BAT集体布局高考AI报志愿，考生该怎么选？

导语：

2025年，全国高考人数1335万。

尽管小幅回落，但仍是近十年的报考高峰，竞争激烈程度不可小觑。作为国民级头等大事之一，志愿填报可以说，关系到上千万家庭的未来。

按历年经验来看，志愿填报服务存在三个流派：

• 以张雪峰为代表的KOL（Leader）派：依赖个人IP影响力，通过高客单价提供定制方案，以稀缺决策资源吸引焦虑家长；

• 以部分老师个人行为代表的KOT（Teacher）派：由当地中学教师利用信息差提供免费讲座答疑，主打人情关系与属地化经验，适合分数段明确、需求简单的考生；

• 以古典AI为代表的KOP（Product）派：早期智能报考工具，主打分数线查询、院校库检索等基础功能；

而今年格外特殊，数十家大模型参与混战，新的概念层出不穷，产品鱼龙混杂，收费从几十元到几十万元不等，让学生和家长们眼花缭乱，不知该如何决策。

桃李财经希望通过对头部大厂，部分关键产品进行深度评测，为B端和C端带来一定启发和价值。

主笔/ 佳佳

文章架构师/ 拓拔野

出品/ 桃李财经

01

2025年高考，

为什么大模型报志愿突然火了？

2025年高考，是AI大模型第一个大规模检验场。

为什么就在今年爆发了呢？

关键在于技术质变。其实在此之前，市面上也存在非常多的古典AI志愿产品，但只能做基本的信息收集、整理、提供，如按分数匹配院校库、生成简单冲稳保列表等，始终缺乏进一步的价值延拓。

但今年春节开始，以DeepSeek为代表大模型，首次实现「语义理解+深度推理」的双重技术升级，让AI志愿产品的产品力大大加强。经过半年的垂类场景培育，实际应用价值开始显现出来。

上周，桃李做了一期《2025高考作文AI模型答题表现评级》的测评，在小猿AI、作业帮两款教育应用的阅卷评级下，文小言、DeepSeek等模型表现亮眼，取得了双优成绩，已在语文阅读理解、数学逻辑推理等场景中，达到接近人类教师的解析水平。

而志愿填报作为更垂类的教育场景，付费动能、商业价值更大，自然成为大模型落地的核心战场。

艾媒数据显示，2024年中国高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元。预测2025年，这一付费市场规模将达到10.9亿元（桃李认为这个数字严重低估了，单张雪峰一个团队就数亿元营收）。

2025年5月QQ浏览器推出高考Agent“AI高考通”；6月12日，阿里巴巴旗下夸克推出高考志愿大模型，加上百度AI志愿助手和高考大数据，眼下BAT三大巨头都推出了AI志愿填报工具，加入了赛道竞争。

桃李高考评测第一弹，聚焦流量最大、入口最强、产品最体系化的百度高考。

02

别轻易迷恋大模型填报志愿

模比多家更靠谱

正式评测之前，先讲几个当下用户存在的误区：

① 轻易相信大模型。事实上，好模型需要大数据喂养才能发挥大价值，没有足够的数据支持，再强大的模型也只是空中楼阁；

② 轻易相信某一家大模型。像高考填报这么重要的事儿，一定要模比N家，多多益善；

③ 轻易相信付费的更好。但实际上，浪费好几万块钱未必能买到比免费工具更好的服务。相比之下，免费产品用的人越多就越能快速迭代，形成正向循环

毕竟是一个复杂工程，志愿填报的核心矛盾始终未变——信息差，当考生面对全国1300多所本科院校、800余个本科专业，以及就业趋势、地域政策等多维变量时，能否高效整合信息并转化为决策依据，成为破局关键。

经过十多年的竞争沉淀，今天的志愿填报，入门门槛是很高的。而百度高考服务是各家壁垒最高的，正因其在「数据沉淀、入口价值、技术闭环」三大维度，完成了多数玩家难以企及的积累。

⊙ 数据沉淀：依托百度搜索十年高考大数据和高质量搜索行为，构建了覆盖「院校-专业-就业」的全链条知识图谱。去年高考服务期间，有超过1000万高考用户使用百度报考产品，占考生数量超八成；

⊙ 入口即服务：通过百度高考页面，或者直接搜索「高考」、「高考XXX分能上什么大学」、「AI志愿助手」等关键词，即可进入AI志愿助手页面，不仅更直观地展现「冲稳保」等志愿填报结果，还聚合了往年录取数据、院校录取概率等相关数据，辅助考生量身定制志愿方案；

⊙ 多模型协同：支持文心、DeepSeek-R1等模型答案一键对比，避免单一模型的决策偏差。例如查询「临床医学专业推荐」，不同模型会分别侧重「985 院校保研率」和「省属医科大学就业地域优势」，做到模比多家；

本月，百度搜索正式启动今年的高考服务，核心升级了两大能力：AI志愿助手、权威独家的高考大数据。

接下来，桃李从实用性、权威性、准确性等角度入手，对其关键部分进行深度评测。

03

AI志愿助手测评

保底求稳+反复对比+个性化

AI志愿助手，是百度为考生推出的专属个性化志愿填报智能助手，包含科学冲稳保、AI聊志愿智能体和免费测试MBTI等三个核心功能。

科学冲稳保：这是百度AI志愿助手的核心功能之一，收录历年报考权威数据，基于大数据帮助考生分析录取概率。输入地域、分数等信息，智能助手自动依托近5年高考录取最低分、位次等多维度数据生成专属个性化的冲稳保的学校以及对应专业。这种科学可靠的方式，让报志愿更稳妥。

