北京
核心导览
8月，赵露思控诉经纪公司、2025成都运动会等事件引发广泛关注。在企业相关事件中，2025成都车展事件的影响力最高。本月，“两性”“消费”“网络安全”“职场”等方面的网络情绪热度较高，如：性骚扰、婚姻关系等话题叠加，性别争议显著；消费者抵制品牌溢价与道德说教，反收割情绪突出等。此外，胖东来招聘刑释人员与理想i8碰撞测试争议也备受关注。
知微报研出品《2025年舆论场观察月刊》，从政策把握、热点观察、焦点分析三个维度，深入解析舆论场中值得关注的各类事件，为品牌的营销和公关工作提供舆情观察及建议。
Part.1
政策把握：宏观环境一览
李强主持国务院第九次全体会议
看点：经济发展
8月18日，国务院总理李强主持召开国务院第九次全体会议，深入学习贯彻习近平总书记关于当前经济形势和经济工作的重要讲话精神，强调要切实把思想和行动统一到党中央对形势的科学判断和决策部署上来，巩固拓展经济回升向好势头，努力完成全年经济社会发展目标任务。
关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知
看点：医疗科普；AI生成
8月1日，中央网信办、国家卫生健康委、市场监管总局和国家中医药管理局等四部门联合发布关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知。
包括：分类核查认证账号资质、清晰展示账号资质信息、严格标注医疗科普信息来源、认真做好资质核验工作、严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容、强化网络行为规范、严禁违规变相发布广告、严处违法违规信息及账号等。
发布《网络交易平台收费行为合规指南》
看点：网络交易平台
7月31日，市场监管总局发布并施行《网络交易平台收费行为合规指南》，进一步规范网络交易平台向平台内经营者收取佣金、抽成、会员费、技术服务费、信息服务费、营销推广费等收费行为。
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Part.2
热点观察：新鲜事回顾
全网热点大事件
据知微事见，8月，2025年成都世界运动会、赵露思控诉经纪公司、演员许凯前女友爆料恋情及出轨行为成为全网事件影响力前三。
网络情绪
8月，性骚扰、婚姻关系等话题叠加，性别争议显著；消费者抵制品牌溢价与道德说教，反收割情绪突出；网络暴力与谣言频发引公众聚焦；女司机亮证逼迫让路等特权现象激起广泛声讨。
网络热梗
8月，“第一杯敬自己”真心话游戏走红；“XX基础， XX就不基础”“别叫我XX，我是XX主理人”玩梗句式引发网友共鸣，纷纷开启二创嘲讽模式；东方明珠攻击蜜雪冰城网络段子发酵。
小红书热词
据知微舆论场，8月小红书平台，赵露思控诉经纪公司、活人感直播等话题热度高；全民玩梗“XX基础，XX就不基础”；张曼玉开通小红书账号引关注；邪修减肥、邪修游泳等技巧传播。
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Part.3
焦点分析：热点解析
从胖东来招聘争议，看职场善意与公平
8月8日，胖东来创始人于东来在社交平台发布消息称，新乡胖东来三胖开始进入招工阶段，预计招工1000人左右，其中百分之二的名额面向有犯罪史的服刑人员，此举引发舆论热议。
面对招聘刑释人员引发的舆论争议，胖东来采取了一套系统化的舆情回应策略，以“渐进开放+培训赋能+基金支持+价值观引领”的组合方式，逐步化解公众疑虑。
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