稳坐第一，百度做对了这些

文 | 李薇

编辑 | 宋辰

近日，全球知名专业咨询服务机构国际数据公司（IDC）发布了《AI搜索产品评估，2025》报告。报告对包括百度AI搜索、夸克搜索、纳米搜索、秘塔搜索、DeepSeek、Kimi、豆包、腾讯元宝等8款代表性产品进行了全面测评。

IDC评估通用型AI搜索工具能力的指标包括用户数据、产品性能、技术能力等。报告显示，百度AI搜索在中国通用型AI搜索类产品中总分排名第一，其中用户数据、技术能力两个重要指标均排名第一。

用户数据上，百度依靠搜索引擎的用户积淀与多端生态协同，在新用户次日留存率上获得了满分，展现出强大的用户转化能力与生态黏性；

产品性能上，凭借多年的搜索与大模型技术积累，百度在意图识别准确率、搜索结果丰富度及搜索结果准确率三项小指标上也获得了满分；

技术能力上，百度AI助手依托文心大模型、DeepSeek等顶尖基座大模型，突破性构建多智能体协作认知架构，全面升级多模态输入、富媒体输入、一站式工作台、深度搜索四大能力，实现从“信息查询”到“任务交付”的能力跃迁。

此前，NP digital、Visual Capitalist等多个权威数据平台发布的报告也显示，百度以每日50亿次搜索量排名全球第三、中国第一。作为中国最大的搜索引擎，百度庞大的用户基础使其在全球市场依然具备显著影响力。

图片来源：Visual Capitalist

AI搜索是最先爆发的大模型落地场景之一，它本质上重塑了人类的信息获取方式，推动搜索从工具向全能AI助手跃迁。中国AI搜索市场已进入快速发展期，市场调研公司Gartner预判，AI搜索市场未来五年将保持20%以上增速，2029年规模达3472亿元。

成立25年，百度搜索先后经历了PC互联网、移动互联网，并率先All in AI，在中国搜索市场一直占据榜首位置。从搜索巨头到移动互联，再到AI领导者，百度始终守住了搜索这块“底色”。这家公司做对了什么？

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在变化中守住不变

2000年，百度成立之时，中国搜索引擎市场处于一片蓝海，百度聚焦于中文搜索引擎的开发，为中文互联网用户打造了一把精准的钥匙，快速打开通往中文信息宝库的大门，由此迅速成为全球最大的中文搜索引擎。

时间来到2025年，AI大模型的爆发让用户获取信息的渠道发生变化，它们不再将搜索视为唯一信息入口，海量需求流向内容平台；同时，AI搜索新势力玩家不断涌现，中国搜索市场再次活跃起来。

更重要的是，进入AI时代，搜索引擎已从简单的信息获取工具转变为智能生产工具，导致行业从“技术军备竞赛”转向“场景价值攻坚阶段”，进入“问题解决力”决胜期，用户不再满足于“信息聚合”，而是要求AI搜索在具体场景中直接交付可落地的决策方案。

但AI搜索这条战线，仍然是大厂掌握主导权。最近，QuestMobile发布了一则报告，其中追踪了DeepSeek流失用户的去向。数据显示，在5月份离开DeepSeek的用户里，到了6月份，有接近60%的人，跑去用了百度App。

这说明了一个很重要的趋势：AI应用，正在回归到大众产品阶段。

图片来源：百度AI

这或许跟大厂主动拥抱AI的行业大势有关。作为行业老大，百度搜索在市场剧变下积极求变。7月2日，百度搜索宣布进行十年来最大的一次改版，从搜索框、搜索结果页到搜索生态全面革新。

百度搜索框全新升级，将经典模式切换到智能模式即可一键调用视频通话、AI音乐、AI解题等智能工具。另外，百度还重点升级了智能视频创作能力 ，一句话即可生成高清视频，AI特效能力也将在8月初上线。

百度搜索大改版的背后，是用户底层逻辑和理念的改变，是一场从底层到用户体验的全链路重塑。大革新的百度，大胆跳出那个人们熟知的“搜索框”，才能在AI时代继续创新和前进，在搜索行业中稳坐第一。

改变是为了更好地顺应时代发展的潮流，在未来的流变中依然立于潮头。但25年走过来，百度搜索的发展理念始终没变——致力于提供“简单，可依赖”的信息获取方式。AI时代，百度依然坚持让搜索成为人们最简单的互联网入口。

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稳住“底座+生态”

IDC中国人工智能高级分析师杨雯总结，2025年的AI搜索竞争，主要集中在用户问题解决力的较量上。用户不再为单纯的技术参数领先买单，而是更看重产品能否在具体场景中提供精准、可落地的解决方案。

这意味着搜索行业正从“技术驱动”全面转向“用户价值驱动”。IDC基于实测、专家深访及用户访谈等多方综合评估，发现百度搜索等头部产品通过差异化能力构建了各自的核心优势。

首先，百度搜索的王者地位和其强大的AI能力息息相关。

2023年3月，百度正式推出国内首款新一代大语言模型、生成式AI产品文言一心。截至去年年底，文心一言用户规模达到4.3亿，文心大模型日均调用量超过16.5亿次。百度在过去十年对AI超千亿的投资，正在成为百度搜索最稳的“压舱石”。

其次，百度打造了一个巨大的AI生态。

大模型技术不仅为百度生态带来了文心一言等全新AI原生应用，还重构了百度搜索生态原有存量应用与服务，并实现了在开发者群体的生态突围。

百度搜索以生态整合与全流程闭环为核心，通过多模态输入输出、一站式工作台及权威数据整合，覆盖从信息查询到任务交付的全场景，强化商业化能力与场景覆盖度。

截至目前，百度APP月活超7亿，是当之无愧的搜索之王。截止今年3月，百度搜索移动端上已有超过35%的搜索结果页面涵盖AI生成内容。

未来十年，搜索引擎将从信息检索工具向“智能服务生态+数字社会基础设施”转型，成为AI时代连接物理世界与数字世界的核心枢纽。百度通过“技术+生态+合规”构建起竞争壁垒，它和搜索的故事，还将继续。