湖南
全国大部分A级景区最终的结局：免门票或荒废倒闭！
写下这个标题的时候，我一直也在思考，是不是太武断和绝对了？
但转念一想，“重症下猛药”，言语或许以偏概全了点，但趋势已然形成。
上半年考察调研了很多小县城周边荒废的景区，像湖南凤凰的天龙峡、岳阳的水上乐园、常德桃花源、张家界大庸古城，还有各种农家乐等项目.........
一直在思考，有什么好的方式方法去挽救这些已经烂尾或长期荒废的项目？
陆续帮几个项目出了诊断和改造策划方案，但随着这样类似的项目越碰越多越有一种无力感。
每每碰到一个项目甲方，都要花大量的时间和精力去给他重塑观念，有的甲方对消费趋势、行业周期有认知和一定的思考，只是短时没找到突破方向而已，但发现大部分的项目甲方其实是没有这方面的观念，要给他们重新提升认知，这事实在太难了。
以前我对挣过大钱、有能力投资项目的甲方老板们一直很崇拜和仰视，觉得他们能拿得出几千万几个亿，他们的认知和思维方式一定比我强太多。
随着行业多年的规划咨询经验，见的项目越来越多，慢慢祛魅了，发现有的老板真的只是运气好、时代好才让他们挣着了钱！
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聊回正题，为啥说大部分文旅景区最终的结局是免门票或荒废倒闭？
中国顶级的文旅资源早在三十年前就已经被圈完了，像传统的大山名川、各种真正的历史文化古迹。
掌握顶级文旅资源的项目，它们虽也受经济下行带来的影响，但生存能力强大的很，自身具备足够的市场号召力，只要这些项目不作，哪怕朝代更迭，它们也都基本躺赢。
但凡近20年新开发的文旅项目，绝大多数都属于矮子里拔高子，是市场繁荣背景下人为造出来的幻像，很多纯观光型的项目在经济下行周期内靠门票变现能力基本会丧失殆尽。
当然，我说的只是大门票。
社会发展都会遵循它的运行规律，在经济好的时候，各种各样的社会问题都会被掩盖住，一旦经济退潮就知道谁在裸游。
就好比任何周期下的金融危机，经济的好与坏，对顶级富豪们的影响，只是数字上的变化，对生活没任何实质性的改变。而任何金融危机对中产阶级的影响是实质性的，不是破产就是资金断裂生活困难。
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聊完概念，来看看具体数据。
在经济下行压力和传统观光模式疲软的双重影响下，全国景区门票价格正在经历结构性下调，文化和旅游部发布的《2023年文化和旅游发展统计公报》，全国A级景区平均门票价格从2103年的31元将至2023年的22元，十年间降幅逼近30%。
来看看各地的门票政策，2025年庐山景区实行“一票多次多日使用制”；广西127家A级景区实施“一票三日使用制”；江苏周庄2025年“五一”假期买一次原价门票就能终身免费入园；甘孜州办“山地户外运动季”，搞自行车爬坡赛，让选手“一人参赛，多人旅游”......
这些变革并非孤例，而是中国文旅产业从“门票依赖”向“体验经济”转型的强烈信号，
门票一直都是当日有效，现在全国众多的景区在门票上玩的各种政策花活，其实说白了就像人掉水里使劲扑腾，都是溺水前最后的挣扎。
免门票其实已经是大部分景区的最终结局，只是有人短时间还接受不了而已。
还有一个非常重要的数据，2025年“五一”假期，甘孜州累计接待游客137.94万人次，但A级景区接待量仅41.84万人次，占比30%；还有重庆荣昌，官方数据统计五一接待游客总量234.5万，3个主要景区统计接待游客数量90万，在全网大火的前提下，占比也只有38%。
这些数据揭示了文旅景区的一个真相：当一个小县城的街头市集甚至菜市场都成为旅游目的地，全域旅游时代算是真正的到来了，传统A级景区的门票经济正在无形中崩塌。
当我正写着这文章的时候，突然刷到个新闻：四川遂宁2家4A级国有景区全面取消门票：遂宁县4A级灵泉景区和广德景区。
我也不知算是看到这则信息我才冒出写着文章的呢，还是我写这文章的时候，遂宁县领导们想到我前面去了。
不过：当景区围墙消失，真正的竞争才刚刚开始。
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作者：向谣，湖南知名文旅策划与规划专家。湖南文旅厅文旅专家库专家、湖南省旅游学会青年专家委员会专家。从事文旅产业、乡村振兴策划规划十余年。指导过大量各种文旅项目、乡村振兴项目。曾为多个市州、区县政府、旅游局、旅游企事业机构做文旅产业和乡村振兴等专题培训。
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