珀莱雅前三季卖了71亿，洗护成最大亮点

10月30日晚间，珀莱雅股份发布了第三季度业绩报告。

报告显示，珀莱雅前三季度营收达70.98亿元，同比增长1.89%，归母净利润达10.26亿元，同比增长2.65%。其中第三季度营收达17.36亿元，归母净利润达2.27亿元。

图源珀莱雅财报

盈利方面，珀莱雅前三季度毛利率与净利率较上年同期均实现提升。其中，毛利率达73.69%，较去年同期增长3.62个百分点，净利率为14.86%。

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洗护大涨138.67%，珀莱雅品牌领跑双11

目前，珀莱雅公司已搭建珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、原色波塔等品牌矩阵，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

品牌方面，珀莱雅没有公布具体数据。不过从第三季度品类来看，除护肤类外，其余品类皆实现增长，其中洗护类表现尤为亮眼。

具体来看，护肤类(含洁肤)的营业收入为13.16亿元，去年同期为16.54亿元；美容彩妆类的营业收入为2.36亿元，去年同期为2.33亿元；洗护类则由去年同期的0.75亿元增长至今年的1.79亿元，同比大涨138.67%。

图源珀莱雅财报

从美容彩妆类和洗护类占比的增长可以看出，珀莱雅多品牌策略正在发力。

另外，珀莱雅在今年的双十一持续领跑行业。10月14日预售活动开启后，美妆品类中，珀莱雅的销售额率先破亿。据天猫官方数据，截至10月21日零点，珀莱雅品牌稳居天猫美妆双11现货4小时成交榜第一。另一洗护品牌Off&Relax品牌稳居天猫个护双11现货4小时成交榜第5。

在抖音渠道，珀莱雅位于抖音电商双十一美妆护肤品牌榜TOP2（10月9日-10月19日）。

财报还显示，珀莱雅前三季度在销售和研发方面持续加大投入，销售费用达35.25亿元，高于去年同期的32.32亿元；研发费用则达1.42亿元，与去年持平。

在营销方面，珀莱雅启用了多位品牌代言人，除了上半年官宣的刘亦菲、易烊千玺等，下半年，珀莱雅又官宣宋佳为珀莱雅护肤全球代言人，官宣新生代运动员王欣瑜出任珀莱雅活力大使，Off&Relax官宣全新品牌大使秦岚，持续构建品牌力。

第三季度，珀莱雅旗下品牌产品持续上新。护肤方面，珀莱雅能量系列2.0升级、双抗眼霜3.0升级、红宝石面膜3.0上新、红宝石次抛；科瑞肤首发品牌首款医用重组胶蛋白护理贴敷料，并推出由“医用敷料+兜底面霜+毛孔精华3.0”组成的“特殊美容三件套”。彩妆方面，彩棠润玉粉膏上市，彩棠修颜乳上市，彩棠0感唇部精华蜜上市；悦芙媞“养肤级”卸妆膏；原色波塔遮瑕乳上新。洗护上，OR冰荔玫瑰夏日香氛限定上新、惊时锁芯修护发膜上新等等。

在最新科研方面，珀莱雅自主开发的木蝴蝶籽提取物、自研高纯度的卡瓦胡椒根提取物均已成功应用于悦芙媞产品中。

7月，珀莱雅与华西医院达成合作，双方将聚焦“线粒体抗衰”领域的前沿研究，推动尖端医学研究赋能美妆产业创新，打通“产学研医”协同创新全链路，引领美妆行业向更健康更精准、更科学的方向发展。同月，珀莱雅首本头皮微生态白皮书重磅发布。

近期，珀莱雅股份与浙江大学药学院合作建立联合实验室，双方将围绕皮肤功能相关领域开展新技术、新方法和新机理的联合研发，筛选新功效成分，同时培养高素质复合型人才，为珀莱雅研发提供科技与人才支撑。

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新领导班子组建完成，全球化提速

自去年9月侯亚孟正式接任总经理以来，珀莱雅的管理团队进行了一场深入且具有明确战略指向的大换血，旨在为公司的下一阶段发展蓄力。

今年8月，珀莱雅在发布半年报的同时，正式公布了计划赴香港上市的消息。公司采取“A+H”双上市架构，旨在加速国际化战略布局、拓展海外业务，并通过增强境外融资能力来提升综合竞争力。

为配合港股上市进程、注入发展动能，珀莱雅在今年先后引进了多位高级管理人员。先后官宣了首席研发创新官孙培文、首席科学官黄虎、首席科学顾问兼欧洲科创中心副总裁Lieve Declercq、上海研发中心负责人常晓维、首位首席数字官胡宁波、“产品创新+品牌孵化”负责人汪奕峰、董事会秘书薛霞、首席营销官果小等研发、执行团队。

10月中旬，赴港上市事宜取得关键进展。珀莱雅董事会审议通过了《关于聘请公司发行H股股票并上市的审计机构的议案》，并计划召开2025年第二次临时股东大会进行最终审议。在相关公告中，公司进一步明确了H股的发行规模、定价方式、募集资金投向等具体细节。

与此同时，珀莱雅也公布了新任财务负责人金昶的任命。随着新的财务负责人金昶的到任，珀莱雅新的领导班子逐渐组合完毕。

据悉，金昶拥有毕马威会计师事务所审计经验，并曾担任欧莱雅中国财务总监及国货品牌觅光母公司首席财务官等职务，在美妆与零售领域具备丰富的财务管理经验。他的加入，正逢珀莱雅发力海外拓展与并购整合的关键阶段，将为公司提供重要的专业支持。

珀莱雅在二代接班后迅速完成了以国际化和资本化为导向的新领导团队组建，并同步大力推进赴港上市。这一系列举措清晰地展示了公司意图突破当前增长瓶颈、进军全球市场的决心。这支兼具国际视野与本土经验的新班子能否带领珀莱雅成功迈向新台阶，将是市场未来的关注焦点。