17大品牌、百款新品亮相，雅诗兰黛集团加码中国未来

已是进博会七年“老友”的雅诗兰黛集团此次携旗下17个品牌、上百款新品惊艳亮相。通过沉浸式科技体验与“在中国，为中国”本土化战略的深度融合，集团为每一位参观者开启了一段科技与美学交相辉映的至美旅程，展现出一个更加贴近中国消费者、更具创新韧性的美妆未来。

作为全球美妆行业竞逐的广阔舞台，进博会正见证着这一领域从“进军中国”到“扎根中国”的战略深化，展现出日益鲜明的本土活力与全球视野。

在第八届中国国际进口博览会的现场，雅诗兰黛集团以“重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为主题，盛大启幕其展馆，以前瞻视野融合科技与美学，成为美妆领域备受瞩目的亮点。

开幕首日，闵行交易分团便迎来“开门红”——雅诗兰黛（上海）商贸有限公司与Estée Lauder International, Inc.成功签署4.8亿美元的采购意向订单。这一成果不仅生动诠释了进博会“展品变商品”的溢出效应，也彰显了集团对中国市场坚定不移的信心与承诺。

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首发首秀

百余款新品精准锚定本土需求

在美妆行业“需求驱动创新”的核心趋势下，雅诗兰黛集团精准捕捉中国消费者需求变化，此次展出的百余款新品覆盖护肤、彩妆、香氛全品类，其中十多款“首发首秀”产品成为行业创新风向标。

本土洞察成为创新根基。本届进博会上中国首发的雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油就是一个典型代表。

当下，中国消费者对护肤的需求已从单一功效升级为“全面精细化”，雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油便是这一趋势的典型实践——融合“肌肤长寿科学”研究成果，精准回应“饱满、紧致、透亮”的抗老诉求与顶级肤感期待，是集团“在中国，为中国”研发战略的成功案例。

雅诗兰黛集团携17个品牌、百余款新品参加进博会

集团新品的功效创新更加聚焦细分场景。例如，倩碧302光子镭射瓶从中国药用植物山菅兰中汲取灵感，构建多维度色素管理体系；朵梵超升系列则直击“结构抗老”需求，通过成分复配实现修护与提拉双重效果，契合当下护肤“精准细分”的行业潮流。

质地与体验优化成为产品竞争力关键。研度公式10%硫磺粉霜简化祛痘流程，满足“快速见效、场景无限制”的使用需求；汤姆福特全新超感唇衣解决哑光口红干涩痛点，魅可24小时卷王气垫适配多场景持妆需求，均体现“以用户体验为核心”的产品设计逻辑。

彩妆的“护肤化”趋势已经成为各大美妆品牌的共识。此次进博会中国首发的海蓝之谜丰润唇膏，是品牌进军高端护肤彩妆一体化市场的第一支有色唇膏，可以“一键满足”消费者对于“焕唇色·丰唇形·修唇质”三重需求。而新品芭比波朗全新虫草底妆白瓷限定是一种精华入妆的养肤底妆。

情感文化共鸣则是不变旋律。祖·玛珑“檀香木与暖杏”香水完美组合三种麝香，造就直击内心的东方香调，既彰显品牌对本土市场的深切理解，也赋予产品更丰富的情感价值。

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科技赋能体验

沉浸式互动解码未来美妆图景

今年，恰逢集团在中国开展创新研发20周年。在今年的展区中，雅诗兰黛集团以“科研+体验”为主线，串联起从AI智能到医研共创、再到情绪香氛的完整科技美妆生态，让高端美妆黑科技触手可及。

作为最早深耕长寿科学研究的国际美妆集团之一，雅诗兰黛集团带来了定制开发的AI智能肌肤检测仪，为参观者提供一次简易快速了解自身肌肤状态的机会。只需几十秒，体验者就可获得一份自己能够读懂的肌肤“体检报告”，直观了解自身“肌龄”。