AI聊志愿智能体：去年首次推出的AI聊志愿智能体此次也进行了升级，接入满血版DeepSeek-R1等多个大模型。升级后的AI聊志愿智能体不仅能根据对话对考生需求进行深度思考，针对性生成报考建议，还支持包括文心、DeepSeek-R1等多个大模型答案一键对比，实时获取最全面的报考信息，无需在多个APP中反复横跳。

免费测试MBTI：今年的AI志愿助手新增了免费MBTI测试功能，根据考生性格测试结果推荐个性化志愿，辅助决策填报，还提供职业优势分析和未来职位推荐，帮助考生作出更全面、科学的选择，提前为职业发展布局。

桃李点评：

百度AI志愿助手的核心竞争力在于底线思维，不激进不盲目，更不替用户做决定，而是尽可能提供科学、系统的决策依据，深度多轮次理解考生，多模型对比功能让他们从不同视角审视选择，最终将决策权交还考生。而这种模式，恰是高风险决策场景的理性选择。

04

高考大数据测评：

助力学生和家长掌握更全面的信源

基于⽇均数⼗亿次搜索数据，百度推出权威独家⾼考⼤数据，为考⽣提供决策信息。

基础大数据：院校&专业的就业前景一目了然，甚至能看到对应学校以及专业的毕业去向、报考趋势、薪酬情况、就业行业与就业地区，让选专业选学校更加心里有数。

大数据观察：搜索「高考大数据」后点击顶部图片「大数据观察」tab即可进入关于院校、专业的对比界面，帮助考生更好地了解不同院校的差别，做到报考趋势「有数」。

其他特色点：可根据用户本身的喜好发掘，如【报考迁徙】功能独家全国热门报考地、生源地地图，一看即知全国考生的意向迁徙趋势。

桃李点评：

大数据在高考报志愿中的价值主要体现在提供详细的数据支持和科学决策，而百度高考大数据在这层价值之上，提供了数据可视化，让数据成为可感知的决策参谋，比如「报考迁徙」功能将抽象的区域选择转化为直观的流量地图，这些创新性举措离不开扎实严谨的数据库和日复一日的技术投入。

05

one more thing

“别忽略了人情味儿的价值”

除了强大的技术和数据加持外，百度高考服务还提供了许多「人情味儿」的特色，用“过来人”的经验温度，构建了「技术+真人」的双重支持体系。

比如，500+包含清华、北理⼯等985、211本科招⽣办⽼师和专家真人及数字⼈7*24⼩时直播答疑，讲解内容囊括⾼校招⽣政策、报考志愿指导、学校生活等，为⾼考考⽣提供多元化的直播信息获取渠道和沉浸式校园生活体验。

比如，20000+学长学姐实时在线答疑。百度贴吧覆盖1000 +高校，联动2万学⻓学姐真⼈回答⾼校问题，考生提问「某专业课程难度」、「宿舍条件」等细节，就会有来自在读学长学姐的详细回复。

为了能一键直达院校，百度还联合中国教育在线·掌上高考，上线2000多所院校的专属智能体，汇聚最新鲜权威的院校信息。

考生只需在百度App上搜索院校名称，点击「AI院校回答」，不论是招生政策、分数线、专业介绍，还是诸如最好吃的食堂、哪个专业脱单率最高等个性化问题，智能小助手都能随问随答。

此外，还有20+⾼考志愿规划师在线免费指导志愿报考，10+社会名⼈⼤咖在线对谈，分享⾼考真实经验，探讨⾼考热⻔话题，全方位地辅助考生和家长。

如此一来，技术+大数据+人情味服务，让百度高考服务形成了一整套完整体系，成为考生和家长最信赖的决策助手。

06

桃李财经的思考

大模型让高考志愿更公平普惠

面对高考这样的人生大考，考场答题只是其中的一道关卡，比考场更焦灼的「志愿填报」才是千万家庭面临的真正考验。

作为现象级报考顾问，张雪峰老师的出现确实为很多家庭带去专家式咨询，但也正因为他的稀缺性，注定了个人服务无法覆盖所有考生，且动辄数万元的咨询费，对许多普通家庭而言是沉重负担。

更现实的问题在于，张雪峰只有一个，不是所有家庭都能消费得起，即使交了几万块，也未必保准每一个建议都合理。

诚然，这场牵动千万家庭的战役，也从未像今年一样与技术绑定如此之深。对万千家庭来说，不单纯吊死在某一个大模型上，综合各类信息一起判断，多听多看多打听才是破局之法。

当文心、DeepSeek-R1等多款大模型与十余年高考大数据碰撞，当2万学长学姐与2000所院校智能体形成生态，百度高考服务证明：真正的技术红利，不是让少数人更精准地投机，而是让千万家庭都能基于真实数据，做出适合自己的「最优选择」，让落后地区的小镇做题家不输在报志愿的起跑线上。

而这，或许是AI对教育公平最温柔的诠释。

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