报告分享｜《2025年母婴市场消费洞察》（附下载）

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在当代社会，育儿早已不再是“吃饱穿暖”那么简单。随着90后、00后逐渐成为新生代父母的主力军，母婴消费市场正经历一场深刻的代际变革。艺恩出品的《2025年母婴市场消费洞察》报告，深入剖析了新一代父母的育儿理念、消费行为与市场趋势，揭示出一个更加科学化、精细化、人性的育儿新时代。

一、新式父母育儿新主张：从“牺牲式育儿”到“爱娃先悦己”

新一代父母打破了传统“为母则刚、牺牲自我”的育儿观念，倡导“爱娃之前先悦己”。他们追求在育儿的同时，依然保持自我价值与生活品质。

孕期也要做辣妈：数据显示，小红书#爱娃之前先悦己#话题浏览量超2000万，孕期运动、精致OOTD（每日穿搭）、孕妇照等内容互动量破亿。孕妈们不再“摆烂”，而是通过饮食管理、适度运动、情绪调节等方式，维持好状态，享受孕期。

自我关怀成标配：5.01亿的社媒互动量表明，当代妈妈将自我关怀置于首位。她们关注心理健康，追求“松弛感带娃”，拒绝教养焦虑，与孩子共同成长。

二、成长型父母：科学育儿的“终身学习者”

今天的父母，是名副其实的“学霸型家长”。从备孕到喂养，他们系统性地学习科学育儿知识，严谨对待每一个成长阶段。

精细化做功课：无论是“待产包清单”还是“新生儿奶量标准”，父母们都会提前查阅大量资料。孕产医生如@段涛医生、@崔玉涛，育儿博主如@花生共和本花、@奇多妈妈，成为他们的“智囊团”。

高质量育儿工具赋能：辅食机、尿布台、成长椅等育儿“外挂”工具广受欢迎。父母们信奉“好工具=高效育儿”，积极利用科技提升养育效率。

三、父职回归：爸爸不再是“育儿配角”

报告指出，男性参与育儿的意识显著提升。【男性x育儿】相关社媒声量同比增长105%，父亲正从“缺席”走向“不缺席”，甚至成为“高质量陪伴”的主力。

父职3.0时代：爸爸们不再只是“帮忙带娃”，而是深度参与孕期、喂养、早教等全过程。全职奶爸、爸爸式早教等内容热度飙升，父爱正在被重新定义。

平等亲子关系：家庭教育从“垂直权威”转向“水平对话”，父母更注重与孩子建立基于尊重与理解的平等关系。

四、消费趋势：奶粉、辅食、个护成三大核心引擎

2025年，中国母婴市场消费规模预计持续增长，消费升级驱动市场回暖。细分品类中，婴童奶粉、婴童辅零食、婴童个护清洁成为增长最快的三大赛道。

1. 婴童奶粉：国产品牌崛起，精准喂养成主流

国产奶粉重获信任，飞鹤、君乐宝、金领冠等品牌社媒声量领跑。

父母关注点从“营养”转向“精准配方”，DHA、益生菌、吸收性、奶源等成为核心考量。

2. 婴童辅零食：从“吃饱”到“吃好”，分龄喂养成趋势

辅食市场热度激增，社媒互动量达1.06亿，环比增长523%。

父母更关注功能性营养，如DHA、乳铁蛋白、益生菌等，米粉、混合泥、奶酪肠等产品需求旺盛。

3. 婴童个护清洁：细分需求爆发，纸尿裤与护理品齐头并进

婴童纸品（纸尿裤、湿巾）占个护品类65%声量，Babycare、宜婴等品牌凭借“防红屁屁”“超薄透气”等功能精准触达用户。

护臀膏、口水膏、儿童防晒等细分护理品增速显著，戴可思、润本等专业品牌快速崛起。

五、智能与便捷：出行工具迎来爆发式增长

婴儿出行市场迎来“高光时刻”，社媒声量环比增长389%。父母对出行工具的要求不再局限于安全，更追求功能性、便捷性与舒适性。

高景观、可折叠、避震护脊成为热门关键词。

宝宝好、好孩子、逸乐途等品牌领跑市场，智能刹车、电动助力等创新功能正逐步普及。

结语：

2025年的母婴市场，不再只是“买买买”的消费场，更是一个关于“爱、成长与自我实现”的生活方式表达。新式父母们用科学武装头脑，用科技提升效率，用爱构建关系，用悦己守护自我。

他们不再是“为孩子牺牲一切”的传统母亲，而是与孩子共同成长的终身学习者。这场育儿革命，不仅改变了家庭，也正在重塑整个消费生态。

以下为报告部分内容：

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