以“中国创新”赢取“中国市场”，美妆巨头们的战略作答

作为世界观察中国开放的窗口，进博会早已超越单纯的展会，成为全球企业共享机遇、深化合作的战略平台。在这里，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等美妆巨头，带来的不仅是炫目的全球新品与前沿科技，更是一份份对中国市场“持续投资、长期深耕”的坚定承诺书。

当中国美妆消费市场从“量”的增长转向“质”的飞跃，简单的产品引入已不足以应对。巨头们如何将进博会的“展品”转化为日常的“商品”，又将如何把“中国创意”深度融入全球研发的脉络，实现真正的“在中国、为世界”？在进博舞台上，各大集团总裁的真知灼见，为我们揭开了美妆产业未来投资的新图景。

对欧莱雅而言，进博会远不止一场年度盛会，更是一个全球共享的重要平台。我们相聚在第八届进博会——在中国文化中，“八”寓意吉祥，这个象征着无限机遇、生生不息与好运连连的数字，让我们彼此之间的联系更加紧密。正如“八”的寓意，这场盛会展现了我们携手创造未来的无限（∞）潜力。

中国在欧莱雅的全球战略布局中至关重要，这里不仅是我们全球第二大市场，更是集团重要的创新策源地。今年恰逢欧莱雅中国研发中心成立二十周年，来自中国的深刻洞察、数字化创新以及蓬勃的创新生态圈，正以澎湃动能引领未来之美，不止于中国，更在全球绽放光彩。我们的信念清晰且坚定：投资中国，就是投资未来！

本届进博会，我们很高兴带来三大展台，它们就像是美的海洋中的三颗明珠——在位于消费品馆的主展台，我们呈现规模创新高的首发新品，将全球之美带给中国消费者；在法国馆展台，我们共庆中法情谊，让两国之美交相辉映；在创新孵化专区展台，我们携手生态圈，引领创新之美。期待携手各方走出璀璨夺目的‘美之道’，继续在中国创造美，让世界为之所动！

今年是雅诗兰黛参加进博会的第七年，七年来，集团以进博会为平台，与全球顶尖品牌相互交流，与合作伙伴深入对话，也在这里认真倾听中国消费者的心声。中国市场持续发挥着巨大作用，是集团业务发展的重要引擎，前景长期向好。未来，我们将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，以更贴合中国消费者需求的产品与服务兑现长期承诺，与中国市场同频共振，与中国消费者心心相印，共塑美妆行业新未来。

两年前，在市场低迷之际，我们提出了“引领品类增长”的战略。两年以来，我们坚持以消费者为中心，不断挖掘品类发展潜力，持续投入创新；通过全面提升产品、包装、品牌沟通、零售体验、客户和消费者价值五大核心优势，全方位实现价值创造。今天，我们欣喜地看到，这份对消费者初心、对创新的坚守、对价值创造的执着，已获得了积极的市场回应——消费品行业正焕发新生，而宝洁，也正走出一条更高质量、更可持续的增长路径。从1837年开始，从世界上第一块香皂象牙牌香皂开始，在过去的188年中，创新早已刻在宝洁的DNA当中。本次进博会，集团九大品类带来了100多款新产品，这100多款新产品它不只是实验室的结果，更是源于对中国消费者的洞察。

今年是资生堂第七次参与进博会。在这七年里，我们不仅将进博会视为展示我们最佳成果的平台，更借此与中国市场紧密相连，与合作伙伴及消费者共同创新破局，共塑未来。

今年，我们在此展示资生堂如何引领变革。我们的主题——"创美资生"，正是我们对当今美妆领域创新议题的直接回应：我们如何超越现状，传递可持续的美力创新？在资生堂展台，您将看到这一愿景化为现实。

美力焕新区为中国消费者重新定义医学美容的边界。

资生堂在医学美容领域长达20年的研究传承，赋予了我们独特的知识。深厚科研基础使我们能够提供革命性的解决方案。我们无比自豪地推出"资生堂医美恒采循环"，这一全新医美哲学打造了“医疗美容与日常护肤科学协同体系”的良性循环。并且有三大资生堂特色：

