心动双11，心智有回响：巨量引擎双11发布三大“心动策略”

双11大促即将到来，新消费趋势下，用户购买决策不再只关注价格与功能，情感与心智共鸣正成为品牌脱颖而出的关键。能与消费者建立深度情绪链接的品牌，将在今年双11中赢得更强竞争力和用户忠诚。

围绕“心动双11，心智有回响”这一主张，巨量引擎为品牌提供全景攻略，助力打赢大促战役。品牌可借助其心智分析工具，科学评估消费者认知，并通过自播、达播、短视频等多渠道协同，实现曝光与销量的双重提升。

今年双11，巨量引擎致力于帮助品牌精准触发消费者的“心动时刻”，不仅推动短期爆发，更助力品牌构建长期增长动力。

抖音，成为品牌心智营销的首选阵地

抖音拥有超过六亿日活跃用户，早已不止是短视频平台，更是数亿用户的生活场和生意场。它串联起全天候多场景，成为情绪与兴趣交汇的进化之境。更是因为，巨量引擎能够洞察大量的消费者行为和海量内容，并推导出一套科学的指标体系，让心智可以被科学衡量、评估。

此外，巨量引擎的四大指标，可以帮助品牌清晰地看到心智的形态和浓度。行业联想份额可以看到品牌的行业认知凸显度，本品联想份额可以看到品牌相比竞品的形象凸显度，偏爱度可以进一步看到相比竞品的竞争优势，美誉度显示了品牌心智的好评度。

巨量引擎的数据也表明，更高的“心智联想”，能带来更高的A3转化率；并且心智越多层，品牌越忠诚；打好心智的品牌，更能构建穿越周期的韧劲。例如，某品牌通过心智建设带来的A3转化率，相比常规品牌广告提升了400%。

在抖音，“心智”就代表着种草效率和生意，能否让消费者提到某个心智就想到你，甚至把你看作某个心智的代名词，是今年双11制胜的关键。

三大心动策略，助力双11生意长期增长

在注意力稀缺的时代，抓住用户心智已成为双11营销的关键。今年，巨量引擎提出三大核心策略，从节奏、内容与渠道，帮助品牌将转瞬即逝的“心动瞬间”转化为可持续经营的“心智资产”，最终实现生意的确定性增长。

今年双11，巨量引擎提出的三大心智策略：

策略一：踩准节奏，流量蓄水

在2025年双11大促中，巨量引擎帮助商家精准把握营销节奏，确保品牌能够在每个关键时间点充分发力。通过中秋、国庆等节点的无缝衔接，商家能够提前积累流量，迅速进入双11的大促节奏。

中秋作为重要节点，品牌可以抓住这个时期，布局人货场，通过“达人内容+营销事件” 蓄水，“高优机制+独家货盘” 转化，“自播/达播”大场高效承接，实现双11“开门红”。

预热期借助“稀缺性内容”引发消费者首次心动，弥补情感需求，促使品牌被主动记忆。爆发期热度则取决于内容质量与触达效率，需持续制造热点、输出优质内容，以多个“小爆点”刺激转化、强化品牌印象。

所以，好的节奏不是持续猛攻，而是有的放矢，在预热、爆发、延续阶段选择合适的时机，激发对应的情绪。

策略二：深种心智，精准触达

从心动到心智过程，也是消费者对品牌从“记得”到“记住”的过程。完成这一步的关键是精准匹配，以对的品牌形象，找到对的人，在对的场景下，传递对的信息，并且借助对的信任载体，极致放大氛围，最终强绑定品牌与消费者的需求标签。

巨量引擎的策略工具，可以帮助品牌商家走好每一步。

第一步，找对人。依托精细化人群定位，锁定“行业特色人群”“圈层人群”和“泛人群”三类人群。针对已有购买行为的行业人群，以专业内容深化认知；对圈层人群，以兴趣内容推动破圈；面向泛人群，以高频品牌内容提升曝光与拉新。

第二步，定心智。好的品牌心智，既要“抢大”，也要“占小”。这要求品牌不仅要抢占“美白”等品类份额大的心智词，也要在“多肽”等趋势小词上建立差异化。巨量引擎“定心智四步法”从诊断现状、定位优势人群、优化商品与场景心智，到构建完整品牌心智屋，系统助力心智突围。

第三步，说对话。依据人群与心智层级进行分层沟通：面向行业人群强调“商品心智”，借助垂类达人提升专业感；针对圈层人群突出“场景心智”，通过圈层达人还原真实情境；针对泛人群传递“品牌心智”，借力明星和官媒激发兴趣。

第四步：投对人。结合品牌心智与达人影响力精准匹配人群，并借助巨量引擎加热策略3.0定向特色人群、放大心智爆文，提升投放确定性。同时，通过升级内容IP矩阵，实现曝光-内容-人群-生意的闭环运营，持续释放IP价值。

策略三：渠道突围，生意引爆

建立心智之后，如何将心智转化为价值，是品牌商家实现生意长期增长的关键。仅靠 “爆发期销量” ，往往容易在大促后陷入 “流量真空”。真正实现心智转化，需要“多渠道协同承接”，通过自播、达播、短视频的配合，将双11期间积累的心智用户，转化为长期复购客户。

品牌自播作为核心承接阵地，是与用户直接对话的关键窗口。通过与“美好奇妙夜”、“姐系宇宙”等大型内容IP合作，品牌可快速提升曝光与转化效率。

达播投放侧重扩展心智人群。当前越来越多品牌将预算倾斜至中腰部内容型达人，依托其创作力打造更自然、吸引人的内容。合作模式逐步由“种收分离”转向“短直协同”，提升破圈传播和用户召回效率。

短视频作为日常心智唤醒的主要载体。借力KOC批量创作，以更具“真人感”的内容拉近用户距离，提升信任度。结合泛商城系统，品牌可实现引流、承接与规模转化的闭环，显著提升内容效率并降低运营成本。

除了上述双11的心智策略打法，针对商家流量竞争加剧、CPM走高，退款率上升、利润承压，素材基建需求强、产能不足等挑战，巨量引擎还提供了品牌保障产品抢量助攻，巨量千川全域推广净成交出价，AIGC三项核心能力基石加固等解法，在产品工具侧保障破局，为双11大促拉满BUFF。

除了上述双11的心智策略打法，针对商家流量竞争加剧、CPM走高，退款率上升、利润承压，素材基建需求强、产能不足等挑战，巨量引擎还提供了品牌保障产品抢量助攻，巨量千川全域推广净成交出价，AIGC三项核心能力基石加固等解法，在产品工具侧保障破局，为双11大促拉满BUFF。

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