网易副总裁庞大智：中国电竞“全球化”已从蓝图变为实景

8月1日，“2025全球电竞大会”在上海静安香格里拉酒店如期举行。今年大会主题为“聚中国电竞力量，扬世界电竞之帆”，旨在探讨中国电竞的新发展与全球机遇。网易公司副总裁庞大智出席论坛并发表主题演讲，介绍了网易在电竞全球化浪潮中的核心发展路径。

在演讲中，庞大智先回顾了中国电竞的跨越式成长：“回望过去数年，中国电竞逐步从游戏玩家认可，发展到主流社会认同。”从2026年名古屋亚运会、2025年利雅得电竞世界杯到2027年首届电竞奥运会，标志着电竞迎来历史性发展机遇。网易旗下《永劫无间》《第五人格》两款自研产品也成功入选亚运电竞项目，将“为中国电竞在国际体育舞台，刻下新坐标。”

面对历史性机遇，庞大智介绍了网易的双核驱动理念。针对“深耕主场”，庞大智指出：“深耕主场，核心在于以优质产品为基、以多元赛事为脉，构建健康繁荣的本土生态。”他以网易自研产品《永劫无间》为例，该游戏“以文化为魂、以创新为骨”，通过原创动作竞技设计成为东方美学的代表。基于多样化的优质游戏产品，网易成功打造了NBPL（《永劫无间》职业联赛）和IVL（《第五人格》职业联赛）等赛事体系，本土生态繁荣显现。2025年，《守望先锋》全球冠军赛在杭州线下座无虚席，线上观看达1.2亿人次，网易通过“全球体系本土化”策略，将国际IP培育为“扎根中国的全球化生态”。同时，网易重视电竞大众参与的“塔基建设”，所有赛事年曝光量达80-120亿人次。

在“全球拓展”层面，庞大智表示：“如果说‘深耕主场’是为电竞产业筑牢根基，那么‘全球拓展’就是让这份根基生长出跨越国界的力量。”网易坚持推动中国原创IP出海，《永劫无间》已支持多语言，搭建覆盖全球五大赛区的体系，2025年季中赛在利雅得设立50万美元奖金，以进一步扩大中国电竞赛事的国际影响力。《第五人格》凭借哥特美学与魔幻现实主义的画风，搭配1V4 的非对称竞技模式，通过覆盖全球的赛事网络，让世界看到中国游戏的多元创造力。

庞大智表示，随着中国游戏加速出海，中国电竞全球化布局也在不断提速。他以网易新作《漫威争锋》为例，该游戏上线三个月全球用户突破4000万，2025年“燃”系列赛以300万美元奖金池覆盖五大赛区，“通过电竞舞台让‘Made in China’的世界级IP被更多人知晓”。

在电竞人才方面，庞大智认为：“优秀的电竞选手不仅是竞技水平的代表，更能成为文化交流的使者。”2024 年，中国选手 "陌路烟明" 在《炉石传说》年度世界冠军赛中脱颖而出、勇夺冠军，不仅展现出中国选手的顶尖竞技水准，更让电竞成为一种超越语言的沟通桥梁。

附：演讲全文

主场筑基，扬帆远航—— 网易电竞的双核驱动之路

尊敬的各位领导、各位来宾：

大家下午好！非常荣幸能够出席本次大会，与各位共同探讨中国电竞产业的新发展、新机遇。

回望过去数年，中国电竞逐步从游戏玩家认可，发展到主流社会认同。这种跨越式的成长，让每一位从业者都倍感振奋。当我们重新审视电竞的发展轨迹，曾经热议的“全球化” ，早已从蓝图变为实景。2026 年名古屋亚运会，中国电竞将继续闪耀。网易自研的《永劫无间》和《第五人格》两款由国内团队自主研发的产品，有幸入选亚运，为中国电竞在国际体育舞台，刻下新坐标。今年夏天，利雅得电竞世界杯再启大幕，全球电竞生态加速融合。更令人期待的是2027年——电竞奥运会开幕，这项运动将迎来属于自己的 "奥林匹克时刻"。

与此同时，中国游戏的文化表达正迎来历史性突破。从《黑神话：悟空》引发的全球热议，到越来越多中国元素的游戏“出圈”，东方美学与叙事正在成为世界语言。在这股浪潮下，中国电竞如何能够抓住历史性机遇，加快与游戏产品的深度融合，把电竞打造成另一张响亮的“中国名片”？我想用今天的演讲，与大家探讨网易在电竞实践中的一些思考：

第一，我们要深耕主场，筑牢电竞生态的"压舱石"。

深耕主场，核心在于以优质产品为基、以多元赛事为脉，构建健康繁荣的本土生态。

比如，我们的《永劫无间》自诞生起、便以"中国传统文化" 与 "东方美学" 为内核，凭借原创性的动作竞技设计、精品化的制作理念，成为国产游戏走向世界的代表之一。这种 "以文化为魂、以创新为骨" 的产品理念，贯穿网易电竞的全线产品。

