湖北
“弟弟，你要是想买人生的第一辆车你必须得选极氪001。”
“如果说你想买人生的最后一辆车，你肯定得选小米。你买的是你的命，你知道吗？”
这两段极氪销售发给顾客的针对客户考虑购买小米SU7（参数丨图片）的极端言论，很快在网络上引发轩然大波。
事件发酵后，极氪汽车火速处理，两名涉事销售被立即开除，门店及区域管理层均受到连带追责。
竞争当有度，底线不可破
虽说这是销售员的个人行为，不能代表品牌态度，但这起事件并非孤例，两句越界的销售语音，折射的却是新能源汽车行业在竞争背后的某些失序。
在高度内卷的新能源汽车市场，类似的销售行为失范时有发生。10月17日，理想汽车一销售在向客户推荐时，直接转发蔚来相关新闻并发表不当言论，引发蔚来高管的公开回应。
这些行为背后，反映的是行业竞争压力下的心态失衡。当销售不再专注于产品价值，而是通过贬低对手来获取订单，不仅损害了品牌形象，更破坏了健康的竞争环境。
有序竞争才是行业发展正道
中国汽车工业协会多次呼吁，汽车行业应当维护公平竞争秩序，促进行业健康发展。恶性竞争、互相攻讦，最终损害的是整个行业的利益和消费者的信任。
工信部此前也明确表示，“价格战是内卷典型表现，吞噬企业利润、损害消费者权益，没有未来”。这句话同样适用于销售环节的恶性竞争。
健康的竞争环境需要各方共同维护。每个品牌都应该相信自身产品的价值，用实力说话，用服务赢得客户，而不是通过诋毁对手来获取短期利益。
良性竞争，从尊重对手开始
公平竞争的本质是尊重——尊重对手，尊重消费者，也尊重市场规则。新能源汽车市场足够广阔，容得下多个品牌共同发展。
各品牌应该把精力放在提升产品力、优化服务体验上，而不是陷入无底线的互相攻击。销售团队更应加强职业操守培训，树立正确的竞争观念。
正如一位行业专家所说，“国产新能源路还很长，别这么急”。真正的强者，从不怕公平竞争。
极氪此次的快速处理表明了态度，但更重要的是，整个行业都需要从这类事件中反思。竞争是市场活力的源泉，但有序竞争、公平竞争才是行业健康发展的基石。
当每个参与者都能守住底线，尊重对手，专注提升自身价值，中国新能源汽车产业才能真正实现高质量发展。
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