“专属关爱”再升级：蒙牛悠瑞“骨力鼓励”让双节营销成为情感连接的桥梁

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

当桂花的甜香漫过街角，当五星红旗在秋风中舒展，双节叠加的日子总能唤醒人们心底最柔软的团圆渴望。对于品牌而言，双节不仅是营销的黄金窗口期，更是与消费者建立情感链接的关键契机。

在中老年营养赛道竞争日趋同质化的当下，蒙牛悠瑞跳出“送礼=营养品”的传统思维定式，以“鼓励传递情感支持，骨力提供身体行动力”为内核，串联骨力金装新品发布、广场舞赛事等多元动作，打造了一场横跨线上线下的“专属关爱营销”，不仅让“给爸妈的鼓励”成为热议话题，更让悠瑞从“中老年营养品牌”升级为连接两代人情感的温暖载体。

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从“代际守护”到“双向奔赴”

蒙牛以情感叙事破局双节营销

在注意力稀缺的理性消费时代，消费者对硬广的免疫力日益增强，唯有能够唤醒共同记忆、引发情感共振的内容，才能穿透信息茧房。

蒙牛悠瑞精准洞察到这一趋势，没有陷入“产品功效+节日祝福”的套路化表达，而是精准捕捉到代际情感中的“双向守护”内核，精心打造双节TVC讲述了一个关于爱与鼓励的故事，以真实可感的生活场景构建情感共鸣，实现了从“品牌自说自话”到“用户情感代入”的关键转变。

视频聚焦于最贴近生活的“父母逐梦”场景，以“广场舞大赛”为线索，通过一系列充满烟火气的片段勾勒出一位可爱妈妈的形象，精准刻画出中老年群体追求活力、追逐梦想的状态，让许多观众从中看到了自己父母的影子，迅速建立情感连接。

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当镜头捕捉到妈妈因岁月留下的骨质疏松问题而停下动作、面露失落却依旧执拗坚持的瞬间，精准戳中了两代人共同的痛点：父母总想展现最好的状态，却难免被身体机能衰退所困扰；子女则心疼父母的逞强，却常常不知如何有效助力。

TVC的情感高潮，在于女儿对妈妈的“鼓励”——当女儿看到妈妈失落又执拗的样子，选择以当年妈妈对待自己的方式，给予妈妈直面梦想的勇气，而悠瑞骨力金装则成为了这份“鼓励”的具象化载体。

故事结尾，妈妈在广场舞大赛自信起舞，台下女儿眼中的骄傲与感动，与舞台上妈妈绽放的光芒形成呼应。这一幕不仅是妈妈对热爱的坚持，更是两代人之间“双向守护”情感的生动写照——父母曾是子女成长路上的“精神支柱”，如今子女也能成为父母追求梦想的“底气来源”。

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品牌代言人杨紫在视频尾声的出现，进一步完成了情感价值与产品主张的升华。她以“鼓励传递者”的身份，将“精神鼓励”与“身体骨力”进行深度绑定——子女的关爱是父母前行的“精神骨力”，而悠瑞骨力金装则是支撑他们活力生活的“身体骨力”。

蒙牛悠瑞通过对代际情感的精准把握与细腻呈现、将情感价值与产品功能巧妙融合的表达方式，既避免了情感叙事与产品脱节的尴尬，又让“营养好礼，给爸妈骨力鼓励”的传播主题深入人心，成功将品牌主张转化为用户的情感共鸣。

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从“流量引爆”到“口碑沉淀”

以立体矩阵攻坚全链路破圈

好的内容需要精准的传播链路才能触达更多受众。蒙牛悠瑞以，构建了“线上话题造势-线下场景落地-全平台口碑扩散”的三维传播体系，实现了品牌声量与认知深度的双重突破。

1、代言人势能+话题运营，打造情感营销主阵地

微博作为国民级社交平台，是品牌引爆话题声量的关键场域。活动期间，代言人杨紫率先在微博发布双节TVC，鼓励广大网友给爸妈的骨力鼓励，真挚的情感表达瞬间引发粉丝共鸣。品牌同步上线#、，联动权威媒体，以及垂直领域KOL组成传播矩阵，通过话题抽奖、情感故事征集等形式持续激活用户参与。

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与此同时，蒙牛悠瑞在抖音发起挑战赛，结合话题，联合@我和我的奶奶、@原子灰灰 、@诩小侠等各领域KOL记录暖心故事、分享多元创意的应援视频，用接地气的场景演绎“骨力鼓励”的内涵，用“低门槛+高奖励+强共鸣”的组合，迅速点燃用户创作热情。

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根据相关数据显示，，讨论量超300万，多次登上微博、抖音热搜榜及情感话题榜，成功将明星流量转化为品牌声量，激发大量年轻子女群体发声，形成UGC裂变效应，让“骨力鼓励”的概念深入大众内心。

