河北到底哪里美？

上个周末，河北省文旅厅在邯郸举办了一个文旅短视频创作者大会暨“河北到底哪里美”采风活动。区区不才，忝在受邀之列。

恰逢老家有事需要回去一趟 ，兼之也特想拥有一只“这么近、那么美、周末到河北”的手拉旗，喽哥便 顶着不低于35度的高温欣然而往。

这次活动重点打卡地共有3 个地方：一是以“ 中国三大皇家石窟之一 ” 北响堂石窟闻名海内外的响堂山风景名胜区；二是集太行山雄、奇、险、峻和巧石、云海、清幽、变幻于一体的东太行景区；三是近来火得一塌糊涂的邯郸道。

（在这里忍不住先插一句——东太行真的美死了，下面是我在东太行北高峰上拍的雨后的流云，还有天空之境）

尽管时间很短、日程很紧、气温很高，但我却意外很多、感触很深、收获很大，特别是此行让我对 “这么近、那么美、周末到河北”这3句话11个字的感受具象化了——

具象一：采风当天，因为到响堂山风景区签到比较早，我便打算步行上山，走着走着却被身后的几个小姐姐喊住了，她们向我打听常乐寺的所在。交谈之下得知，这几个是北京的驴友，前些天刚游完石家庄的驼梁，今天受一本地理杂志上照片的吸引，专程慕名来看常乐寺的三尊 无头 佛坐像和石窟 中那尊光线透过缝隙显出面容的大佛 （下图）。

作为东道主，我自然一一引导，并添加了其中一位小姐姐的微信。一翻朋友圈才发现，她可不只是“周末到河北”，而是“周周到河北”。她看我是本地人，还向我咨询了到南响堂寺和磁州窑博物馆的 攻略。

具象二：参观完石窟下山途中，三位道边休息的祖孙三人向我打听到石窟的距离。我听她们口音不像本地的，便好奇相询，得知对方居然来自广东珠海。我便戏言，你们这真是“这么远、 那么美、周末来河北”！征得3人同意，我还专 门为 他们拍了合影。

具象三：出了响堂山景区大门，在等大巴车的功夫 ，我注意到景区的停车场里外地车所占比例可是不少，辽宁的、湖南的、山东的、河南的比比皆是 ，除了外省的，本省外市的也所在多有，石家庄的、邢台的、衡 水 的、保定的。

具象四：在响堂山游客中心，一位成年男性游客正带着孩子小心翼翼地向这次活动的会务人员问询如何才能拿到手拉旗，甚至想花钱购买，说就想拿着打个卡，发个朋友圈谝谝。

具象五：在东太行景区，游览间歇，我注意到两位导游小姐姐举着活动主办方赠送的手拉旗，一遍一遍地拍个不停。透过她们的欣喜眼神，你能确定她们是真的真的很以 她们的景区为傲。

坐在返程的高铁上，翻看着手机里的一张张照片，回想着两天来所遇到的一张张或渴盼、或炽热、或兴奋、或敬畏的脸，我便忍不住在思考这样一个问题——

河北文旅为什么这么火？河北到底哪里美？以至于从日本的富士山，到潍坊的风筝节，从丹麦的法罗群岛，到洛阳的演唱会，哪哪都能看的“这么近、那么美、周末到河北”？ 以至于 北京的小姐姐们凭着一张地理杂志的照片就要“周周到河北”？ 以至于 广东珠海祖孙三代的“慕名到河北”？ 以至于 那对父子宁愿花钱买也要拥 有一只河北文旅的手拉 旗？

想着这个问题，比对着这些具象，我突然发现——

我突然发现，很多人早就不听河北文旅的了！在河北的“美”面前，他们早就打破时间、空间的限制，一趟一趟来河北！不远千里来河北！随时随地来河北！成群结队来河北！拖家带口来河北！

我理解，这种热潮的形成有两个关键的要素：一是 新经济运行形势下“全民文旅”的传播模式； 二是 基于地缘优势的“轻旅游”“微度假”的组织模式。

河北文旅爆火的背后，政府、景区、旅行社、游客、普通民众，无论是供给侧，还是消费侧，每一个群体都做到了躬身入局，双向奔赴。每一个群体都在由内而外地迸发着积极性、主动性，都在自发地贡献光和热。

