户外，不需要「粉红税」

文 | 杨雨曼

「粉红税」的风，终于还是刮到了户外。

在消费领域中，粉红税并不是什么陌生的概念，具体是指女性消费者为面向她们的产品和服务支付的额外溢价。此前，女孩不下场针对运动行业中的粉红税进行了深度剖析。

可如今，在社媒「女性户外装备」等百万浏览量词条下，有人指出价格和款式相同的冲锋衣，粉色的防水指数低于其他颜色；还有定价相同的外套，女款却相较男款少了一个隐藏帽子——这些细节看似「无伤大雅」，可在复杂多变的自然环境中可能都会被放大，直接影响消费者的户外体验。

然而，这些还只是浮于表面的显性粉红税。更多时候，女性户外爱好者们为了寻找到真正合适的装备，需要额外付出的成本远不止金钱。

看向户外市场，不少打着「女性友好」旗号的装备，仍是男款的「缩小」或「粉色」版本。这种简单粗暴的区分，完全忽视了女性生理特性与户外运动中的真实需求。正如登山包需要考虑女性身体构造，留出空间承托胸部，还要根据骨盆的特点，科学分配负重；内衣和内裤等贴身衣物，则需要在支撑性和舒适度间找到平衡，避免长时间徒步中的摩擦伤害。

可现实是，这些诸如科学负重、生理期特殊需求、乳房保护等关键问题，在多数产品中得不到有效回应。女性户外爱好者往往需要花费大量时间精力，在众多号称「女性友好」的产品中选出真正适合自己的装备。

在这一过程中付出的额外时间与精力，本质也是一种「无形」的粉红税。

需要说明的是，在此谈论户外领域的粉红税，并非意在加深「粉色」与女性关联的刻板印象，也不是否定性别差异和女性对美学的追求。就像那些反对其他「粉红税」的声音一样，人们呼吁的从来都是公平定价和回应女性真实需求的产品。

不妨设想，一位兴致勃勃准备「入坑」户外运动的女性发现，她需要付出更多金钱和时间才能挑选到一件既适配且兼具性能的装备时，这种不公平感足以消磨她走向户外的热情。

而这样的局面也并不是户外品牌们想看到的。

国家体育总局发布的数据指出，早在2023年我国户外运动女性参与者占比就达到了59.9%，且女性对户外运动的关注指数也高于男性——「她经济」增长势头强劲，品牌们不愿错过这一宝贵机会，纷纷发力女性户外市场。

这边，哥伦比亚签下「内娱公主」张婧仪，可隆则找上了形象气质俱佳的刘诗诗，就连「00后小花」张子枫、赵今麦也分别被探路者和萨洛蒙选择。另一边，凯乐石推动「她的攀登」项目落地，用专业女运动员开辟全新登山线路的故事传递品牌价值观，也吸引、鼓励更多女性尝试户外运动。

户外品牌近年频繁选择女性代言人

图源：哥伦比亚（左）、可隆（右）

可这些，还远远不够。真正的女性友好，不是改变产品尺寸和颜色，也不是讲几段女性户外故事这么简单，而是需要品牌深入理解她们在户外运动中的真实场景和需求，从设计源头考虑性别差异。

在这样的背景下，我们看到凯乐石、哥伦比亚、CamelBak等多个国内外品牌在登山、越野包增加了存放经期用品的收纳仓；有的连体登山服在设计中考虑女性臀腿比例，同时加入可调节腰围的设计；还有的将运动内衣的肩带加宽并采用速干透气面料，避免长时间负重与出汗带来的不适感……这些设计，不是对女性的特殊优待，而是对差异的真正尊重。

图源：CamelBak

不只是品牌，行业的每一方都需要认识到，「她经济」是一座富矿，但挖掘的方式不是靠粉红税这种短视的「收割」，而是通过真诚的洞察和创新去培育。

眼下，尽管粉红税被真正消除的那天还没到来，可一些向好的改变正在发生。

在社交媒体上，越来越多专业女运动员、资深户外爱好者积极发声，分享专业的装备测评和经验，帮助更多人「避坑」；不少「小白」也会勇敢站出来分享产品使用体验，特别是那些「踩雷」经历；在购买前，查看产品数据，与男款性能进行对比，参考中立的测评报告已成惯例……热爱户外运动的女孩们活跃地交流、分享，开始有意识地携手走出「粉红税」陷阱。

消费者们在社媒讨论女性友好装备选择

而这些声音汇聚成的强大推力，也正倒逼一些户外品牌进行反思和调整，主动与「粉红税」拉开距离。

走出户外，本就是为了挣脱束缚，追寻一种更为开阔和自由的生活状态。当我们背上行囊走进山野时，不该同时背负着名为「粉红税」的隐形枷锁。

让装备回归其功能本质，让价格真实反映价值，这不仅是市场经济规律，更关乎一种公平：在自然面前，所有人都是平等的，女孩不该为这份体验额外付费。

唯有当粉红税成为历史，她们才能真正地、无负担地享受户外运动的乐趣。希望这一天，不会让人等太久。

女孩不下场

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