一片地域，也可以是一个个具体的文旅项目。一手抓产品、一手抓资源的芒果，让众多文旅项目得以出圈，成为了文旅市场里的新焦点。

另一方面，这些焦点又在湖南省提出到「2035年湖南旅游产业生态更加优化，国际化特征更加凸显，对全省经济社会发展推动作用更加有力，成为世界旅游目的地」的一盘棋战略下，成为省域文旅产业发展的「轮动引擎」，从而将文旅传播的穿透力和影响力，进一步转化为文化产业发展的助推力。

旅发大会开幕式就是最好的例子。每一届旅发大会开幕式都为对应城市带来了海量的流量，为实现「办一次会，兴一座城」的战略目标打响了第一声枪响。

作为湖南首届旅游发展大会的举办地，2023年五一期间各地游客纷纷打卡张家界。张家界市接待游客86.37万人次，同比增长123.18%，总收入9.07亿元，同比增长86.60%，旅发大会的效应在「五一」期间得到充分释放。

第二届湖南旅游发展大会的成功举办，为郴州旅游宣传营造了浓厚的氛围。2023年国庆假期郴州共接待425.97万人次，同比增长201.31%。

作为第三届省旅发大会举办地，衡阳铺排重点观摩项目18个、带动实施「文旅兴城」项目68个，签约引进重大文旅项目19个、总投资180亿元，25个主要景区景点全面升级，文旅业态也更为丰富立体。2024年，衡阳共接待国内外游客7476.37万人次，增速20.34%；旅游总收入764.47亿元，增速18.31%。

也正是立足于湖南文旅不断生成的「轮动引擎」，其在2024年全年才得以创下游客超过7亿人次，旅游总收入突破1万亿元的新高。如今，文旅产业已成为湖南省第4个万亿产业。

1号相信，在「媒体与文旅的深度融合」已经成为湖南广电三大深度融合之一，上升为集团发展战略的当下，未来「芒果方案」将为湖南文旅事业迈向新高地，注入更多的芒果力量。