四川
当美国的旅游从业者还在为 2025 年 “外国旅游支出突破 2000 亿美元” 的目标筹备时，现实却给了一记重击。世界旅行和旅游理事会 5 月发布的数据显示，今年美国国际游客支出预计仅能达到 1690 亿美元，较年初预测少了 318 亿美元，近乎 300 亿美金的旅游收入凭空蒸发，这样的落差，勾勒出美国旅游业正在遭遇的 “寒流”。
这场 “寒流” 的背后，是多重因素的叠加。政治环境的不确定性首当其冲，特朗普政府相关政策、边境管控的收紧，让不少外国游客对美国望而却步 —— 东南亚游客担心遭遇歧视，欧洲游客顾虑枪支暴力隐患，这些无形的 “门槛”，远比签证表格上的条款更能劝退人心。与此同时，强势的美元抬高了出行成本，原本计划赴美旅游的家庭，开始重新核算预算；而复杂的签证审查流程、严苛的边境政策，进一步削弱了美国作为旅游目的地的吸引力。
数据不会说谎。2025 年上半年，美国接待的国际游客较 2024 年同期减少约 100 万，旅游经济学公司总裁亚当・萨克斯预测，全年游客数量较 2019 年将减少 1300 万。更值得关注的是，美国在全球国际旅游市场的份额，已从 1996 年的 8.4% 萎缩至 2024 年的 4.9%，2025 年还将跌至 4.2%，且未来十年大概率维持在这一水平。曾经的 “旅游热门地”，正在逐渐失去它的光环。
美国旅游业的 “失宠”，恰恰给了其他国家机会，全球旅游格局正悄然发生变化。邻国加拿大成了直接受益者，今年 7 月该国酒店入住率攀升至 77.6%，创下 2019 年以来的新高，“加拿大强通道” 旅游计划带动博物馆、国家公园等景点人气暴涨；那些原本打算赴美的加拿大人，要么选择在国内深度游，要么越过美国，把目的地换成了墨西哥、拉丁美洲及加勒比地区。
墨西哥也抓住了机遇，凭借独特的自然风光和相对宽松的旅游环境，成为加拿大人和欧洲游客的 “新宠”。而在更远的地方，西班牙、沙特阿拉伯、土耳其的旅游业正迎来爆发，预计今年这三个国家接待的国际游客将分别增加 1650 万、1450 万和 1400 万，稳稳接下美国流失的客源。就连东南亚地区，也形成了 “区内循环” 的旅游热潮，原本计划赴美的本地游客，转而选择在东南亚或东亚境内旅行，部分游客则把目光投向了欧洲。
不同国家游客对美国的态度差异，更折射出这场变化的复杂性。Milieu Insight 对 6000 名东南亚国际旅行者的调查显示，近 80% 的人认为美国正在失去旅游吸引力，但越南和菲律宾游客仍保持着较高兴趣，这与两国在美国的侨民规模、文化影响力密切相关；而新加坡游客对美国的兴趣降幅最大，55% 的受访者表示比去年更不想赴美，不少人转而预订了澳大利亚、英国、法国的行程。
美国旅游业的困境，或许不仅仅是短期的波动。从全球旅游市场的竞争来看，当越来越多国家在提升旅游体验、简化入境流程、打造特色旅游 IP 上发力时，美国若不能及时调整政策、改善旅游环境，其在全球旅游市场的份额可能会进一步被挤压。这场由美国 “失宠” 引发的全球旅游格局洗牌，或许才刚刚开始。
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