24亿人次出行，酒店业的“天”却塌了！

跟往年一样，今年十一黄金周的旅游市场又“爆”了。
交通运输部发布的数据显示，黄金周期间累计全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次。
基本上算是全国人民每人出行了近两次。
不过，火爆的旅游市场下，一些城市却呈现出一个与往年不同的现象：
外面依旧人山人海，但部分酒店、民宿却空空荡荡。
与之相对应的是，在不少城市的街头，出现了一顶顶帐篷……

01
今年的十一黄金周，让很多酒店、民宿从业者有点看不懂。
一位云南的酒店从业者在社交平台上晒出了黄金周期间的房态报表：
10月1日的入住率只有20%、2日23%，3日总算上涨了一点，但也不多，28%。
之后几天更是一路下滑，最低跌到了11%左右。

无独有偶，在四川一知名景区的酒店，10月2日和3日的入住率尚能维持在75%以上。
但从4日之后，数据就迅速下滑到了30%以下。
这两个酒店的遭遇并非个案。
在清远，多家民宿在黄金周遭遇了“独守空房”的尴尬。有的老板甚至在一天之内下调了8次价格，都没能挽回颓势。
在丽江，有老板刚砸下百万重金对房间进行了升级改造，准备在黄金周把价格涨到1500元一晚。
然而现实是，价格一路砍到了700元，预订数据也依旧惨淡。
不光是民宿和经济型酒店，就连一些高端酒店的数据也不见得有多好，纷纷推出各种优惠措施吸引客源。
广州有五星级酒店推出了含双早的买一送一活动，仅需799元就可住两晚或两间房。
上海、绍兴的多家五星级酒店则加入了“国庆不涨价”的酒店队伍，且此政策将延续到春节。

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跟部分酒店、民宿房间空置形成鲜明对比的是，在一些城市和景区，帐篷“泛滥”。
在武汉江滩，300多顶帐篷将江滩点缀得五颜六色；
在深圳大鹏半岛，东西涌、杨梅坑等滨海区域成了“帐篷天堂”；
在重庆南川，金佛山、黎香湖等露营地“一地难求”，部分游客在江边、公园扎营；
在江西景德镇，一些被酒店价格“吓退”的游客选择在景区周边搭帐篷过夜……

有数据显示，今年十一黄金周期间，京东上帐篷、睡袋的销量涨了两倍，携程露营订单翻了三倍，美团平台上的露营订单比五一期间暴涨了410%！
一股“露营风”实实在在地席卷了今年十一黄金周。
部分游客选帐篷弃酒店的直接原因，当然是巨大的价格差。
有网友在社交平台上晒出自己在帐篷里吃烧烤看风景的照片，并配文“1500元的酒店？不如200元的帐篷自由。”
有人算了一笔账：一些经济型酒店在黄金周的房价从200元涨到800元，相当于全套露营装备购置成本的1/3。
但酒店却只有一晚的使用权，露营装备却是自己的。
而一些星级酒店的价格更是从平时的三四百元涨到了1500元以上，这个价格完全够买一顶顶级帐篷了。

03
当然，这背后还有更为深层次的原因。
从消费者角度来说，个性化的出游需求和对出行成本的日益敏感，共同构成了部分游客选择帐篷露营的理由。
有数据显示，当下的露营消费中，女性占比高达七成以上。
同时，31~40岁的家庭群体占比也达到了46.5%。
这标志着露营已经从当初的户外群体小众爱好，慢慢蜕变成家庭出游的主流休闲方式之一。
此外，露营带来的独特出游体验，也成了不少人缓解都市生活焦虑感、按下快节奏生活“暂停键”的绝佳选择。
从市场角度来说，近年来极速扩张的酒店、民宿规模，已让市场供给变得供大于求。
2023年国内民宿企业新增了10万家，去年这个数据则是9万家。
截至去年末，国内民宿企业已超过40万家，这还不算数量庞大的个体从业者。
疯狂涌入的玩家让民宿行业极度内卷，不仅房价逐年下跌，不少民宿也开始被淘汰出局。
而酒店方面，随着消费降级和消费者对价格的愈发敏感，他们的日子也不好过。
数据显示，国内五星级酒店数量已经从2020年的850家左右，降到了2024年三季度的736家。
其中不少酒店还在寻求转手或资产重组，今年上半年全国千万级酒店拍卖达259家，但成交率却不足7%。
换句话说，卖都卖不出去。

除了消费者和市场，近年来新能源汽车的“渗透”，其实才是为大家帐篷出游补足了最重要的“技术板块”。
道理很简单，一套露营装备对普通人来说绝对算不上“便携”，于是“有车”就成了帐篷出游的必备前提之一。
而相对于传统燃油车，新能源汽车的放电功能成了露营者户外用电的最大优势。
多重因素共同作用下，帐篷出游成了今年十一黄金周不少游客的出行选择。
当然，酒店业的“天”还谈不上真正塌下来，毕竟舒适、便捷、更为安全等优势仍在。
只是，如果酒店业还是抱着“逢节必涨”的心态“割韭菜”，相信会有更多的消费者会用自己的脚来投票。
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