苏超神话引爆股市：地域竞争燃炸“情绪经济”

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苏超概念火爆异常。端午节后，A股“苏超概念股”连续涨停。以金陵体育引领为例，连续三个交易日以20%的幅度涨停。6月5日，金陵体育、共创草坪再度涨停，星辉娱乐涨、探路者、康力源、艾比森等也连续跟涨。

苏超神话蔓延股市同时，也带动江苏相关城市文旅增长，相比之下，中超叙事显得无限没落与荒谬。苏超原本来源于地域竞争，地域梗的发酵。这原本只是流量时代的戏码，不具备对实质经济的有效刺激。

苏超概念股”连续涨停

但苏超却成功点燃，成为中国足球经济的新范式。再次印证拉满“情绪经济”将获得无限潜在价值。

从"村超"到"苏超"：草根足球的进阶叙事

2025年5月10日，首届江苏省城市足球联赛（苏超）开赛。这个被网友戏称为"全球第一大联赛"的省级业余赛事，在短短一个月内创下多项纪录：场均观众突破1.5万人，超过同期中甲联赛水平；原价10元的门票被炒至600元，黄牛溢价率高达60倍；抖音相关话题播放量突破10亿次，衍生出"楚汉德比""芯片德比"等上百个地域梗。

与2023年贵州"村超"的民间自发属性不同，苏超呈现出"官方主导+全民共创"的独特基因。江苏省体育局联合13个地级市政府，以"全民参与+城市荣誉"为核心理念，构建起覆盖516名球员（65%为业余选手）的赛事体系。这种模式既规避了职业联赛的资本泡沫，又将地域文化冲突转化为可持续的流量密码。

江苏足球联赛的黄牛溢价率高达60倍

据上证报，东吴证券商社团队首席分析师吴劲草表示，“苏超”的火爆并不局限于足球比赛，而是通过足球折射了江苏13个城市的地域特色和地域文化，让观众和消费者在观赛时带有一定的情绪归属感，因此本质上是情绪消费的体现。

地域文化冲突在流量时代有个别称“打地图炮”，意在攻击不同地域软肋，唤起粉丝城市归属感因而斗嘴，带动流量。这一度是城市类自媒体的流量密码。但是以往官方向来对这种“地图炮”非常审慎，甚至避之不及。害怕这种地域竞争，刺激到公众心弦，引发无意义的争论。但江苏却从地域梗中，发现了潜在的流量转化空间。

江苏官方玩起“地图炮”

将涉猎最广的竞技体育足球作为转化载体，引导点燃“情绪消费”，成为城市营销和区域经济发展的时代样本。各地文旅部门甚至不惜借机加码，纷纷推出观赛旅游套餐、城市IP展演，将赛事流量转化为文旅增量。

6月2日至6月8日，江苏省内景区预订同比已经增长了305%。

解码苏超火爆的"三板斧"

其实村超火爆之后，多地文旅都试图复刻，甚至做大做强，但为什么是江苏先成功。我们理解，主要还是江苏会玩。江苏本是吴文化、江淮文化、楚汉文化三大板块碰撞的产物，具有文化竞争的基因。也因此孕育出"对抗式团结"的独特生态——正如网友总结：“我们互扔地域梗，但合力砍下全国第二GDP”。

第二个是，其十三太保，13市GDP都进入全国百强，末位宿迁（5500亿）与首位苏州差距仅5.1倍，远低于广东（深圳VS云浮差距28倍）。这使得十三太保之间本身可以有条件对话，也有更多的地域梗可以拿来互砸。

再者，江苏“十三太保”的竞争传统，在互联网时代早就被解构为极具传播力的文化符号，是有一定的情绪积累。

13市GDP都进入全国百强

第一重是江苏十三太保的千年历史恩怨。比如徐州（刘邦故里）VS宿迁（项羽故里）。一直有“楚汉德比”的历史渊源。对于两大英雄人物的讨论从来就没有断过，背后也都站着以地理自豪感自居的大量拥趸。“楚汉德比”很容易将两千年前的权力争夺复刻至绿茵场上，并形成一种“中二”，热血的情绪战。

第二重是江苏十三太保一直持续的经济暗战。比如苏州（2024年GDP 2.8万亿）与南京（1.95万亿）的"万亿GDP德比"，一直存在，且在网络上持续发酵多年。到底谁才是江苏经济扛把子的话题持续有热度，以及“南京是否失落”，“苏州只是小城”之类的互相轻蔑早就积累情绪。那么把产业竞争延伸为球场较量就顺理成章激活本就在火山口的情绪。

第三重是江苏十三太保的文化攻防。比如镇江香醋与淮安龙虾的"舌尖德比"。江苏到底哪好吃，也是活跃于小红书，抖音等平台上的历史性争论话题。借助美食争论，中场休息变身非遗市集。

