欧莱雅重回全面增长，CEO拟与阿玛尼开启谈判

豪掷40亿欧元拿下开云美妆后，欧莱雅释出收购信号。

昨日（10月21日），据外媒报道，欧莱雅集团CEO叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在对媒体的采访中表示：集团准备根据阿玛尼先生的遗嘱，考虑与阿玛尼集团进行收购讨论。

根据欧莱雅集团发布的最新业绩报告，前三季度（1-9月），集团实现销售额328亿欧元（约合人民币2712.78亿元），同比增长3.4%。第三季度录得销售额103.34亿欧元（约合人民币854.69亿元），同比增长4.2%，增速较上半年有所加快。

总体来看，欧莱雅前三季度得益于北美和中国大陆持续复苏的推动，所有地区实现了增长，四大部门也均实现了增长。护发和香水持续强劲增长，线上渠道表现出色，呈现两位数增长。

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专业美发产品部门增速领跑

欧莱雅集团下设大众化妆品部（Consumer Products）、高档化妆品部（Luxe）、皮肤科学美容部（Dermatological Beauty）和专业美发产品部门（Professional Products）。

按照部门来看，4大部门前三季度和第三季的销售额都实现了增长。

图源欧莱雅财报

专业美发产品部门增长最为显著，前三季度销售额同比增长7.4%至37.8亿欧元（约合人民币312.63亿元），Q3也同样以9.3%的增速位于4大部门之首。欧莱雅表示，这一业绩得益于电子商务的显著加速、选择性分销策略的成功，以及通过定制化沙龙服务对沙龙市场的成功激活。

作为集团销售额的最大贡献者，大众化妆品部前三季度销售额达121.76亿欧元（约合人民币1007.04亿元），同比增长3.1%。增长主要由护发品类和彩妆品类驱动。其中，护发类别实现较高的个位数增长，受到巴黎欧莱雅Glycolic Gloss系列和卡尼尔Fructis Curl Method 的支持。彩妆则由美宝莲睫毛膏、NYX唇膏等产品推动。旗下NYX、巴黎欧莱雅、Mixa及3CE等品牌均实现增长。

高档化妆品部前三季度销售额达113.78亿欧元（约合人民币941.04亿元），同比增长2.2%。欧莱雅高档化妆品部继续加强其在香水领域的领导地位。这一增长是由多个关键支柱推动的，例如华伦天奴的罗马人和Uomo、YSL的自有之水和生而不羁香水以及 Emporio Armani。彩妆受YSL和Prada的推动持续表现成功，兰蔻近期也表现强劲。

皮肤科学美容部前三季度销售额达54.73亿欧元（约合人民币452.65亿元），同比增长3.7%。理肤泉表现明显优于市场，修丽可实现了两位数的增长，所有地区都有贡献。适乐肤在新兴市场和中国内地市场表现继续超越市场，其中中国内地的增长尤为强劲。薇姿的增长得益于Dercos的卓越表现，该产品已成为该品牌的第一支柱。

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中国大陆录得低个位数增长

按照地区来看，所有地区都实现了增长。SAPMENA-SSA地区增速最快，北美和中国大陆持续复苏，其中，中国大陆前三季度取得低个位数增长。

欧洲市场为欧莱雅集团第一大市场，前三季度销售额达111.07亿欧元（约合人民币918.62 亿元），同比增长3.6%。欧莱雅在西班牙-葡萄牙和德国-奥地利-瑞士集群以及意大利保持着强劲的势头，此外在线上渠道方面表现活跃。

北美地区前三季度销售额同比增长1.8%至87.97亿欧元（约合人民币727.57亿元）。高端护肤产品保持强劲势头，卡诗实现两位数增长。大众美妆增长加速，高档化妆品中的香水也持续领先市场水平。

北亚地区前三季度销售额达73.46亿欧元（约合人民币607.56亿元），同比微增0.5%。

在北亚地区，专业美发产品实现了中个位数的增长，表现优于疲软的市场，这得益于持续强劲的卡诗和电子商务。大众化妆品市场在总体稳定的市场中表现不佳。高档化妆品部的增长在第三季度转为正增长，这得益于选择性市场的改善和“美丽跃升计划”划的影响。皮肤科美容产品得益于修丽可的成功，实现了两位数的增长。

中国大陆前三季度录得低个位数增长，市场略呈积极态势。不过，Q3的增长处于中个位数。这是由高档化妆品部门的复苏推动的，得益于选择性分销市场的改善和兰蔻、赫莲娜、YSL等品牌的创新产品注入。同时，皮肤科学美容和专业美发产品部门在中国市场也保持了强劲增长。

此外，SAPMENA-SSA的持续强劲，同比增长11%，该地区所有部门和类别均实现了增长，皮肤科学美容业务尤为强劲。按类别来看，护发、彩妆和香水实现了两位数增长。

对比之下，拉丁美洲略显疲软，虽然前三季度销售额同比增长8.2%，但是报告下滑了1.6%。其中，消费品仍然是增长的主要贡献者，最具活力的类别是香水和护发，其次是彩妆。

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预将收购阿玛尼

持续并购扩大美妆商业版图

财务数据之外，欧莱雅近期的资本运作同样引人注目，彰显了其扩大版图的雄心。

据Il Sole 24 Ore等外媒报道，10月21日，叶鸿慕在《费加罗报》的一次采访中明确表示：欧莱雅集团准备根据阿玛尼先生的遗嘱考虑与阿玛尼集团进行讨论。

他提到该文件涉及阿玛尼出售计划，大型奢侈品集团，如Lvmh、EssilorLuxottica或本身就是化妆品巨头的欧莱雅，将获得优先购买其15%的股份权利。目前，欧莱雅持有阿玛尼美妆许可，销售额总计约为10亿欧元。

上周日（10月19日），欧莱雅集团宣布以40亿欧元收购开云集团（Kering）旗下的Kering Beauté业务，囊括了高端香氛品牌Creed（恺芮得）。此次交易还包含一项为期50年的独家授权协议，欧莱雅将在现有协议到期后，独家负责Gucci（古驰）、Bottega Veneta（葆蝶家）和Balenciaga（巴黎世家）的香氛与美妆业务。

叶鸿慕表示：欧莱雅收购开云集团的美容业务并未改变我们支持阿玛尼集团的意图，也没有改变欧莱雅集团的财务能力。

叶鸿慕还保证，“与开云集团的这一合作伙伴关系加强了欧莱雅在美容行业的生态系统，并且对阿玛尼也有利。正如我们对所有品牌所做的那样，一个专门的团队将继续负责阿玛尼。我们可能会独自或与合作伙伴一起进行对阿玛尼的投资。”

此外，集团于9月完成对专业护发品牌ColorWow的收购，于9月加入欧莱雅高档化妆品部的Medik8也保持了强劲的双位数增长。此前收购的韩国护肤品牌Dr.G在本次财报中也表现良好。

随着，这些差异化的新品牌的加入，欧莱雅正不断丰富其品牌矩阵，特别是在高端美妆和护发等高增长领域，有望显著提升集团在高端美妆市场的影响力。