618战况揭晓，TCL又是最大赢家？

618结束，各家品牌成绩单揭晓，今年上半年电视行业格局悄然生变。

从成绩单来看，这次期中大考有两大惊喜。一是国内市场，TCL再次以断层式领先的成绩横扫京东、天猫等平台销量冠军，成为上半年家电榜榜首。二是国外市场，TCL的表现同样惊艳。数据显示，TCL第一季度全球电视出货量651万台，同比增长11.4%；其中Mini LED电视出货量突破170万台，同比激增194.5%，以28.8%的市占率超越三星登顶全球第一。

这份成绩背后，TCL的发展可以说是中国制造拉开新时代序章的缩影。自1958年第一台国产电视诞生起，60多年来中国电视从追赶者变成引领者，毫无疑问离不开一代又一代人的前赴后继，一家又一家国产品牌的溯洄而上。而TCL能在每一次周期波动中稳住身位，持续全球领跑的原因，离不开品牌硬核的产品实力，在无人区做探索的魄力，以及前瞻性的战略布局。

铁打的第一，流水的第二

进入2025年，中国彩电市场逆势回暖，迎来持续性增长。根据奥维云网数据，截至2025年第22周，彩电业线下市场销售额达57.58亿元，同比增长9.41%;线上市场销售额175.26亿元，同比增长17.63%。

市场复苏背后离不开国补政策、技术升级、智能AI的加持以及应用场景不断拓展带来的推动。以Mini LED为首的创新技术不断刷新换新速度，特别是在强有力的国补政策下，Mini LED电视以强势占领中高端市场，成为推动智能电视行业换新的强大动力。

此外，还有高刷新率、QD-OLED以及激光电视的跟进，各大厂商争先恐后进行技术迭代，一定程度上刺激了消费需求，提振了消费者的换机欲望。

新机遇往往伴随着更激烈的竞争。从这次618各品牌交出的期中考成绩单看，相比后四名焦灼的你追我赶，TCL的领先已经是“断层式”态势。

在洛图科技数据中，TCL在Q1市占率领先第二名约2.6%，简单换算，这大概是20万到50万台的差距。一个季度就领先第二名近50万台，再加上618各种霸榜的成绩，可以预见，连续多年蝉联中国彩电市场TOP1的TCL，在2025年依然是当之无愧的领头羊。

中国科技行业最不缺卷王，能在一个日益内卷，且与国外主流品牌直面竞争的背景下，持续多年稳居第一，这种成绩放眼整个科技圈也不多见。新能源汽车和AI大模型这类新兴市场或许还有少数相似案例，不过相比新兴行业，早已进入存量市场的彩电市场竞争显然更加激烈，尤其是在大屏+高端市场。

根据奥维云网数据，80英寸以上电视出货量年复合增长率预计10.5%，65英寸或成平均尺寸标准，更大的85英寸电视实现了跨越式增长，零售额占比从去年的17.4%猛增至25.1%。此外，5月中国彩电线上零售额规模同比上升31.7%，均价为3575元，同比上升5.9%。其中5000元价位以上的彩电零售额占比为41.2%，同比上升3.1%。

通过数据不难看出，中国彩电市场正成为众多品牌竞逐高端的主战场，这也是国产厂商实现高端化转型的关键，而TCL在这一方面表现十分亮眼。

根据618期间的市场反馈，92%用户因“技术领先”选择TCL，京东用户调研显示，消费者将“万象分区控光”、“抗反光屏”和“无黑边设计”列为前三大购买动因，而非单纯低价。此外，在成交结构中，Q10L、Q9L Pro等搭载尖端技术的机型贡献超六成销售额，反映出消费者为体验溢价买单的意愿。

在高端彩电另一重要领域——Mini LED市场，“买Mini LED电视就选TCL”已成为当下消费者的普遍共识。权威机构报告统计，市场上每卖出2台Mini LED电视，就有1台来自TCL，凭借着这强大的统治力，TCL已连续5年蝉联中国Mini LED销量冠军。

高端路上稳步前进的同时，定位中端市场的T系列同样表现不俗。T7L Pro凭借万元旗舰的配置和千元的价格优势，斩获了大量消费者的喜爱。截至目前，TCLT7L Pro在京东的销量已经突破10万台，且好评率高达99%。

值得一提的还有T6L Pro，这是一款被誉为中端价位里最具质价比的Mini LED“神机”。旗舰级的Mini LED控光、AI芯片与可以媲美影院级别的音响配置，却只需四千元左右的预算。

更关键的是T6L Pro并没有为了控制价格而牺牲屏幕，它搭载了与TCL高端Mini LED电视同源的蝶翼星曜屏，这种顶级配置在同价位段几乎看不到第二台。事实证明，T6L Pro的表现非常出色，618期间就成功登顶多个销售平台销量冠军，推动了TCL整体出货量的水涨船高。

硬碰硬，独特「技术路」创造领先产品

“铁打的第一，流水的第二。”获得这样的称号并非偶然。借用罗永浩的话来说：“有些品牌技术功底比较扎实，有些品牌所谓的黑科技，不是说这家那家不行，而是在座的各位都是方案整合商。”确实，现如今的彩电市场中有两种“玩家”，一种是侧重营销的新进选手，另一种则是以TCL为代表的黑科技厂商。