以往官方都比较忌讳这种地图炮，但事实证明，如果官方自己主动“下场玩梗”引导，那么更具突破性也更具流量价值，甚至更能把控住方向，不至于沦为互骂的情绪宣泄。南京市委公众号发布《比赛第一，友谊第十四》，新华日报各地分社甚至制作“踏平花果山”、“踢飞盐水鸭"等挑衅海报，这种“自黑式营销”消解了地域矛盾的敏感性，形成全民参与的传播裂变。

官方主动“下场玩梗”引导

以往的地图炮，本身也很热闹，但也只是流量关注的热闹。但苏超设计出"低票价—高衍生"的商业模型让地图炮实现有效的转化。第一重模型是服务最广泛人群的引流基础层。比如常州推出9.9元门票送萝卜干炒饭套餐，带动特产线上销量翻倍。这种9.9模式显然是电商爆款逻辑的一次成功移植；第二重是注重各地旅游体验的体验层。比如推出盐城“观鸟+观赛”套餐预订超2万单，镇江西津渡景区搞夜游，人数一下增长3倍。第三重是借助流量的点燃，直接影响资本层。比如金陵体育、共创草坪等"苏超概念股"涨停，体育板块单日市值增长超50亿元，实现财富破圈。数据显示，联赛前三个月已带动消费超1.2亿元，预计全年拉动3亿元规模，平均为江苏每座城市创造2000万元收益。

江苏省政府应当成为各地学习的楷模。在苏超策划的过程中，它实现了省级统筹下的治理创新，搭建赛事框架（统一规则、裁判体系、数据平台）以及各市自主运营主场。首先是激活各地的基础设施资源。比如常州奥体中心等30余座闲置场馆利用率提升至85%；随着流量井喷。也新增裁判、医疗、安保等岗位1200个，从业者年龄跨16-60岁。江苏更是活学活用各种互联网新零售的消费模型，甚至试点"球迷消费积分"，打通体育与零售数据链。

宣传自家比赛的同时还“顺便”宣传一波家乡

那么其他地区能否复制呢？我们理解，最大的难度不是后续的经济模型，而是本身各城市能否敢于点燃地域梗的情绪经济。

事实上，苏超最大的成功，是江苏理解到足球的本质。现代足球运动的蓬勃发展的一个源头，就是解决各地甚至各国的情绪和文化冲突。让原本的战争和斗争风险化为赛场的争夺，消解更为严重的冲突。足球促进和平也一直是这项运动的一个重要理想。苏超回归足球运动的理想的本质，就因循了足球运动发展的历史脉络，带来了经济增长的必然结果。而不是一开始就为商业而设计各种“快钱”逻辑，丧失最基础的公众情绪需求。

苏超在用“情绪”给足球经济革命

说起苏超火爆，就不得不提中超是如何把自己玩成如此不堪的地步的。

中超2023年均票价超150元，部分场次达500元，但比赛质量下滑。场均进球减少0.8个，净时间降12%。性价比已经严重不符。而苏超则是低票价捆绑文旅的软性消费模式，用衍生消费反哺赛事运营，让观众觉得值。

中超如今高度依赖外籍球员，外援甚至占据俱乐部薪资4成支出。层出不穷的黑哨假球腐败和资本退潮，也消耗了公众的信任。中超已经不再是“城市英雄”，而是人们眼中的雇佣军加赚钱机器。球员，赛事与观众的城市情感链接越来越稀薄。中超薪资黑洞背后，还有青年一代人才训练和断层等各种负面。而苏超球员大半是城市各行各样的业余群体，草根逆袭的情绪代入感强。“网红哈兰德”等新一批城市英雄也被广受追捧。

"苏超"现场爆火“

苏超用"没有假球，全是世仇"的口号，也激发公众对原来足球运动的激奋情绪，呼唤纯粹竞技的生命力。

更重要的是，中超赛事的快乐体验在各种消息和惨淡的丑闻下被消解。而苏超虽然在“地域梗”中放狠话，但实际却是一种全民狂欢的体验。这也证明，只有当足球回归“市井烟火”，经济价值才能从土壤中自然生长。同样也证明，区域经济发展，不要视社会争议为洪水猛兽，而是要善于发现其正向价值。

堵不如疏，有效作为和只是基于维稳情绪下的不作为，在实际的治理上，有天差地别之分。

当足球回归“市井烟火”，经济价值才能从土壤中自然生长

相信全社会乐见于这场始于绿茵场的实验，改写中国城市竞争规则。当城市胜负欲的争议被幽默化解，当城市对抗升华为共生，会裂变出怎样的火花。

江苏“十三太保”用足球证明：最有生命力的经济模式，往往诞生于最纯粹的快乐之中。保护好民众的快乐体验和情绪表达，才是城市治理之道。

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