斩获白玉兰奖最佳动画，英雄联盟的副业也太猛了

不会做动画的游戏公司不是好音乐人，这个梗又一次玩成了。

6月27日举行第 30 届上海电视节白玉兰颁奖典礼上，《英雄联盟：双城之战》第二季获得最佳动画片奖，再一次证明自己。

就在一个月前，2025年全美音乐奖American Music Awards(简称AMA)上双城之战2力压其他候选者，荣获最佳原声带(Best Soundtrack)。

其实有第一季的珠玉在前，双城之战2最大的挑战已经从「拳头游戏跨界能不能行」，转变为「能不能维持之前的口碑，带来新的惊喜」。

白玉兰获奖的前一天，中国动画高质量发展研讨会上还举办了《英雄联盟：双城之战》沉浸式音乐秀的制作启动仪式。作品计划2025年登陆中国市场，在上海宾馆开演。显然，围绕双城之战这个IP还有更多的后续投入和展开。

可持续的成功与长线发展挂钩，意味着英雄联盟IP宇宙跨界培育战略确实收获成效，也有了更多探究和学习的价值，探寻游戏IP衍生的有效路径。

游戏IP衍生的广度与深度

游戏IP培育不是新鲜事，但什么样的IP衍生才是有效跨界?

我们可以从广度和深度两个角度来看。

首先，IP跨界的广度上，目前有两种主要的形式。其一偏重商业，通过与不同领域的品牌合作(快消品更常见)，进行跨界营销。

其二，通过在游戏领域自身的影响力，逐渐向音乐、漫画、文学、影视等文娱形式拓展，形成以游戏文化为内核的周边文化产业体系。

可以说目前大部分的游戏数字IP目前都是在广度上下功夫，尝试从核心用户圈向大众化用户开拓，从游戏走向生活的更多领域，只是触达的范围有所不同。

文化产业衍生的特点在于，有效跨界可以形成新的文化内核反哺IP本体，甚至创作出新的次生IP节点，彼此互相协同产生放大效应。想要实现这一点，必须在IP开发的深度上有所建树。

双城之战之于英雄联盟IP宇宙就是典型的例子。

AMA创办于1973年，与格莱美奖、公告牌音乐奖一起被称为美国音乐行业的三大颁奖礼。通过与全球众多音乐家紧密合作，凭借出色的作品质量才能拿下最佳原声带奖。

在《双城之战》的幕后花絮视频中，《双城之战》联合创作者和制片人Christian Linke明确表示，他是先在脑海中想出那些场面，然后去找音乐人合作制作歌曲，然后再制作对应的画面，他将使用配乐的片段视为音乐MV。

例如陈奕迅为《英雄联盟：双城之战》演唱的中文主题曲《孤勇者》传唱大江南北，在亿万召唤师中引发热烈反响。应玩家的期待，双城之战2与其再度携手，合作的全新中文主题曲《这样很好》，让优秀的音乐创作与跌宕起伏的动画再一次产生美妙的化学反应。

上海电视节白玉兰奖国内用户耳熟能详，也是中国电视剧三大奖之一，目前包括电视剧、纪录片、动画片、综艺节目四大单元的奖项。能够在来自中国、德国、西班牙、加拿大、英国、美国、法国、意大利等多个国家的入围作品中摘得最佳动画片，双城之战2确实不负众望。

拿下这些奖项也表明，英雄联盟跨界确实在音乐、动画等领域做到了相应的深度。双城IP也没有停止脚步，下一个方向是潮流前端的沉浸式音乐秀。

挖掘更多可能

资料显示，《英雄联盟：双城之战》全新的线下作品将由拳头游戏监修，腾讯视频、腾讯游戏、上海文广演艺集团(SMG LIVE)和哇唧唧哇联合出品，并联手全球顶级沉浸式团队Punchdrunk、《不眠之夜》上海版制作团队等顶级沉浸式创作团队进行创制。

2003年，英国Punchdrunk剧团推出《不眠之夜》，「沉浸式戏剧」这一说法随之流行。

沉浸式戏剧鼓励观众与演员和其他观众进行互动，共同参与到演出中。同时允许每位观众都有自己的独特故事线，自主选择如何参与和互动，让每个观众都能获得个性化的观演体验。

这一艺术形式也是技术升级后的产物，有很强的时代特征。通过声光电技术与XR技术的进步，沉浸式戏剧运用虚拟现实和增强现实等手段，来创造全新的感官体验。

互动、个性、技术带来的更强沉浸，沉浸式音乐秀很明显符合新时代用户特别是年轻用户的喜好。《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国沉浸产业消费市场规模已达927亿元，总产值达到1933.4亿元。

作为文娱产业的一环，沉浸式音乐秀能够满足双城IP以更强沉浸感覆盖更多用户的广度需求;同时如果产品保持动画、音乐上的细心打磨，也会在深度上反哺IP乃至游戏本体更多价值;利用英雄联盟在年轻用户群体的号召力，沉浸式戏剧的成功打造也有望迎来新一轮的发展，探索与更多游戏IP合作的可能。

音乐秀的尝试也只是英雄联盟IP宇宙的一部分。

IP衍生反哺的重要价值

构建IP是拳头很多年来的梦想，在早些时候，拳头就认识到，IP是独立且珍贵的重要资产，但

MOBA本身不如MMO那样有完整的世界观和繁杂的故事线，想要培育需要大量内外部内容的补充。作为这个品类的佼佼者，拳头需要摸石头过河。

从角色背景统一重塑、联盟宇宙官网的更新、到现在双城之战动画通过十年磨一剑验证了这条路的可行性。

每季动画上线，拳头公司出品的游戏便通过双城之战这一共同纽带，实现跨游戏的联动。这不仅促进了不同游戏间用户的相互引流，还借助剧集吸引观众，并将他们转化为游戏玩家，也就是上文提到的放大效应。

去年动画更新时《英雄联盟》端游不仅上线了剧情原创英雄安倍萨，还把极地大乱斗的地图“嚎哭深渊”更改成《双城之战》背景的“进步之桥”。《英雄联盟》手游除了也有安倍萨上线外，还更新了“双城之战”新版本。

自走棋品类的佼佼者《英雄联盟：云顶之弈》和《金铲铲之战》也会更新“双城之战2”主题赛季。

值得注意的是，今年英雄联盟把这套打法彻底扶正，正式引入“主题赛季”。每个赛季将聚焦于游戏世界观下的不同地区，推出贴近这一背景设定的英雄、皮肤。游戏之外，通过更新漫画或是动画短片来进行内容补充。不同赛季切换过度时，则会通过主线故事来串联。

换句话说，拳头用故事连载的形式，串联起了MOBA游戏的另类更新，有了更加清晰的连续性。那么双城这样的IP衍生，成为游戏本体迭代最关键的一个个内容节点。

比如今年第一个赛季主题是诺克萨斯，继续承接动画所拓展的背景故事，增加了新英雄梅尔。

要知道双城之战仅涵盖了《英雄联盟》世界的一小部分，结合主题赛季的明确思路，双城之战所代表的IP衍生培育思路已经成为英雄联盟继续前行不可或缺的部分。

节点主题式的发散和联动，才是当下英雄联盟IP宇宙更深层的思路。