成都文旅如何撬动“笑声经济”：一档喜综的消费跨越

喜综有了新花活。当一档喜剧综艺不再只是卷笑点，而是试图成为IP消费的催化剂、开启线下消费的连接点，一场影旅融合的新实验拉开了序幕。

由成都文旅集团、北京春光好传媒联合成都影视城打造的“2025中国喜剧梦工厂”重点项目——《单排喜剧大赛2》10日晚间强势回归。这场引入抖音直播海选的“喜综”以全新面貌开启了一场融合直播互动、地域文化与城市精神的喜剧盛宴。

在这其中，一款将川菜灵魂调料郫县豆瓣与咖啡风味融合的“豆瓣咖啡”，搭配着“风光大瓣”的魔性名号，把节目变成了“抽象文学”现场，也让“川味”以出其不意的方式在上海这个咖啡之都掀起一股新热潮。位于上海南京路的“中国喜剧梦工厂”首个线下体验空间C6喜剧俱乐部录制地，也同步成了这一潮流消费的打卡地。

作为国内龙头文旅企业，成都文旅近年来在“影视+文旅”领域提前布局，开辟了“影旅融合”新赛道。再造文旅消费新热点的成都文旅，这一次，如何交出新答卷？

豆瓣咖啡热推，

《单排2》“风光大瓣”回归

获封“最抽象”喜综的《单排喜剧大赛》，10日晚间以“抖音直播海选”的方式正式回归。网友惊呼：“这也太风光大瓣了吧！”

当田一名再次展示“人间油物”的绝活、猫爷再现招牌舞姿、宋嘉儿大跳抖音热曲……这些坐拥数百万粉丝的达人们与星推官向佐在“单排宇宙”直播间谈笑风生，“互呛”人生，并在直播间送出限量“豆瓣咖啡”兑换券，“风光大瓣”的口令随之刷屏。

一边是线上盛典福利不断，另一边线下的“豆瓣咖啡”体验也在同时展开。《单排2》位于上海南京路第一百货的C6喜剧俱乐部录制现场，俨然成了一个打卡地，咖啡师现调成都特色的“豆瓣咖啡”，不少人拿着设计独特的咖啡杯在现场“风光大瓣”海报前打卡拍照。

引入抖音直播海选的机制，让《单排2》不少新玩法得以落地。

“豆瓣咖啡”的设计，就是一种尝试。这既是节目“抽象喜剧”标签的一次具象化，也是节目基于抖音机制、喜剧场景、城市文化等因素的一次大胆尝试。

“现在新喜剧其实给大家的更多是对生活的宣泄和刺激，所以我觉得豆瓣与咖啡这两个东西天然是匹配的，你可能通过豆瓣酱做出来火爆刺激的川菜，这和现在我们有时候生活中冒犯我们的领导，在公司里面做赛博发疯是类似的”。《单排2》总导演董欣认为，这就是年轻人现在的行为方式，所以把豆瓣咖啡引入进来是合适的。

而且，这种两个城市文化之间的碰撞融合，使得豆瓣咖啡一点也不违和。在董欣看来，“成都和上海很像，都很魔幻，但体现出的魔幻气质又有所不同，成都人可能是更慵懒、更自在的魔幻，但上海可能是更潮流更紧追的魔幻，这种魔幻的城市其实很适合这种抽象的内容。”

也由此，通过官方造梗、消费链接，豆瓣咖啡与节目传播形成了奇妙的联动。而这类造梗，其实也是与综艺从第一季到第二季始终贴合年轻人的内核一脉相承的。

“我们发现，《单排1》里很多选手的物料片段在抖音上传播特别好，评论区经常是几万条起跳。”谈及第二季升级契机，董欣表示。喜剧的短视频表达，与年轻观众的注意力节奏、审美趣味、情绪共鸣高度契合。

于是，《单排2》干脆把喜剧带回抖音，让观众直接参与选手海选。按规划，“单排2”将于超映盛典后在抖音平台开展10场直播海选，将在线上掀起一场海选热潮。

从喜综到新消费业态：

笑声经济的“消费力”

《单排2》的录制现场，正是“中国喜剧梦工厂”全国首个线下体验空间C6喜剧俱乐部，这也是俱乐部首次面向公众亮相。这个位于亚洲演艺之都上海的“星空间”集聚地标上海第一百货的空间，不仅是演出场所，更是消费新业态的“实验场”。

去年以来，C6喜剧俱乐部的巡演模式已经初步跑通。“C6演员”姚尧做了“王母很忙”专场，今年徐不气在准备音乐喜剧专场，还有一些驻场演出等。未来节目会选出新一季C6，继续巡演。据称，第一轮的测试巡演之后，票已经卖到明年3月份到7月份，明年的全国巡演，都已经开始出售。

