以“酒旅融合”刷新品牌叙事，国庆中秋长假五粮液打造酒旅新体验

金秋十月，“双节”同辉，国庆中秋长假“中国酒都”宜宾以“万事皆宜·天下为宾”向四海宾朋发出盛情邀约。作为城市闪亮的产业标志与文化符号，五粮液也推出丰富的酒旅新体验，为八方来客带去微醺难忘之旅。

从五粮液501古窖池中国白酒文化圣地（以下简称501中国白酒文化圣地）开街，到五粮液景区的酒旅“大餐”，再到五粮美酒全城品鉴，五粮液不仅深度参与了宜宾的城市文旅推广，更以其创新性实践，在品牌年轻化、文化活态化以及产业引领性方面进行多元化战略布局，并彰显出卓越成效。

科技赋能与国潮互动，五粮液景区呈上缤纷酒旅新体验

10月1日，五粮液景区已是人潮涌动，机灵的智能导览机器人在五粮液酒文化博览馆内亮相，智能导览、趣味互动，古老的白酒知识与前沿的人工智能技术巧妙融合，引得现场游客纷纷拍照留影。

与此同时，博览馆门口精心编排的国风走秀让人驻足围观，模特们身着华服，手持佳酿，将第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、29°五粮液·一见倾心、五粮液熊猫酒、月满人圆等系列产品，从陈列柜带入动态的时尚舞台，将产品展示化为一场视觉与文化的新体验。

在安乐神泉景点，诗酒飞花令、古诗抢答、猜拳互动等传统酒令游戏轮番上演。身着古装的“黄庭坚”“苏轼”“勾调大师”“嫦娥仙子”等NPC（非玩家角色）穿梭其间，或与游客对诗互动，或上演国风舞蹈，让游客瞬间“穿越”到诗意盎然的古代酒肆。免费品酒、酒香探秘、闻香识酒、美食集市，各类沉浸式互动体验更让人眼花缭乱，兴致满满。

此外，在五粮液景区的鹏程广场、五粮液勾调品鉴中心、酒圣山等景点，游客还能现场品鉴五粮美酒，体验神秘的“以酒调酒”白酒勾调工艺，并与五粮液标志性地标“大酒瓶”合影打卡。

精彩的表演、地道的美食、醇香的美酒、沉浸式体验，这种将工业旅游、文化展示与休闲消费紧密结合的模式，让五粮液景区成为一个可游、可赏、可品、可娱的综合性文旅目的地，也成为此次假期宜宾的热门景点。

据统计，10月1日—3日，五粮液景区共接待游客约75000人，车辆约15000辆。其中10月3日迎来客流高峰，当天到访游客35000人。为了让游客尽兴而归，景区的厂区直营店推出五粮液全系列产品优惠、满赠抵扣及抽奖等活动。

场景创新与体验升级，五粮液501中国白酒文化圣地开街

10月1日清晨，历经1年多的精心打造，位于宜宾市翠屏区滨江路岷江畔的501中国白酒文化圣地正式开街亮相。这个依托五粮液501元明古窖池群打造的白酒文化圣地被打造为中国白酒活态酿造沉浸式体验区，不仅是宜宾打造美酒文化叙事主阵地的关键落子，更是中国白酒工业遗产保护与活态利用的一次创新实践。

现场可以看到，项目以“一核两轴五分区”为整体格局，铺展出一幅“酒城相融、前店后坊、市井烟火与唐风宋韵交织”的立体文化长卷；涵盖谷神酒市、五粮会馆、川南市井、宋风雅韵、遗址溯源五大特色片区，深度还原市井烟火气，共同构建起沉浸式文化场景；建设有溯源博物馆、八坊工匠馆、非遗文化馆，共同构成中国白酒酿造遗址博物馆，打造中国白酒活态酿造沉浸式体验区。游客在此可一览千年酿艺传承脉络，品味市井生活美学，实现从“观技艺”到“品生活”的全感官文化体验，完整呈现中国白酒“从技艺传承到生活美学”的文化生态。

当日，中国白酒文化圣地考古溯源馆同步开馆。该馆以“溯源—融汇—积蓄—突破—传世”为叙事逻辑，串联酿酒技艺演变脉络，融合考古文物、文献史料与数字技术，沉浸式展现宜宾酿酒历史与五粮液“溯于先秦，始于唐，兴于宋，成于元，精于明，得名于清”的发展脉络。

501中国白酒文化圣地在亮相开放后迅速成为游客打卡地。游客穿行在古韵满满的建筑群中，不仅能通过丰富的图文史料“看到”历史，更能“闻到”延续700余年的古窖池群散发的酒香，还能走进酒肆茶坊感受“酒城相融”的千年盛景，实现从知识获取到感官体验的“全面穿越”。国庆期间，项目还策划打造了国风巡游、诗酒互动、美酒品鉴等系列活动，让游客在穿越千年的文化场景中，收获知识、感官与情感的深度共鸣，留下难忘体验。

酒旅融合与消费促进，五粮液发挥行业龙头引领作用

除了带来沉浸式体验，五粮液还积极发挥行业龙头引领作用，积极探索借助假日经济推动酒旅融合和消费促进。通过“以酒为媒、以旅为径”的实践路径，为行业树立了“以文塑旅、以旅兴酒”的可借鉴范本，为消费升级注入文化新动能。

长假期间，在宜宾叙州区央视秋晚打卡地打造的“长江首城·微醺派对”熊猫音乐嘉年华活动上，五粮液在现场打造专属展台，推出美酒品鉴与体验。借助这一超高人气平台，五粮液打造了“可观、可品、可体验”的消费场景，推动“流量变销量”。

此外，五粮液还积极响应宜宾市国庆中秋长假“三免”活动（免费喝酒、免费吃燃面、免费充电），在九大地标同步开设免费互动品鉴活动，并推出购买指定产品的折扣优惠。将美酒品鉴体验从景区内部扩展到城市多个旅游目的地，形成了“全城品鉴、全域引流”的效应。

统计显示，自2023年以来，五粮液景区已累计接待海内外游客超180万人次。2024年“五一”和国庆假期，景区日均接待游客数2万余人次，2025年春节和“五一”假期，景区日均接待游客超2.5万人次，庞大的客流量，不仅带来了品牌影响力的几何级扩散，更直接转化为强劲的消费动能。

对此，景区专卖店精准抓住这一契机，以纪念酒、定制酒、文创酒与文创产品为核心，打好销售转化“组合拳”，2024年成功跻身全国白酒行业首家单店销售收入破亿元的酒类品牌专卖店，深刻诠释了“流量带动销量”的文旅融合商业逻辑。

玩得尽兴，买得开心。这个假期，五粮液以文化为魂，以体验为媒，通过国潮互动、科技融合、场景创新与体验升级，不断拉近与消费者的距离，深化价值认同，生动呈现千年酒文化。同时，以其在文旅融合与消费促进方面的卓越成效，力证其作为宜宾文旅名片和行业龙头的引领地位，主动融入地方经济发展大局、共同做大文旅版图。