北京
2025年Q2，小红书多维度动态显著。平台合作上，5月先后与淘宝天猫启动 “红猫计划”，同京东升级推出 “红京计划”，强化跨平台协同。技术端，6月开源142B参数量文本大模型dots.llm1，推理仅激活14B，布局AI高地。内容端，高考、毕业季成热点，Labubu等潮流IP受关注；Q2热搜4247条，名人动态、教育话题成为焦点。品牌方面，霸王茶姬明星营销亮眼，优衣库镜子争议、奈雪茶包异物事件则引发消费维权热议。
知微报研结合相关数据，从平台动向、热点聚焦、品牌观察3个方面进行深入研究，出品报告《小红书平台季度观察》，为品牌公关及营销提供参考。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
报告全文
01
平台动向：小红书的变化
>>>“双红计划”启动，平台联动升级
5月7日，小红书与淘宝天猫签订战略合作，打造“红猫计划”。
5月29日，京东宣布与小红书战略合作升级，推出“红京计划”。
>>>开源大模型，抢占 AI 创新高地
6月10日，小红书hi lab团队首次开源文本大模型 dots.llm1，模型总参数量达142B，每次推理仅激活14B。
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02
热点观察：流量聚集内容
>>>高考、毕业季掀青春浪潮，霸榜热搜
2025年Q2，受时令影响，小红书平台高考、毕业季、节日活动成为核心话题。同时，Labubu等潮流IP也引发广泛关注。
>>>“五一”预热，4月话题登Q2热搜榜首
据知微舆论场 ，2025年Q2，小红书平台共有热搜4247条，数量相比Q1基本持平。其中，4月热搜1509条，5月热搜1348条，6月热搜1390条。
>>>名人明星、教育主导Q2最热话题
2025年Q2，小红书平台热门话题呈多元化趋势，名人动态、教育成为焦点，同时国际时事与节日话题也引发高讨论。
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03
品牌观察：营销与危机传播
>>>霸王茶姬携星推新品，奏响夏日营销曲
5月23日，霸王茶姬上新轻因・花田乌龙，与好妹妹乐队合作推主题曲。6月13日，夏日宣传二度出击，官宣孙燕姿为亚太区代言人，同步推出新品粉芭乐，借明星影响力，打造夏日茶饮营销亮点。
>>>优衣库镜子有滤镜，网友不满“效果落差”
5月31日，有小红书网友爆料优衣库的镜子有滤镜，间隔半月后经多名微博用户转载至微博平台引发热议，并迅速登上微博热搜。
>>>奈雪茶包惊现青蛙，网友拒“删稿维权”
6月21日，小红书网友发帖称冲泡去年产的奈雪小盒茶时，喝出一整只青蛙尸体引发热议，市场监管局介入调查。
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