北京
这次合并已经打破了阿里巴巴“1+6+N”的业务格局，也意味着即时零售行业的竞争即将升级
文｜《财经》记者 杨立赟 特约撰稿人 李莹
编辑｜刘以秦
6月23日，阿里巴巴集团宣布将旗下的外卖平台饿了么、旅游OTA（在线旅行服务代理商）飞猪两项业务并入中国电商事业群。
阿里巴巴集团CEO（首席执行官）吴泳铭在面向全员的邮件中表示，两大业务并入之后，他们的负责人不变，饿了么董事长兼CEO吴泽明、飞猪CEO庄卓然继续担任目前的职务，均向蒋凡汇报。蒋凡是阿里巴巴合伙人，自2024年11月起担任阿里电商事业群CEO。
吴泳铭称，合并之后，饿了么、飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的消费体验。”
在阿里巴巴集团目前的“1+6+N”业务框架下，饿了么属于“6”中之一本地生活集团，是阿里生态中最高频的本地生活服务入口；飞猪旅行属于“N”代表的“其他所有”业务中的一个。
近一年来，阿里巴巴不断将过去拆分的业务合并，回归到“一盘棋”战略。5月初，有媒体报道称阿里巴巴将取消“1+6+N”的业务框架。截至目前，阿里还未宣布取消“1+6+N”，但已经打通内网，重启内部转岗机制。如今把饿了么和飞猪并入电商事业群，本质上已经打破了“1+6+N”的格局，未来其组织架构还将继续调整。
阿里方面表示，将进一步整合集团业务。飞猪、饿了么、淘天会师之后，将会发挥各自优势和长项，构建更加完整的大消费服务体系。特别是即时零售领域，淘宝闪购与饿了么将加强协同，打通资源。
在此次宣布合并之前，饿了么和淘天已经在近期的外卖大战中紧密合作，一致对外。
4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”一级流量入口展示。同时，饿了么的供应链向淘宝闪购全部开放。据阿里的数据，淘宝闪购上线不到一个月，日订单量超4000万。
阿里希望通过淘宝闪购和饿了么结合，给淘宝天猫的品牌商家带来新的生意增长。
6月23日，美团也宣布全面拓展即时零售，其闪购业务将继续积极拓展品类、门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类持续优化体验。美团旗下的小象超市覆盖区域将拓展到所有一二线城市。
即时零售是现在互联网电商和本地生活企业争夺的战场，也是他们看重的增长点。阿里方面称，今年天猫“618”，品牌纷纷加码即时零售，3C数码、服饰、快消、运动户外等行业多个品牌成交创历史新高；平台购买用户数实现双位数增长，“618”全周期天猫剔除退款后的GMV（商品交易总额）同比增长10%。
当饿了么尚未并入阿里电商体系时，即时零售行业专家韩宇曾向《财经》提到，淘宝闪购最终可能会进行内部整合，“对淘宝来说，它不能有这么多外卖平台”。
韩宇表示，虽然淘宝闪购做的是即时零售、近场电商，饿了么做外卖，但实际上最终无论是即时零售还是餐饮外卖，本质都是外卖，没有必要做两个平台；消费者在品牌认知上很弱，这样并不利于阿里势能的发挥。他认为，饿了么的业务在未来会逐渐被淘宝整合吸收掉，最后呈现出来的结果就是以“淘宝闪购”的名义来竞争。
韩宇称，现在饿了么、飞猪并入淘天，会先在组织架构上为接下来更进一步的资源整合打通壁垒。合并后，蒋凡全面主导，效果会比现在各打各的强很多。“现在京东做酒旅也是一个逻辑，不是单线的外卖或即时零售，而是整个本地生活。”
就在这一架构调整前三天，饿了么刚刚被曝出了一宗职务犯罪案件。6月20日，饿了么前CEO、即时物流中心负责人韩鎏被警方带走调查。对此，饿了么官方回应称，公司经内部调查发现物流主管韩鎏涉嫌职务犯罪，并向公安机关主动报案。
另一项合并入电商体系的飞猪，在国内的五大OTA中市场份额不大，根据数据服务商Fastdata的相关报告，2024年出境游市场中，携程旅行（含去哪儿）排名第一，飞猪旅行市占率接近30%，排名第二。飞猪在出境游的主要竞争力是年轻用户数量多，在出境自由行、签证办理、通信流量话费三块业务上排名第一。
责编 | 张雨菲
题图 | 视觉中国
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