提振消费需官民互动：“卤鹅哥”点燃的荣昌烟火气如何越烧越旺？

文/李光斗

在全国促消费的当下，荣昌烟火气为什么能越烧越旺？不仅在于荣昌能接住短视频与直播时代网红经济的泼天流量，还在于地方当政者为拼经济敢作敢为，形成良好的“官民互动”，使得荣昌成为提振消费的三好标本，值得全国其它地区借鉴。

第一好：搭上网红经济的快车

荣昌是重庆市最西端的一个区，地处四川盆地川中丘陵区和川东平行岭谷区的交界地带，辖区人口只有66万，在重庆38个区县中排名仅属中等水平。荣昌地域虽建置久远，历史悠久，然而一直以来对寂寂无名。上世纪时，当人们提到荣昌，首先联想到的总是山东一家特殊药企的名字。但野百合也有春天，誉满全球的顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）中国行，横跨中国八城，一镜到底的Citywalk旅行直播备引发舆论热潮，正是借此热点事件，让荣昌也一下子迎来了泼天流量。全世界都在问Where is Rongchang？（荣昌在哪儿？）

与以往的网红现象不同，重庆荣昌区的这拔流量，完全是靠当地自媒体人“卤鹅哥”强行蹭来的。重庆荣昌人林江，看准了“甲亢哥”来华直播的传播机会，自费追随“甲亢哥”跨越五城（成都、重庆、香港、深圳、长沙）投喂“荣昌卤鹅”，土味、质朴又显笨拙的“卤鹅哥”连带荣昌一下子火出圈。

互联网下半场要想破圈，就得脸皮厚、傍大款，善炒作；温良恭俭让是红不起来的；还有重要的一点就是要能让草根共情，争得大多数网民的支持。短视频与直播时代流量很贵，但只是吸引到注意力没用。就像文和友虽然在“甲亢哥”中国行长沙站占得主场的地利，却因用力过猛流量翻车，最终赔了夫人又折名。只因“卤鹅哥”蹭流量让网友同情，文和友的“维权”却被视为霸凌。

第二好：接住流量，当政者有服务意识，形成良好的“官民互动”

鱼的记忆只有7秒，网络热点热不过3天，网红品牌火不过三个月更成为流量魔咒。互联网时代最宝贵的是注意力，短视频时代最稀缺的是流量。有流量就有财富，汹涌的流量意味着泼天富贵。人人处处都有一颗想红的心，但流量红利期已过，新增流量近乎枯竭，更何况流量如潮水，来得快去得也快，以至于人们都陷入焦虑之中：新流量从何而来？没有流量找（买）流量，流量来了如何接住流量？

单纯沉缅于流量裹挟才是最大的“流量误区”，互联网时代每个人都有可能出名15分钟，但每个人可能都只能出名15分钟。而在流量经济大潮下流量来得快，去得也快，来的时候祥云滚滚，去的时候一地鸡毛。像“卤鹅哥”蹭流量这种事，通常很快就会烟消云散，但荣昌当政者以民为本的服务意识很强。官方天然喜欢的高大上。对于“卤鹅哥”这种“下里巴人”的自发热点行为会有一种拿不上台面的感觉束缚，但“泰山不让土壤，故能成其大；河海不择细流，故能就其深；王者不却众庶，故能明其德”。荣昌当政者很善于“接化发”，在“卤鹅哥”因投喂“甲亢哥”走红后，荣昌区委书记高洪波马上聘其为“美食全球推介使”并亲自送上10万元奖金，把一个民间小老板的自发行为拔擢成＇宣传荣昌的“全区总动员”，第一时间把握住流量契机，把关注度转化为产业发展的强大动力，不仅收获了客流、钱流，还为未来荣昌区域品牌打开了发展的大门。

互联网下半场短视频时代，最关键的是“转化”。如何把流量转化为成交？如何让“下里巴人”顺势“登堂入室”？如何把“悠悠众口”转化为“齐刷刷点赞”……秘笈之一就是要放下身段，与民同想（享），与民同求，与民同乐，与民同利。今年全国两会期间，海尔集团董事局主席周云杰与小米雷军同框合照“e人笑嘻嘻，i人不嘻嘻”的戏剧感反差萌一开始更多引发的是全网笑梗，但海尔公关部门迅速“接化发”，让i人周云杰本色出圈，还非常质朴地表示愿为山东大葱代言。

笔者采访周云杰时，他的一段真情告白：“是海尔培养了我，没有海尔就没有如今的我。我是沾了海尔的很多光，我所有的一切，尽我所有的可能，殚心竭虑的是把这个海尔品牌打造好。这我的真正一个心愿”。以及“我出名了也不会把海尔的店改成周云杰的店”更是打动了网友。

如今周云杰和海尔的高管们集体组团出道，成为海尔品牌的传播流量主力军。

更令人钦佩的是，以周云杰为代表的专业技术出身的中国工业企业家，一旦激发出网感，理工男的思维创新更具广度与深度。周云杰进一步提出：工业叙事要注入更多个性化表达。在他看来，随着时代变化，Z世代主导的消费语境下，严肃的工业叙事要注入更多个性化表达，企业应当对消费者的需求有更深的理解。传统制造业的转型升级，绝对不能仅仅体现在技术升级上，叙事方式也要进行革新；好的IP是用真诚和实力让品牌成为时代的主角。不能片面追求高流量，而是在为用户创造价值的前提下，通过创新为用户营造更好的生活场景，研究如何把流量沉淀为留量。

同样，荣昌的持续火爆，是因为荣昌“上下同欲”，把引客流，拼经济，促消费做为共同发展战略，而不只是“博眼球”的权宜之计。

第三好：荣昌的难得之处，在于当地主官的敢作敢为和勇于担当

当下，对于公务人员的餐饮新规日趋严苛，出现了层层加码之势。有网友戏言“上级压下级，一级压一级，级级加码，马到成功；下层蒙上层，一层蒙一层，层层掺水，水到渠成”。上级规定是“严禁违规公款吃喝”，下面一加码成了“严禁公款吃喝”，再一加码变成了“严禁吃喝”。这对占比整体生活服务业从业人员超过‌14%，直接就业人数约‌‌3000万的全国餐饮业‌是不可承受之重。荣昌的当政者头脑清醒，勇于担当，虽千万人吾往矣。重庆市荣昌区区委书记高洪波自掏腰包请包括企业家、创业者在内的民众吃饭，一石激起千层浪，形成了巨大的正效应。这不仅是为荣昌提振消费注入了强大动力，也为荣昌的投资环境做了可信任的背书。

网友有言：不要去强制统一招牌的地方投资，因为强大的官长意志会任性折腾，盲目追求所谓的整齐划一，扼制所有的创新。反观荣昌的烟火气越烧越旺，流量一浪高过一浪，真正的动力在于以民为本，官民良性互动。提振消费不是只靠发文，而是靠真金白银地自掏腰包。

荣昌是当下中国提振消费，拉动投资的标本，荣昌的烟火气越烧越旺，也是中国经济的希望所在。

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