据悉，这台仪器将逐步应用到雅诗兰黛等品牌的线下柜台，让更多消费者在检测肌肤的同时获得专属的定制逆龄方案，感受科技魅力。

在研发专区的核心地带，一面色彩感十足的“互动墙”引人注目。

雅诗兰黛集团借助先进的面部识别与适应技术，专为进博会开发了一款智能试妆应用。观众只需要输入个人的喜好，AI就可以将推荐的妆容匹配到观众的面部照片上，并且将妆容所需产品投射到“互动墙”上。每款产品的妆效一目了然，展现科技如何重塑美妆消费体验。

雅诗兰黛集团进博展馆的创新设计与互动体验

随着爱美者的需求不断升级，医美时下正成为越来越多人的选择。而“围医美期”如何通过护肤品的配合，降低不适感并增强效果，是集团近年来不断投入的研究领域。

今年，雅诗兰黛集团首次引入的超声测肤仪，可以清晰呈现真皮层胶原蛋白分布。集团不仅与上海市皮肤病医院、嘉会医疗等专业机构建立了研究合作，今年还联合SGS在知名期刊上发表了为中国肌肤量身打造的“功效标尺”，打破了传统依赖西方数据的局限，重塑了评估体系。

除了展示肌肤检测与医研共创相关成果，雅诗兰黛集团还带来了香氛区域的创新体验。集团首次为香氛香水品类精心设计了独立体验区。

现场，观众们不仅可以在趣味十足的泡泡机上体验到集团旗下不同品牌最具代表性的香水，还可以借助集团前端神经科学理论和情绪模型，通过智能脑环观察到每款香水对情绪的影响，感受到科学与直觉融合的“情绪可视化”。

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以进博为支点，加码中国未来

中国零售市场在全球经济格局中举足轻重，美妆行业作为其中重要组成部分，市场规模已突破4000亿元，并保持6%以上增速，2025年有望达到8%的复合增长率，彰显出非凡活力与韧性。

对于中国市场，雅诗兰黛集团始终保持高度重视。

今年年初，在新任CEO司泰峰上任后，雅诗兰黛集团提出“重塑美妆新境”的战略愿景。
其中，组织架构上，雅诗兰黛集团将中国内地市场作为单独地区进行业绩列报。此举意味着中国团队将被赋予更高的自主权与灵活性，以敏捷应对本土市场的快速变化。同时，也推动集团在中国市场的策略更精准、更本地化。

在创新成果上，雅诗兰黛集团不断加速尖端科技的转化与落地。9月，雅诗兰黛在北京SKP和南京德基广场推出业内首个「肌肤逆龄中心」，提供融合AI肌肤检测、高端美容仪器与定制护肤方案的“一站式逆龄”体验。该中心计划逐步拓展至上海、成都等更多城市。

一年时间内，其“重塑美妆新境”愿景在中国市场，已见成效。最新财报显示，集团中国大陆市场实现9%有机增长，扭转了连续四个季度的下滑态势，集团在中国高端美妆市场的表现优于行业整体水平，零售额实现两位数增长推动了市场份额的提升。

在本次进博会开馆仪式致辞中，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“进博会是企业与中国消费者深度联结的坚固桥梁，也是我们践行公司‘重塑美妆新境’最新战略愿景的重要舞台和绝佳实践场。中国市场持续发挥着巨大作用，是集团业务发展的重要引擎，前景长期向好。”

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜（左3）

进博会作为连接企业与中国消费者的核心桥梁，不仅让雅诗兰黛集团的“展品”持续转化为市场“爆品”，更见证了集团深耕本土的坚定决心。从20年创新研发积累到“在中国，为中国”的战略落地，从产品定制化到体验科技化，雅诗兰黛集团始终与中国市场同频共振。

未来，集团将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，持续加码中国市场投入，以更贴合本土需求的产品、更前沿的科技体验、更深厚的文化共鸣，与中国消费者共同塑造美妆行业新生态，在“重塑美妆新境”的道路上，践行长期主义承诺，共赴蓬勃未来。