这两天某音上一个非常火的视频就很能说明问题：河北高速交警在巡逻时发现一辆载着广东游客的大巴车因故障停在隧道口的应急车道上，了解情况后一方面联系警车将游客尽快转移到收费站确保安全，另一方面又协调安排水果饮用水等为游客避暑降温，一直到大巴车故障解除，贴心周到的服务让游客们非常感动。

还有一个视频，是一个博主在邯郸大名旅行，拍摄下了很多的特色小吃。一些店家听说他们是在自发宣传大名的美 食后，说什么也不肯收博主 的钱。

看到视频我就在感叹，这些交警对游客的关心，这些店家对家乡的热爱，这种全民文旅、全员参与模式的出现，正是河北文旅最成功之处，也是最值得研究之处。

研究河北文旅的“破圈秘诀”，我认为大致有这样几点：

第一，河北果然近、的确美。这是我们的“硬件”。这一点我在前文 中已经说的很清楚了，在当下如此发达的交通条件下，距离早已不是太大的问题 （以新开通的京蔚高速为例，由北京西六环至蔚县北，全程161公里，用时不超过2个小时即可畅享清凉） ，而河北无论是自然风光，还是文化流传，不管是历史典故还是人文风情，都值得一来再来，这里不再赘述。你想想吧，几个北京的小姐姐就凭着一本地理杂志就能冒着高温酷暑而来寻踪，河北的美，还用多言吗？

第二，好风景还配套了好政策。比如，河北自2023年起推出旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策。仅2024年，就有116万辆次车辆享受到政策优惠 （ 我这次去东太行也了解到，现在自驾去那边景区还给报销高速费呢 ） 。又比如， 在用足用好“双向免签”“单方面免签”“240小时过境免签”等国家政策的同时，河北也拿出“真金白银”，奖励通过旅游包机引客入冀的旅行社。

第三，真诚是永远的必杀技。河北文旅主打的就是“ 不装 ”，“ 听劝 ”，朴实无华却葆有韧劲。单从“这么近、那么美、周末到河北”这么“土味”却魔性的 Slogan就能看出河北人到底有多直接、多实诚。

第四，河北文旅的营销理念也很厉害。一则他们把每一个文旅大V都当成合伙人，真金白银搞奖励。 自2024年4月省文旅厅启动自媒体宣传奖励活动以来，一大批爆款作品应运而生。据统计，截至2025年6月，吸引了全网9411名自媒体短视频创作者参与，相关视频播放量突破50亿次。其中，话题 抖音播放量超31.1亿次，微信视频号11000条视频种草，小红书2260万次搜索；话题 全网播放量超140亿次，成为现象级传播场景。二则他们把每一名游客当宣传大使，手拉旗火遍银河系。据说，在淘宝上有一家店的手扯旗销量已经突破了500万只。

正是在以上各方的共同努力、双向奔赴之下，河北文旅获得了巨大的成功！ 公开资料显示，2024年河北全年接待国内游客9.37亿人次，创收11148.3亿元！我还看过一则消息，河北航空从2022年 净亏13.79亿元，到2024年 净利2.81亿元，打了一个大大的翻身仗。我想这其中河北文旅火爆的贡献应该居功至伟！

可以说，从提出“这么近、那么美、周末到河北”的口号到现在，河北文旅已经交出了上半场的优异答卷！下半场，河北文旅又将走向何方？又将交出什么样的答卷？让我们拭目以待。

在此，我想用几个小小的问题抛砖引玉——

其一，既然河北文旅手扯旗那么受青睐，可否作为文创产品实现产业化经营？

其二，河北能不能在“吃住行游购娱”之上创意出第七个元素？如果能，河北文旅必将迎来质的飞跃？

其三，河北这个“近”的上限在哪里？能不能真的实现“全球中产周末到河北”？

其四，河北这个“美”的底线在哪里？特别是文保型景区如何实现保护和开发的“双赢”？ （据说，响堂山风景区素有“中华第一刻经洞”的刻经石上的文字每年都在以一个字的速度消失，若干年后我们的后人还能否一睹这一中华瑰宝的魅力？）

凡此种种，仅供参考。

借此机会，向每一个信任喽哥的人，推荐两个用心在做的公众号。

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