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小红书将组建大商业板块
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文/刀客doc(头条深一度精选作者)
8月12日，刀客Doc获悉，小红书公司将组建大商业板块，柯南担任总负责人，和之恒共同组成领导班子。小红书的商业化广告、交易业务的组织设置将不会发生变化，仍将是一级部门。
这一决策旨在商业化广告业务和交易业务能够更加深度协同，推动产品、技术、人才等资源的跨部门协作，以应对快速发展的需求。
柯南在小红书的发展历程中一直扮演着关键角色。加入小红书后，柯南分管部分产品和运营社区工作，凭借对社区生态的深刻理解，助力小红书社区规模和活跃度稳步提升。
2022年，柯南接管电商、商业化的产品和技术，深度涉足小红书的商业变现领域。2023年8月，小红书整合电商与直播业务，成立全新交易部，柯南兼任负责人，同时掌管商业部下属的商业产品和技术板块。
小红书电商业务近年来发展势头强劲。2023年以 “买手” 为切入点发力电商，2024年商家数量增长8.1倍，年销售额破亿元的商家增长3.3倍，破5000万元的商家增长近5倍。尽管如此，小红书电商仍处于成长期，与其他万亿级GMV的电商平台相比，仍有较大提升空间。
小红书的商业化广告业务在近几年也呈现了快速发展态势。据媒体报道，小红书在2024年第一季度的营收首次突破10亿美元，达到略高于10亿美元的水平，净利润则飙升至2亿美元，较去年同期的4000万美元增长了4倍。广告业务一直是小红书的主要收入来源。
在之恒领导下，小红书“种草”在行业内逐渐形成重要影响力。内部评价之恒擅长搭建团队，使小红书商业化广告业务成为人才高地。
此次组建大商业板块，或意在加强两大关键业务的协同效应。电商业务需要强大的商业化支持来实现增长，而商业化团队则需依托优质的电商内容和交易场景来拓展盈利渠道。
柯南与之恒的产品、运营及管理经验，有望打破部门壁垒，促进信息流通与资源共享，推动小红书商业广告和电商业务的进一步增长。（作者：刀客doc）
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