前者不多赘述，后者显然已经逐渐成为赛场上越来越重要的主力军。中研普华产业研究院发布了一份报告，报告中将目前称为“红利发展期”，这个阶段中显示、AI等前沿技术的开发和商用将成为各大厂商争相追逐的关键点。

据统计，截至目前国产头部厂商的新机发布，宣传重点主要分为两种，一是占比更大、画质更好的屏幕，二是AI技术的开发和应用。

以TCL为例，3月10日发布会上，第四代液晶电视TCL Q10L系列的出现佐证了Mini LED 电视的技术演进还远未到达尽头。不同于以往的常规升级，凭借极景·无黑边、蝶翼华曜屏、万象分区三大核心技术的突破，TCL Q10L系列不仅解决了传统液晶电视的顽疾，更以超越OLED的画质表现和突破性的技术创新，给行业带来了全新的技术标准

观察身边的电子产品不难发现，无论是手机、电脑还是电视，屏幕边框都正在经历集体缩窄，用专业话术来表示，即无边框全面屏。这一趋势背后的核心诉求很简单：减少视觉干扰、增加显示面积，让屏幕本身成为焦点，带来更好的沉浸式体验。

和手机不同，在电视行业，尽管“全面屏”概念早在已普及，但受限于技术等问题，第三代液晶电视的边框+黑边仍有10-18mm的无显示区域。为攻克这一难题，TCLQ10L通过全行业首创的「极景•无黑边」技术，采用天工架构通过领先的 GOA 2.0技术消除了黑边，同时采用更高强度的材料、超高精密的生产工艺，进一步强化了整机的稳定性，让玻璃基板与边框融合度更高、一体化更强。

三大技术创新彻底消除屏幕黑边，让液晶电视的边框从10-18mm缩短到3-4mm，突破了行业十年技术瓶颈，解决了视觉沉浸感的最后一毫米，实现了真正的全屏显示。

除消除边框问题外，Q10L系列还配置了TCL的杀手锏「万象分区」技术。什么是万象分区？从光源、光路、控光算法到最终的屏幕显示一套完整的、全链路的系统性光学解决方案。

事实上，画质体验并不意味着简单的参数堆砌，如果Mini LED背光控制不到位，即便再高的亮度、再多的分区，也难以带来更好的画质效果。而Q10L系列通过高密度Mini LED发光芯片、第四代聚光微透镜、自研精准控光算法、微距OD设计等多项技术创新，实现了“一区顶多区”的效果。

当然，要保证Mini LED的画质还需要一块顶配的屏幕——蝶翼华曜屏。作为全球唯一具备从背光芯片、屏幕面板到整机制造全链路自研自产能力的品牌，TCL能够在Mini LED市场全球领跑的原因离不开TCL华星这张王牌，其打造的HVA 屏早已成为面板行业的一个标杆。

当下电视屏幕主要有两种，IPS硬屏与VA软屏。IPS硬屏采用水平电场排列，原生对比度仅为1200:1，高端一点的也就3000:1。相比之下VA软屏采用液晶分子垂直电场排列，可以轻松做到5000：1以上原生对比度。更高端的是华星HVA屏，可以做到7000：1超高原生对比度，是普通IPS屏原生对比度的五倍！

而作为华星HVA屏的顶配屏幕、最强技术集合，蝶翼华曜屏又升级了超广色视角、广色域以及超低反射显示表现。通过让液晶分子呈蝶翼状排列，遮光能力更强、响应更快，光线控制更精准。且采用了业内顶尖的0.5%LR低反膜，相比很多电视常见搭载的反光率为1.8%甚至2.5%的膜来说，观感更纯净。这意味着，不管白天黑夜TCLQ10L的顶级画质基本不会受环境光影响，能够给用户带来更沉浸式的观影体验。

AI赋能，TCL的长期主义

从618霸榜到全球登顶，亮眼的成绩是一场长时间的技术沉淀，技术应用自然发展的结果——在这样的顶层设计之下，是一层一层打牢技术基础的过程，需要先有基础沉淀和体系，再结出一个个果实，多年持续稳居第一，也是市场给予TCL最好的回馈。

当下AI成为最大科技热点，大模型和生成式AI正在加速显示终端的进化，助推彩电行业迎来复苏增长。在这样的市场环境下，TCL又将如何挥起中国“智造”的指挥棒？

TCL对AI的重视毋庸置疑。在2024年TCL全球技术创新大会上，创始人李东生表示，当前大模型、生成式AI等技术在众多领域应用不断拓展，尽管技术与商业模式尚未完全成熟，但未来3-5年，AI在部分领域里有爆发的机会。

敏锐意识到AI对行业未来的重要性后，TCL顺势推出了自主研发的TSR AI独立画质芯片。在AI的支持下，TSR独立画质芯片拥有“人脑”一样思考的能力，能够更精准的识别场景，分析片源信号，亮度、色温等，同时算力也得到大幅增强，通过像素增强、精准降噪、智能局域控光、AI色彩增强等功能大幅提升电视画质。

而伴随TSR独立画质芯片的出现，TCL再次引领了高画质电视的发展潮流，国产品牌也开始在电视芯片领域实现了反超。事实上，对中国科技企业来说，既要在传统赛道突破同质化竞争，又要在AI技术浪潮中建立特色标签并非易事，但AI应用的时代已然拉开帷幕，以TCL为首的中国品牌仍需奋力向前。毕竟，在科技创新这条马拉松长跑中，短期的“果”固然重要，但长期的“因”更为关键。