种种尝试，都体现出“中国喜剧梦工厂”从线上走向线下，打造新消费业态的决心。

在线下巡演的基础上，《单排2》计划进一步衍生出“喜人百货”计划，将四川21市州的特色农创、文创产品通过节目曝光转化为消费。

与抖音的合作，也让这一消费转化的链路更为顺畅。通过类似豆瓣咖啡这样的方式，《单排2》也希望通过一起玩梗，把产品介绍给大家。“一些抖音玩法的新尝试也可能落地，直播间送福利，甚至产品的测试、开箱，都可能会在我们这个节目里陆陆续续呈现给大家。”董欣表示。

刚刚开播的“单排宇宙”官方账号也有望借助节目热度积累私域，为后续可能的直播和产品营销预留空间。

这种探索正在打破内容行业的单一盈利模式。过去综艺节目的商业价值主要体现在广告赞助和流量数据，而《单排2》商业模式更具延展性，从线上情感触达到线下消费体验，再回流内容创制的循环系统，形成“笑声经济”的生态闭环。

理想的链路是，节目通过直播积累流量与社交热度，再将线上注意力引入线下空间，带动地方文创与旅游消费，最终反哺节目内容与城市品牌，打通了从内容生产到文化消费的完整闭环。在其中，留给地方文旅的运作空间也很大。

值得一提的是，在IP消费频频被提及的当下，喜剧内容在驱动消费上自带优势。喜剧的东西是最容易让人接受的，它不需要太高的解释成本，也不需要太高的观看成本，很容易引起情绪价值，并进一步带来情绪消费。它和当下已经明显呈现的从实用主义转向兴趣消费的特征是呼应的。

而在喜剧综艺上，成都文旅早已“重仓”布局。除了《单排2》的回归，近期，2025“中国喜剧梦工厂”多档王牌节目密集亮相：《现在就出发3》上线即破腾讯视频综艺热度纪录，彰显爆款制造力；《开播吧！》短剧季上线，计划将节目打造成行业资源枢纽，推动产业链协同，再次凸显了2025“中国喜剧梦工厂”项目对喜剧生态的引领作用。

跟着影视游四川，

沪蓉合作打造影旅融合生态圈

从线上综艺到线下消费，《单排2》“风光大瓣”背后，是成都文旅集团关于“影旅融合”落地的系列动作。

今年年中，四川省文旅厅、商务厅、体育局、广电局联合出台《“跟着影视游四川”实施方案》，其中《单排喜剧大赛》被列为重点项目，希望借助综艺的传播力，带动线下旅游和消费新场景的打造。

这一次，“中国喜剧梦工厂”走出了成都，进一步构建其生态圈。

作为第一站，成都文旅集团旗下天府文旅已在上海设立华东总部，并斥资1亿成立上海臻好影旅文化发展有限公司，围绕“笑声经济”形成“影旅融合”的东西协作效应。

中国喜剧梦工厂总策划、成都天府宽窄文化传播有限公司、上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌表示，之所以将影旅融合模式的“试验田”落地上海，主要基于上海在全国市场的晴雨表，不仅拥有足够的市场分量与辐射能力，更在商业层面具备独一无二的明星效应。这种“敢为人先，引领潮流”的城市特质，以及文商旅体展的活跃氛围，为探索影旅融合提供了一种可能性。

在成都文旅打造的生态圈中，上海臻好影旅文化发展有限公司将立足上海，致力于打造能够辐射全国乃至整个华语市场的优质内容IP，同时也尝试将线下演艺的优质IP带到线上，最终将线上线下的资源转变成消费新场景。

“上海是中国文化消费的风向标，在这里做内容消费实验，能最快检验产品，也能最快辐射全国市场。”赵斌表示。

举例来说，这次的“豆瓣咖啡”，诞生于四川成都郫都区，如今经《单排2》的线上线下推广被带到上海。接下来“中国喜剧梦工厂”的线下体验空间还将继续开展“风光大瓣”豆瓣咖啡快闪。如果市场反响好，将进一步推向全国市场。

后续，成都文旅还计划开发“天府小盒”新消费场景——通过甄选地方风物、联动影综IP，在城市网点和景区布局，打通“影旅体验－消费场景”的链路，让观众从“看影视”到“体验影视”，再到“消费影视衍生”，形成完整的影旅消费闭环。

从长远来看，随着IP消费的崛起，地方文旅在“影旅融合”层面的探索，仅仅是个开始。一向走在前列的成都文旅，也不断在其生态圈打造中交出值得参考的“成都方案”。