当我们以优质游戏产品为基础的时候，从0到1打造电竞赛事，会变得更加水到渠成。网易打造的NBPL（《永劫无间》职业联赛）、IVL（《第五人格》职业联赛）等赛事，不仅培育了成熟的职业生态、涌现出大批优秀选手，更积累了庞大的观众群体。上海万人体育馆内 NBPL 赛事的沸腾声浪，正是电竞魅力的生动展现。为提升赛事观赏性与国际化程度，我们引入外籍选手参与竞争，让本土赛场始终保持活力与新鲜感。

在代理产品领域，2025 年《守望先锋》全球冠军赛落地杭州，实现了线下座无虚席、线上 1.2 亿人次观看的盛况。我们通过 "全球体系本土化" 的运营思路，将暴雪电竞从 "国际 IP" 培育为 "扎根中国的全球化生态"。《炉石传说》同样保持热度，仅 2025 年 7 月就接连举办黄金公开赛青岛站、夏季预选赛、全民石力赛春季总决赛等赛事，彰显出深厚的大众基础。引入全球优质资源，与本土生态有机融合，同样是电竞"深耕主场" 的重要一环。

中国电竞要实现“深耕主场”，不仅要投向职业舞台，更要致力于全民参与。除职业赛事外，网易电竞始终重视大众参与的"塔基建设"。从覆盖广泛的城市赛，到深入社区、高校的下沉场景，我们电竞赛事的身影无处不在。2025 年上半年，《永劫无间》高校赛端游报名达 16313 人，覆盖 1684 所高校，抖音话题播放量近 5000 万；《蛋仔派对》首届高校联赛覆盖 2607 所高校，超 12 万人参与，观赛峰值达 2200 万。我们的综合型赛事 NeXT 更通过 "电竞 + 文旅" 的跨界联动，让电竞走出赛场、融入生活。此外，《梦幻西游》武神坛巅峰联赛的战术博弈、《大话西游 2》天梯巅峰战的情怀传承，共同构成了网易多元共生的电竞生态。

这些努力沉淀为实实在在的成绩，包括：

l《永劫无间》全球注册用户超5000 万，2025 年 NBPL 线下观赛人数破万；

l《第五人格》全球注册用户突破4 亿，2025年第五人格电竞全球总决赛直播间峰值观众超 500 万；

l网易所有电竞赛事全年曝光量达80-120 亿人次，其中《梦幻西游》《永劫无间》《第五人格》三大头部 IP 贡献超 70%。

第二，我们要坚持全球拓展，架起文化交流的"远航船"。

如果说"深耕主场" 是为电竞产业筑牢根基，那么 "全球拓展" 就是让这份根基生长出跨越国界的力量。在本土市场的深厚积淀，让我们清晰地认识到：中国电竞不应止步于 "引进来"，更要主动 "走出去"—— 推动中国原创 IP ，更快融入全球电竞的浪潮之中。

过去数年，《永劫无间》在引入海外选手和战队、构建全球赛事体系、文化出海、跨界融合等方面做了大量工作。目前，《永劫无间》已支持中、英、法、日、韩等10余种语言，更搭建起覆盖全球的五大赛区赛事体系，成为中国电竞全球化的“急先锋”。2025 年，《永劫无间》季中赛落地电竞新地标——利雅得，我们为此设立了50万美元高额奖金，希望进一步扩大中国电竞赛事的国际影响力。

如果说《永劫无间》是向世界展示东方美学的窗口，那么《第五人格》则以独特风格打破了文化认知的边界。《第五人格》哥特美学与魔幻现实主义的画风，搭配1V4 的非对称竞技模式，通过覆盖全球的赛事网络，让世界看到中国游戏的多元创造力。今天，第五人格"深渊的呼唤（COA）" 全球总决赛已成为顶级战队的终极战场；在日本落地的 IJL 联赛，更证明了中国 IP 跨文化的感染力。

随着中国游戏加速出海，中国电竞全球化布局也在不断提速。以《漫威争锋》为例，这款去年底上线的团队竞技产品，凭借创新的玩法设计与全球化的IP 合作，上线三个月全球用户便突破了4000万，标志着网易在动作竞技领域全球化探索的又一项重要突破。2025 年 5 月，《漫威争锋》启动覆盖五大赛区的 "燃" 系列赛，以 300 万美元奖金池吸引欧美、中东、非洲、亚洲及大洋洲的顶尖战队参与，通过电竞舞台让“Made in China”的世界级IP被更多人知晓。

在中国电竞全球化进程中，人才作为生态繁荣的基石，同样不可或缺。优秀的电竞选手不仅是竞技水平的代表，更能成为文化交流的使者。作为一款具有全球影响力的策略竞技产品，《炉石传说》的年度世界冠军赛成为汇聚全球顶尖选手的最高舞台。2024 年，中国选手 "陌路烟明" 在该赛事中脱颖而出、勇夺冠军，不仅展现出中国选手的顶尖竞技水准，更让电竞成为一种超越语言的沟通桥梁。全球观众为同一个精彩操作欢呼，也为不同地区选手的并肩作战喝彩。

今天，中国电竞，已经成为全球电竞生态中一股不可忽视的力量。主场的厚度，决定了远航的深度；全球的广度，拓展了主场的维度。网易将继续以精品内容为桥，让中国故事通过电竞赛场走向世界。我们期待与各位同仁携手，发挥中国电竞的集体力量，在世界舞台上扬起文化自信的风帆。

谢谢大家！