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2、广场舞盛典+场景体验，实现从线上到线下的深度转化

线上热度正酣时，蒙牛悠瑞于9月25日举办央视广场舞湖南站赛事盛典，将，并开启线上同步直播，不仅借势官媒背书提升了活动的权威性与公信力，让“悠瑞中老年专属奶粉”的品牌形象进一步深化，更为子女提供了一个陪伴父母、表达关爱的场景，呼吁广大社会大众关注银发群体的舞台活力、重视父母的身心需求，让“专属情感支持+专属营养保障”的品牌内涵更加可信。

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蒙牛悠瑞双节传播首先通过代言人杨紫热度快速击穿年轻群体，再以UGC口碑征集完成“品牌主导”到“用户自发传播”的转化，最后用央视广场舞盛典承接热度、落地真实体验场景，形成营销势能递进，全程紧扣“骨力鼓励”核心主张，让“情感支持+营养保障”的品牌认知在各场景中反复强化，最终构建起“广泛触达-精准渗透-深度认同”的传播效果，为骨力金装新品推广与品牌“专属关爱”定位深化奠定基础。

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从“营养提供者”到“情感陪伴者”

以长期主义实现品牌价值跃升

短期的营销爆款或许能带来一时的销量增长，但真正的品牌竞争力源于长期的价值积累与用户心智占领。蒙牛悠瑞的双节营销不是孤立的事件营销，而是其“专属关爱”品牌战略的延续与深化，通过“情感价值+产品创新”的双轮驱动，实现了从“功能性产品”到“情感化品牌”的战略跨越。

1、从“专属关怀”到“体系化陪伴”，编织品牌情感网络

“专属关爱”是悠瑞自诞生以来便坚守的品牌基因，且始终在不断丰富其内涵与外延：去年双节，品牌发起“给爸妈的专属告白”活动，鼓励子女用文字表达对父母的爱；春节期间，推出“银发互助计划”，为老年人出行提供生活帮扶与情感陪伴；今年以来，持续冠名央视广场舞大赛，为中老年群体搭建展示自我的舞台……从情感表达的引导到实际生活的帮扶，再到精神需求的满足，悠瑞已构建起一套“覆盖全场景、贯穿全周期”的专属关爱体系，让品牌成为中老年群体及其子女心中“温暖、可靠”的代名词。

2、从“基础营养”到“精准解决方案”，以专利技术夯实品牌底气

情感营销若脱离产品实力的支撑，终将沦为“空中楼阁”。蒙牛悠瑞深知这一点，始终以“专属配方 精准营养”为品牌发展的核心驱动力，此次9月22日在第十七届全国营养科学大会 发布的骨力金装新品，便是其技术创新的集大成之作。该产品针对中老年群体“肌肉流失、关节退化、骨骼密度下降”的三大健康痛点，采用“三维营养配方”——添加专利技术提纯的CaHMB，为骨骼提供“肌肉保护屏障”；新添加氨糖（N-乙酰氨基葡萄糖）与透明质酸钠，助力关节保护；配合CBP（初乳碱性蛋白粉）+高钙，给腿脚加Buff。

而刚斩获的“2025世界饮品创新奖-最佳配方创新奖”也进一步强化了品牌的专业权威性。“专利技术+权威背书+精准功效”的组合，不仅让产品在同质化市场中形成差异化竞争优势，更让“给爸妈骨力鼓励”的营销主张有了坚实的科学依据，也让“孝敬父母选悠瑞”更具力量。

3、从“品类认知”到“情感认同”，打造中老年专属品牌心智

当下，中老年消费市场正在发生深刻变革：消费者已从“满足基本生存需求”向“追求品质生活与精神满足”转变，他们不仅关注产品的功效，更看重品牌能否理解并满足其情感需求。蒙牛悠瑞通过“情感营销+产品创新”的双轮驱动，精准契合了这一需求变化：在情感层面，以“鼓励、陪伴、支持”为关键词，构建与中老年群体及其子女的情感链接；在产品层面，以“专业、精准、创新”为核心，提供解决实际健康痛点的营养方案。

这种“软硬兼施”的品牌策略，不仅区别于市场上“只讲功效、只谈送礼”的机械营销模式，更在消费者心智中建立起“悠瑞=中老年专属品牌”的清晰认知。当用户想到“给爸妈选营养品”时，不仅会联想到“专业骨力营养”，更会想起“传递爱与鼓励”的情感价值，这种“功能+情感”的双重心智占领，正是悠瑞能够在激烈竞争中脱颖而出的关键所在。

通过以情感为核构建共鸣纽带，以产品为翼夯实信任根基，以长期主义为导向深耕品牌价值，蒙牛悠瑞成功实现了从“卖产品”到“传递爱”的品牌升维。更重要的是，它成为了连接两代人情感的温暖桥梁，为品牌的长期发展注入了源源不断的生命力。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。