个性化：基于中国消费者大数据的衰老风险模拟提供支持。

高功效：通过500多种活性成分库，创造医美治疗与日常护肤的协同效应。

可信安全：标准建立于资生堂在日本20年的医美业务经验。

资生堂医美恒采循环也在进博会现场展示其落地成果——“RQ PYOLOGY律曜”品牌，这是由资生堂中国创立的第一个医学美容品牌。RQ PYOLOGY 提供妆字号及械字号产品，为中国消费者打造一个全新的、长期的护肤方案。

心动上新区能够看到资生堂集团旗下各品牌的50多款首发新品。

SHISEIDO资生堂全新力作「夜琉璃」轻盈霜重磅首秀；

殿堂级美妆奢品Clé de Peau Beauté肌肤之钥细胞级新生抗老护肤系列——「钻光护肤系列」重磅革新，并带来品牌光耀产品矩阵的精彩亮相；

艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏亮相进博会。品牌将于明年通过一般贸易正式进入中国大陆市场。

我们对创新的承诺超越护肤功效，更延伸至环保责任。IPSA茵芙莎的明星产品ME 10，它采用了独特的LiquiForm灌装技术。这项包装突破显著减少了塑料消耗和碳排放。ME 10在日本优良包装大赛中荣获最高奖项，代表了环保、功能性与质感的理想平衡。

“美源创新”区域：系统性解析资生堂“美的底层逻辑”。

是什么让资生堂在150多年间始终引领前行？这归根于三大优势：超过一个世纪的专注研发，对亚洲肌肤深入、独特的了解，以及行业领先的皮肤科学与技术。这些优势共同推动我们突破美的边界，支撑我们的业务增长，并强化我们的品牌价值。

爱茉莉太平洋秉承“顾客至上”初心，以“创造全新之美（Create New Beauty）”为愿景，一方面引入新品牌并展示全矩阵创新产品，如首次引入专业护肤品牌瑷丝特兰并在中国线下首度亮相其全产品线，旗下雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、梦妆、赫妍等主力品牌展出二十余款中国首发及百余款中国首秀新品，通过前沿科技与创新成果满足满足中国消费者需求；另一方面深化本土合作与数字化转型，同天猫国际展台签约，加速为中国市场带来全球前沿创新。

与此同时，爱茉莉太平洋集团坚持可持续发展与社会公益，通过提升原料环境友好属性打造可持续产品，并发布《2024年中国影响力报告》展现ESG成果，并持续开展“AMORE能量青年”项目关爱青年心理健康，依托八十周年积淀，以进博会为平台推动与中国消费者共同“创造全新之美”，实现品牌与中国市场的深度融合与共赢。

进博会是我们将集团理念转化为扎根中国付诸实践的重要象征性平台。展望未来，我们将在高端奢华、疗愈护肤、大众市场三大核心领域精细布局品牌并致力于在各细分市场建立稳固的影响力。中国市场始终是挑战与机遇并存的舞台，我们将在产品、沟通与服务等所有层面上，以中国消费者的感性需求为起点深化本地共创，同时加速数字化与可持续经营，通过线上与线下的融合提供超越美的期待的体验。

花王集团聚焦于“同美共生，质造未来”，展示其138年品牌积淀的创新成果。今年首设的VIC技术与品质展区，强调中日研发团队的协同模式，日本总部负责基础研究和技术开发，中国研发中心则深入洞察本地消费者需求，快速将技术转化为符合中国市场需求的产品。如升级的芙丽芳丝卸妆油和珂润专为中国女性研发的护肤品等就是这一模式的体现。

品质展区从品牌历程、安心品质、消费者共创、多触点战略四方面，展现花王对‘清洁、美丽、健康’的坚守。中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，花王相信与中国同行，就是与机遇同行，中国市场的“磁场效应”，正为世界带来更多合作共赢新机遇。进博会更是为有效连接中国生活者，扩大世界“朋友圈”提供了无限机遇。