广东
提起浪漫的法兰西，你会想到有什么著名的汽车公司？车迷也许随嘴就能说出PSA集团——标志雪铁龙集团，集团旗下拥有标致、雪铁龙、DS、欧宝、沃克斯豪尔五大汽车品牌。事实上，跟意呆利、英国、德国一样，法国也是传统意义上的汽车强国，一般汽车产业发达的国家，也拥有发达且成熟的汽车产业供应链，正如德国有博世一样，
鬓发国也有引以为傲的汽车配件制造商—— Michelin （米其林）。
米其林与意大利倍耐力、德国马牌并列世界三大高端汽车轮胎制造商。跟马牌、倍耐力相比，米其林的神奇之处在于不仅仅生产轮胎，更是一个跨界玩美食品尝、旅行挖掘的指南多面手；以至于，提起米其林，即便不是有车一族或者爱车人士，也或多或少都略有耳闻米其林这三个字，问到同样定位高端的马牌、倍耐力则未必，这就是品牌美誉度或品牌价值。
米其林创建于1899年，处于二十世纪初的前夜，一战还没爆发，总部位于法国克莱蒙费朗，在全球177个国家或地区开展轮胎生产、销售等业务。截至2021年，坐拥124 760名员工，仅2021年旗下68家工厂生产出来了「一亿七千三百万」条轮胎，傲视群雄，支撑无数的性能车跑动、工程机械作业乃至于空客A380飞机在跑道上狂奔。
回顾一下米其林集团成长的大事记，你会发现，米其林公司主营轮胎，而美食旅行指南及汽配工具不过是附带的副产品。米其林不是一开始就生产汽车轮胎的，而是自行车轮胎，1891年，生产出来了可拆卸、可维修的自行车轮胎。1895年才推出汽车的轮胎，1898年米其林的Logo形象必比登先生（轮胎人）诞生。
1900年，米其林出品了一本米其林美食指南。说也奇怪，1900年时，据传法国国内的汽车不足3000辆，汽车驾驶员不过5600人。彼时，汽车不是平民一族的代步工具，而是少数的Old Money们长途旅行的高端装备。米其林生产了轮胎后，米其林创始人兄弟突发奇想，为了鼓励浪漫的法兰西人大胆放心进行长途驾车旅行，这样轮胎就会损耗更多，进而促进自家轮胎的销量！——果真是营销鬼才，逻辑闭环。于是，他们向有车一族免费发放了几千份米其林美食指南，指南一开始主要是介绍法国境内的主流道路沿途的汽修店、餐厅、以及酒店，关于美食的占比并不多，但是却获得了大量汽车一族的认可。这样，米其林轮胎跟米其林指南完美绑定：同源同根却花开两朵，实现了把高品质的米其林轮胎推广营销如润物细无声般嵌入到了这份封面红色的「小红书」美食圣经当中去，收获绝佳的创意营销效果——提起米其林指南，顾客想到高品质的米其林轮胎；提到米其林轮胎，顾客想到了米其林指南——这让驾驶旅行变成了乐趣无限的探索之旅。米其林，就这样立稳了汽车轮胎高端榜的
第一阵营
时隔10年，时间来到了1910年，米其林推出了一本比例尺为1:200000的米其林道路交通图，这本交通图在1926年变身为米其林旅游指南，该指南更是吃喝玩乐一条龙服务介绍，在后来的几十年，出版发行推广到全球五大洲，让汽车轮胎这种严谨的工业品跟享乐主义爆表的旅行精神消费行为观念完美无瑕地融合到了一起。
这就是米其林成功背后故事所带来的魅力，「恰如其我，品味不凡」，换胎首选米其林~
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